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曾红极一时的品牌为什么“消失”了    

最近在知乎的讨论热榜上看到这样的一个问题:历史上有哪些红极一时却最终“消失”了的产品和品牌。



三十年河东,三十年河西。曾经红极一时,但是随着时间的洪流被抹平的品牌也不在少数。今天就来盘一盘那些曾经很火,但还是没逃过没落甚至消失的品牌和产品,以及你不一定知道的背后有传奇色彩和故事的各种原因


田七牙膏:扩张之祸


“一、二、三,田七!”曾经我们小学的时候,拍照还会动不动喊人家的品牌,给人家做UGC。

田七牙膏广告经常在电视上播出,特别是每晚电视剧开播前总会插入田七的牙膏广告。画面总是一家人幸福和乐的画面,每条广告都会标志性地强调田七主打中药成分。


但是2019年被拍卖的田七,丝毫没有了曾经年销量10亿的气魄。最惨的是,就连拍卖程序,都流拍了,2014年田七已经停产。在追求扩张速度的同时,从田七牙膏到田七洗衣粉等洗护用品,因为没有更强的竞争优势,反而拖累了强项牙膏业务

小霸王:人才流失


80后和大部分90后,在switch玩动森之前,群体疯狂的时候,还是为了小霸王

小霸王的“灵魂人物”段永平当时的洞察是红白机这些孩子的游戏机,到头来还是家长买的,所以“光玩游戏是走不远的”。于是,1993年他创新性地加入了键盘,这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机、复读机。精通营销的段永平砸重金在央视上做广告,多次成为央视的标王

由于职业受限,段永平离开了小霸王,带走了当时小霸王的核心高管团队,这些人包括后来OPPO的创始人陈明永vivo的创始人沈炜步步高的金志江等6个精兵强将。这批离职员工中,有不少还在日后成为了小霸王的竞争对手,其中就包括金立创始人刘立荣、读书郎创始人秦曙光。
核心成员出走后,政策限制游戏机的销售,也就意味着这个行业宣布了尾期

2018年4月,小霸王高调宣布回归游戏机市场。然而仅一年后就宣布无力支撑项目进行了。

步步高&朵唯手机:定位


既然说到了段永平,那就不得不提步步高。从小霸王出来,段永平转头搞起了步步高,且不说“哪里不会点哪里,步步高点读机”

步步高音乐手机你应该还记得,《我在那角落患过伤风》配上宋慧乔的盛世美颜。让人看到手机就想“打愣打愣打”的旋律。


步步高后来分出了vivo和oppo两大品牌,步步高音乐手机因为定位的问题消失在市场上,步步高也很少再以集团的概念出现了。

朵唯女性手机,当时舒淇代言,在湖南台的各种偶像剧里贴广告,曾经也是很多女生心里的白月光。但是从产品诞生的时候就把自己的受众局限了,电子产品打上性别标签,男性不能用女性专用手机,女性又不甘心跟男性手机不同。最终因为核心技术和研发的缺失逐渐消失于人海。


不管是步步高的音乐手机,还是朵唯的女性手机,这产品定位要是偏了,一时的新奇可以创造,但是产品想要延续和迭代,就很难了。

旭日升冰红茶:负债


“越飞越高旭日升,跳动的心渴望旭日升冰茶”。上个世纪90年代,“兄弟组合”楚奇、楚童随着这首广告曲《越飞越高》红遍全国,旭日升冰茶也火得一塌糊涂,成为冰茶业的领头羊。


旭日升入选全国驰名商标。但好景不长,从2002年开始,旭日集团资金链断裂,企业负债累累,举步维艰,神话不再。


背背佳&好记星:概念大于产品


零几年的时候,家庭条件不错的才能轻易穿上背背佳,用上好记星。这两款产品的幕后推手都是同一个人,杜国楹。他被称为“人性大师”,总能抓住人的弱点把普通的产品营销成为那个年代的爆品小罐茶也是出自他之手。


但是出自杜国楹之手的产品也有个特点,做不久,打一枪换一个阵地,背背佳和好记星先后被爆出虚假宣传。这些曾经被趋之若鹜的爆款品牌也逐渐消失在我们的视野里了。

聚美优品:假货风波


想到陈欧,大家首先想到的是那个火到不能再火的“代言体”。还有就是湖南台里铺天盖地的聚美优品广告。


陈欧凭借聚美成为了纽交所最年轻的上市公司CEO。但是遭遇了“假货风波”打击之后,同类型平台的出现,使得聚美优品便没能重新回到原来的风光无限。

今年4月,聚美优品悄然完成了私有化退市

快播:你们知道的


快播的破产,大家应该都知道原因了。被告吊打公诉人,关于其到底有罪还是无罪的讨论,也成为曾经轰动一时的罗生门事件。
直到今年,快播的商标还处在拍卖之中

网际快车:怪老板


软件还没“消失“但我还是想把它列出来,因为这个品牌没落的原因实在是有些“传奇”。


作为曾经最为流行的下载软件,这个标志肯定曾在大家的电脑软件里有姓名。据说后来老板沉迷魔兽世界几年,期间被迅雷超越
 

小护士洗面奶:死于收购


大家都见过妈妈梳妆台上摆着的这瓶小护士,但是却不一定知道,小护士是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌


被欧莱雅收购后,小护士逐渐销声匿迹,和跨国企业欧莱雅的管理风格磨合不洽,可能是后来销售萎缩的原因之一。

爱多VCD:股权危机


“爱多VCD,好功夫”。上个世纪90年代,爱多VCD风靡全国,放学路过的DVD出租店,大多挂着这个如下图的海报。


爱多VCD以450万的广告费邀请成龙为其代言,并以8200万元成为央视天气预报后广告时段电子类标王。

但几年后,爱多爆发股权危机,走向衰败。

天府可乐:团灭



天府可乐在川渝地区尤其畅销,口感是淡淡的草药味的可乐。据说能够有效抵抗黄曲霉素的一种物质,独特的味道和保健功能,甚至让这款饮料甚至曾经被指定为国宴饮料。

1994年与百事正式合资,后连年亏损,有人也在推断,天府该不会是被下了个套吧。

除了天府可乐,你可能还听过:

汾煌可乐、天府可乐、昌宁可乐、奥林可乐、非常可乐、乐臣可乐、蓝剑可乐、九星可乐、粤冠可乐、银鹭可乐……20多年的国产可乐之路,可谓一路坎坷。到了现在,我们的选择还是只有可口和百事。

ofo小黄车:泡沫


前面的这些品牌,你说你没听过,行,我当你是在秀年轻。小黄车你总骑过吧?押金要回来了么?


仅仅三个月就完成了三轮融资,最高的融资达到1.3亿美元,市场占有率达到51.2%。而且同年成了估值超10亿美元的独角兽公司,风头一时无两

但是还是那句话,过于快速的膨胀,必定会产生黑色浮沫。不注意维护修缮车子,内部管理体系烧钱过快,让这个融资无数的品牌也扛不住,一夜之间,理想国际大厦人去楼空。

小结


创业不容易,守业更难,看着这些曾经的最强王者们风光不在,难免也会唏嘘。


但有句话,放在这里倒是合适,“二世”而亡,不仅是天灾,更多是品牌内忧外患无法解决的矛盾积累的人祸。


如果这其中还有一线生机的品牌下定决心转型,那么他们的品牌优势就在于曾经的故事。当这些复古的品牌能够以新的方式“重生”,消费者或许乐于尝试这种新鲜的亲切感


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曾经红极一时但却没落的品牌

你还记得几个?

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