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【品牌故事】爱马仕:尊崇手工,百年传承    

  关于法国的奢侈品牌爱马仕Hermès,坊间一直流传着这样的传说:

  一位喜欢奢侈生活的富翁家道中落,只能搬出豪华大house,住进底层人民的公寓,但始终对一只精美的皮箱不离不弃。有人劝他把箱子卖了换钱花,但老先生表示:“留它在身边,至少我还觉得自己是个有钱人。”

  看完这个故事小编不禁陷入沉思:

  爱马仕究竟为何能拥有如此大的魅力?

  这家没有营销部的公司

  是怎么让买家们心甘情愿乖乖掏钱的?

  故事要从180年前的法国说起——

  1837年,蒂埃利·爱马仕在巴黎开设了一家马具专营店,为马车制作各种精致的配件。

  1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕将店铺搬至福宝大道24号,爱马仕(Hermès)制造的高级马具深受欧洲贵族们的喜爱,其品牌成为了法国式奢华消费的典型代表。

  没错!

  如今的奢侈品界的杠把子,

  当初就是靠卖马具起家的!

  通过对爱马仕(Hermès)发展历程呕心沥血的研(bai)究(du),小编为大家总结了爱马仕成为时尚界顶级品牌的三个原因——

  拒绝止步、寻求创新

  一战期间,爱马仕(Hermès)第三代继承人埃米尔-莫里斯目睹了马车时代的终结和汽车工业的崛起,便决定将主力商品从马鞍转到服饰,积极拓展手提包、旅行袋、手套、皮带、丝巾等生产路线,而爱马仕第一个皮具手袋的诞生,竟然是,因为爱情。

  1922年,由于太太抱怨在整个巴黎找不到一个她喜欢的包包,宠妻狂魔埃米尔-莫里斯索性亲自制作了一个皮具手袋!

  惊不惊喜?

  意不意外?

  虐不虐狗?

  除了对商品种类的创新,爱马仕还是法国第一个将“拉链”装到服饰上的品牌。1914年,埃米尔-莫里斯在为威尔士亲王订制高尔夫球外套的时候,脑洞大开,首次把拉链装到了衣服上,直到现在拉链在法国还被称为fermetureHermes(爱马仕紧固件)。

  遵循传统,不改初心

  在最求工业化和高效率的时代,爱马仕巧妙地保持着“传统”和“创新”之间的平衡,尽管在不断地推陈出新,但“坚持传统手工制作”的原则一直被几代继承人奉为圭臬。

  手工制作一款皮包,需要耗费大量的时间和精力。比如Kelly包需耗时25个小时,而Birkin包则是30个小时以上。定制一款Birkin包,要6个月到1年后才能取到,如果对皮料品质要求很高,五六年才拿得到货也是有可能的!

  对此情景小编表示:你们慢慢排吧,反正我也买不起~

  除了手提包,爱马仕的丝巾也是最受欢迎的产品之一,丝巾大多是由著名艺术家设计的,每条丝巾都有不同的图案,每幅图案都诉说着一个故事或纪念某一事件。

  爱马仕的每一条丝巾都需要经过严谨的七道工续,历时18个月才得以诞生。每条丝巾每上一种颜色,需要1小时至1个月不等的时间来进行晾干,其间凝聚了工匠们的多少心血,恐怕只有亲(tao)身(qian)经(de)历(ren)才能体会。

  名人忠粉儿的免费广告

  要质量有质量,要逼格有逼格的爱马仕,怎么会缺少社会名人们的关注?比如爱马仕两个最有代表性的包包Birkin和Kelly的命名,就是和两位名人有关。

  在1956年,当时的摩纳哥王妃,好莱坞著名女星格蕾丝·凯利正身怀六甲,面对媒体的镜头,她将手中的爱马仕皮包挡在身前,以遮掩因怀孕而隆起的小腹。美国著名的《生活》杂志捕捉到这一难得的画面,爱马仕凯利皮包之名不胫而走。经过皇室同意,这款包包被更名为“凯利包”

  Birkin包名字的由来,则是法国歌手Jane Birkin一次坐飞机时,正好坐在爱马仕总裁Jean-Louis Dumas的旁边,便向他抱怨总找不到精良又实用的皮质旅行包。Jean-Louis听后立刻在机上的纸袋描画出铂金包的设计,并直接以Jane Birkin命名。

  到了当代,又有著名的Birkin收藏狂人——贝嫂,据说她有100多个不同款式的铂金包,真的是当之无愧的人生赢家。

  “超长待机”的英国女王则偏爱爱马仕家的丝巾:

  有了各路名人帮忙“带货”,爱马仕应该省了不少广告费吧~

  从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间,爱马仕一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,都弥漫着以马文化为中心的深厚底蕴。这家以手工艺为本的公司,将过去、现在和未来融合在一起,不断创造出令人向往的艺术品,延续着属于自己的传奇故事。


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