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麦当劳的 logo 分开了    

一个小栏目,集结「广告文案」认为最近值得一看内容传播,不定期更新,就叫「少看点广告」。

意思是说,少看点,就尽量看好一点。



1. 麦当劳的 logo


3 月 19日,麦当劳在其巴西的 Facebook 主页上悄悄更换了自己的头像,引发网友们的点赞。



头像上的金拱门标志,从一个 M 分成了两个 N。



虽然麦当劳并没有解释这个新的 logo 意味着什么,但是透过其和网友的互动回复中可以感受到:

麦当劳意在借此来提醒当地的民众,疫情期间,要注意保持适当的社交距离(social distancing)。

We always prioritise the safety and well-being of the the team and that’s why we make this difficult decision to close our salons, to avoid a great movement of people at this time. For Drive-through and delivery, we take all prevention and protection measures, including strengthening our hygiene and cleaning protocols. Separated for a moment to always be together.

咱们暂时分开一会儿,以后永远在一起。




2. 《纽约时报》排版


提醒人们在疫情期间注意保持社交距离(social distancing),除了通过品牌的 logo 来完成,还有另外一种方式。


最近《纽约时报》在其一篇长文中,就从排版布局的角度,给出了形象化的提醒:



里面大小不一的气泡,定义了我们与他人各有的空间。

而人物与人物之间的距离,也意在说明通过最小化接触,可以帮助降低乃至遏制病毒的感染。



3. Snapchat 的工具


为帮助疫情期间更多的人缓解心理压力,Snapchat 发布一款名为 Here For You 的新工具。 



当用户在 Snapchat 上搜索焦虑(anxiety)、抑郁(depression)、 自杀(suicide)、欺凌(bullying) 等敏感话题时,这款工具就会提供一些自助信息以及来自当地专家的建议。 


这款工具原定计划是今年 4 月份发布。 


但由于不断恶化的冠状病毒情况,Snapchat 决定提前在英国和美国上线,并优先为那些向世界卫生组织、英国国家医疗服务体系(NHS)和美国疾病控制与预防中心(CDC)寻求建议的人提供。



4. NIKE 和兴业银行的文案


擅长文案的 NIKE,近日在社交媒体上发布了一张纯文案海报,以此来鼓舞人心的——现在,我们需要比以往任何时刻都要团结(Now more than ever, we are one team)。

若你曾幻想以一己之力挽狂澜

那么,时候到了

身留在内 心连同外

(@胡楼sd 译


同样值得一记的还有国内的兴业银行在疫情期间,出街的一句公益宣传文案:


尽我所能,敬我所不能






如无特别注明,本栏目中关于案例的文字解析部分

均由「广告文案」整理编辑,如需引用,请打招呼

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