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【品牌故事】法国奢侈品LOGO背后的故事    

【品牌故事】法国奢侈品LOGO背后的故事

  LOGO是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达方式。正确使用LOGO,将为品牌提供一个更有效、更清晰和更亲切的品牌形象及文化映射。纵观大千世界,形形色色的品牌和LOGO不计其数,而奢侈品牌无疑是其中相当注重LOGO设计的一支。法国作为世界上奢侈品制造起步最早的国家之一,被奉为“奢侈品圣地”,其奢侈品牌在LOGO设计和应用方面颇有心得,个个都是“有故事的人”。那么,在这些法国奢侈品LOGO的背后,都有哪些故事呢?

  在法国的奢侈品牌中,爱马仕别具一格的马车LOGO令人过目不忘。但很少有人知道,爱马仕LOGO上的马车图案,其实是它曾经以经营马具起家的力证。同时,在爱马仕的皮具和金属配饰上,人们通常能看到一行小字PARIS,颇具沉稳优雅的美感。但近几年来,随着各大品牌的LOGO开始流行,爱马仕也一改往日的低调,把字母“H”作为设计因子之一,广泛使用起来。

  卡地亚则是法国乃至世界珠宝、腕表及配饰领域的翘楚。在一次巴黎的晚会上,法国文人JeanCocteau向他的挚友,也即卡地亚的创始人Louis-Francois Cartier,透露了自己对于首饰的美好向往。因此,Louis-Francois Cartier特地为他设计了一款由三种颜色的金组成的戒指,卡地亚品牌三环交织的经典形象就这样诞生了。后来,这种标志也被应用在手表、钢笔等卡地亚的其他产品上。此外,“C”字形和“豹”也是卡地亚的代表性图案。

  而当“法国奢侈品”的概念定位到汽车领域,许多法国人都会不约而同地说出一个品牌——DS。的确,DS在法国人心目中,始终占据着无可替代的地位。自从1955年在举世瞩目之下诞生后,DS就成为了无数汽车爱好者心中的白月光和朱砂痣,凭借前卫的造型、创新的设计和先进的技术,引起了世界的轰动。1962年,DS作为戴高乐的座驾,尽忠职守,护送戴高乐从枪击中平安脱险,此后更成为法国政要的首选座驾。后来,DS又成为大荧幕上的明星,斯蒂文.斯皮尔伯格等知名导演主动选择DS作为出镜座驾,捕获了无数世界名流粉丝。60余年后的今天,DS被看作是法系车中的奢侈品,DS老爷车更成为收藏家的珍藏。这样一个拥有悠久历史的新世代豪华汽车品牌,在LOGO设计方面自然也有其可圈可点之处。

  DS LOGO金属标识的灵感来自卢浮宫金字塔,如钻石般切割的组合式菱形代表了源自法国奢侈品制造业的非凡水准和工艺:DS产品缝隙大小远远优于行业标准;座椅表面均采用NAPPA真皮,细腻整齐的法式手工双缝线完美呈现了精湛工艺和匠人精神;而在旗舰车型新DS5内,还有媲美高档腕表的内嵌式石英钟表、自动点亮的LED迎宾踏板,进一步展现制造工艺和水准。DS LOGO的设计,不仅展示了DS奢华的品牌定位,更让品牌“敢想敢为,追求卓越,开拓进取”的核心价值直接、深入地传递给消费者。

  从爱马仕、卡地亚到DS,尽管它们的LOGO来历各异,却都已是品牌的最典型和直观的标识。只需匆匆人流中的惊鸿一瞥,就已深入脑海。而了解这些LOGO背后的故事,也是你进一步了解这个品牌的又一个途径。


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