从社交媒体APP的受欢迎程度和创新科技的的变化到政治问题和消费者喜好的转变，过去一年中，各种因素以惊人的方式影响着中国的奢侈品行业。作为2016年年终报告的一部分，精日传媒收录了今年前十大最受欢迎的文章，重温了一些重大的新闻事件。

　　像往年一样，今年的科技新闻对奢侈品行业影响很大，其中包括奢侈品品牌对微信电子商务越来越感兴趣;新的社交应用APP的产生。同时，中国消费者消费趋势如千禧一代的购买习惯和Gucci首席执行官MarcoBizzarri的Logo未亡的主张也收获了极大关注。当然，政治争议和地缘政治的发展，如英国脱欧和特朗普当选在专业人士看来也将影响中国奢侈品消费以及奢侈品行业未来的大局。

　　1.特朗普对中国言论激烈，其二女儿蒂芙尼·特朗普穿着中国设计师品牌亮相时装周

　　“时尚品牌设计师王涛在北京出生，是清朝官员的后裔，被称为中国的“西装女王”。她的个人品牌Taoray Wang的西装风格以鲜艳的中国图案内衬为经典。该品牌服装面料均为欧洲采购，并在中国完成设计和制作。她2014年纽约时装周Taoray Wang首次亮相前在日本学习时尚，并曾出任服装品牌Broadcast：播的首席设计师。她作为上海日播至美时装公司的董事会成员告诉中国媒体：去年参加纽约时装周有助于为集团吸引投资。

　　2.波士顿咨询集团：中国的千禧一代“消费支出疯狂”

　　全球管理咨询公司波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）最近的一份报告显示，“中国经济增长的放缓和市场的波动对消费者信心影响不大。大约75％的中国消费者在BCG客户中心进行的一项调查报告中表示，他们打算在今年消费与去年相同或更多的商品，相比2015年的81％略有下降。在这些消费者中，40％以上被BCG称为中产阶级和富裕阶层，拥有明显的消费能力。然而，减缓的家庭收入增长可能对人们的消费意愿产生轻微的负面影响。”

　　3.面霜和占中问题：兰蔻Lancme了解到即使是美容品牌也不能避免中国政治的影响

　　“无论他们在哪里做生意，大多数主要的跨国品牌都有一个战略：当谈及政治时要躲的越远越好。从Google到乐高再到最近的兰蔻Lancme，这些公司都了解到，在中国做生意要做到这点几乎是不可能的，政府的审查以各种方式侵入公共生活的几乎每一个方面。”

　　4.专栏|为什么英国脱欧会影响中国游客

　　“随着英国继续处理最近对其欧盟成员国身份进行的”脱欧“公投的众多经济和政治影响，当前政府自去年5月选举以来的最大外交成就之一受到威胁：即旅游收入的暴跌。此前，英国前首相戴维·卡梅伦在中国主席习近平2015年10月访问期间宣布了对中国游客精简签证的政策。”

　　5.10个营销人员需要知道的中国照片共享APP

　　“微信和微博毫无疑问是大多数品牌在中国数字营销领域的首选，但这些还不能完全代表如今中国流行的社交媒体平台，尤其是品牌视觉方面。MichaelKors在与In照片共享APP合作之前就知道这一点，用户可以在In上使用贴纸装饰他们的照片。而其他奢侈品品牌也受益于如Nice这种可以在照片上添加标签功能的APP。西方主要的照片共享社交平台Instagram已被中国的防火墙屏蔽了大约一年半，但仍有很多中国的具有影响力的人物活跃在这个平台上。对国际市场营销人员来说，Instagram在中国的竞争对手相对而言有更大的用户基础。”

　　6.看微信上92％的奢侈品品牌如何运作

　　“根据L2最近发布的中国奢侈品‘数字IQ指数’报告，92％的全球奢侈品品牌现在拥有微信帐号，相比2014年以来这一数字激增。2014年仅有大约一半的品牌加入了微信平台。微博上有94%的奢侈品牌注册账户，而微信这个大众流行的应用程序现在已微博相当。”

　　7.报告：中国消费者在2015年买了全世界几乎一半的奢侈品

　　“根据世界旅游组织（WTO）的数据，中国奢侈品咨询公司财富品质的本周报告称，中国消费者去年在海外消费了1.2万亿元人民币（约合1830亿美元），相比2014年的1650亿美金又有增长。购买奢侈品已成为他们的购物习惯中一部分，其中1.168亿美元用于奢侈品。”

　　8.迪奥和宝格丽成为奢侈品中微信销售的先驱者

　　“迪奥推出款了一个特别版的粉红色LadyDior小手提包，价格为28,000元人民币（4,210美元），买家可以通过互动应用程序进行定制，然后通过微信支付。最初售卖期定于8月1日至4日之间，媒体报道称，所有200款包包都在微信上发布，并在8月2日之前就以被抢购一空。为了宣传这个包，迪奥邀请了中国的当红明星：陈逸飞，Angelababy和李冰冰来为迪奥拍照宣传。”

　　9.中国消费者在维多利亚秘密时装秀上看到龙主题时作何反应

　　“不仅有数量众多的中国模特在今年的维多利亚秘密时装秀上走秀，该品牌还通过龙主题服装吸引中国消费者，但这个大胆尝试却被著名女性杂志《时尚Cosmopolitan》上一篇已被删除的英文文章中称为“种族歧视”。根据对中国社交媒体的评论，该展的中国元素在中国互联网上的反应也是平淡的。”

　　10.Gucci首席执行官Marco Bizzarri：中国的奢侈品消费者不“羞愧”于穿上带品牌商标的服装

　　“Bizzarri证明了中国人关于商标的临界点是步调不一致的，至少对于Gucci而言。“在经过几个月的销售下滑后中国消费者开始回购Gucci。没有人为GG腰带上的大商标而感到羞耻，这个问题似乎只限于普拉达和路易威登。”