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敢迈开步,风雪就会让出一条路    


“这一年,我们都说太难了。”


这是中国银联近日发布的广告片《中国不怕难》中,开篇第一句。继#一块造福中国#之后,中国银联又围绕#中国不怕难#展开了营销传播战役。面对2019的太难,中国银联用铿锵有力的不怕难,为大家注入了2020的第一支强心剂。


在大家都说着太难了,四处是行业寒冬的时刻,相信在这支片子里,每个人都能看到自己的影子。



这一年,我们都说太难了
拿8小时当16小时
用70年追赶300年 很难
让每个人都吃上饭
也让每个人都吃好饭 很难
为自己走出一条路
也走出一条自己的路 很难
融入每一个角落
不辜负每一份付出 很难
这一路 我们始终向前
因为我们相信
有多少难 就有多少不怕难
你不怕难 中国就不怕难
中国银联 和你一起迎难而上


01
为什么中国银联,要站出来说中国不怕难

过去一年,“我太难了”这句话成为了当之无愧的网络流行语。微信上,太难表情包刷屏,微博相关话题阅读量总计超10亿。2019的年终总结中,也处处充斥着太难的字眼。


中国银联不止看到了“我太难了”这句天然带有话题性的流行语,更抓住了感叹背后真正的洞察与共鸣。大家说着太难,但在深夜痛哭过后、在悄悄崩溃过后、在多次失败过后,还是没有停止向前的脚步。

正是这些迎难而上的中国人,在过去一年取得了无数中国成就。这才是“中国不怕难”的精神内核。


在2020这个承前启后的篇章,中国银联没有刻意贩卖焦虑,而是在消极情绪中突围而出,聚焦大家的努力与付出,肯定过去的成绩。《中国不怕难》巧妙地击中了大众心底对中国人坚韧品质的认同感和自豪感,用不怕难传递品牌温度。


02
对话每个普通中国人

以“支付为民”为企业使命的中国银联,有支付国家队的家国情怀,也认真和每个普通的中国人对话。此次领衔发声《中国不怕难》,展现了许多中国不凡的成就,但并没成为空中楼阁,忽略小人物的故事。中国银联深知,要造就一个个伟大的时刻,就离不开每个迎难而上的中国人的付出与奋斗。


讲义务教育普及的不易,看到的是荒漠中眼里有光亮的孩子们,等到了一趟校车。



讲世界文化和自然遗产的守护,刻画的是一个不苟言笑,只每天“面壁”的壁画修复师。



讲中国5G的跨越,呈现的是建设人员在安装基站,完成最后一道难题的攻关。



讲备受瞩目的海水稻,描述的是一群面朝黄土背朝天的研发人员,满心满眼都只有脚下的土地。


讲中国企业在国际市场的表现,展现的是在地铁上加班的妈妈和一群深夜还在办公室奋斗的小白领。


讲京张高铁和铁路运营,镜头对准的是说着朴实话语,奋斗在一线的护路工人。



只有建立在真实感受之上的共鸣,才能激发深层次的感动。这些小人物的故事,勾画出的正是我们步履不停的样子,也让每个普通人都收获了信心和勇气。无需多言,《中国不怕难》想要传达的激昂士气,已经刻在了每个人心中,也有助于加深大众对中国银联的好感度。


03
品牌DNA并不是枷锁,而是加持

从影片中可以发现,中国银联想要用不怕难的价值观,触发中国人自信、积极的精神态度,这也与银联一直以来的使命感营销十分契合。



作为本土品牌,银联身上国企的品牌DNA并不是枷锁,反而是加持。传统金融品牌银联既能用趣味化、年轻化的方式与大众沟通,也能宣扬普世价值观、探讨深度议题,从而获得大众的认同。

从“付出必有回报”到“你不怕难,中国就不怕难”,银联的品牌主张贯穿始终,在凸显银联社会担当的同时,也输出了银联与国民情绪同步的品牌形象。


深入思考之下,中国银联的使命感营销,是企业自身需要,更是时代的需要。

国家实力不断增长,在很多领域开始引领世界的步伐,这就需要优秀的本土品牌登上世界舞台,向全世界的消费者传达民族自信和文化力量。在这条道路上,银联对自身有信心,更对不怕难的中国人有信心。

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