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可口可乐新春贺岁微电影,看完想回家过年!    

距离今年春节还剩10天左右,各大品牌早已开始一波新春营销活动。作为年夜饭桌上的常客,可口可乐当然不能缺席,推出了一支新春微电影---《新年心声》,看哭我了~



对于美玲来说,新年就是一个字“吵”。
 

一堆亲戚拥挤在屋子里,过年热闹但是却也闹哄哄。无论洗头也好,还是睡觉也罢,声音总是充斥着一大屋子,没有一刻安宁。
 
对于王小明来说,新年就是一个字“忙”。
 

过年期间的王小明,成了家里名副其实的“外卖员”。家庭成员从来没有像这个时刻一样如此需要他。无论是柴米油盐酱醋茶还是日用百货,都成了王小明频繁出门采购的理由。
 
对于小猪仔来说,新年就是一个字“远”。
 

在外打工的小猪仔,每次回家最大的痛苦莫过于长途跋涉的奔波之痛。在公共交通上的奔波,让本是一年辛苦不停的打工人叫苦不堪,回家变成了一项带有畏难情绪的待做事项。
 

以上是三名年轻朋友的新年心声,因为疫情和其他因素的影响,三位年轻人去年都没能回家过年。缺席的2020团聚,终成遗憾。
 

对于美玲来说,去年新年就是一个字“静”。
 
没人在耳边吵吵闹闹,反成一种痛苦和孤独。
 

对于王小明来说,去年新年就是一个字“闲”。
 
没人“使唤”自己,反而觉得是一种缺失的“需要”。
 

对于小猪仔来说,去年新年就是一个字“念”。

没有长途跋涉回家过年,反而成了一种痛苦的思念,对姥姥做的年糕足足想了一整年。
 

但是,有句老话说得好“只有失去了,才懂珍惜”。而今,对于三个年轻人来讲,新年心声发生了转变。
 
是热闹之喜:
“一起吵吵闹闹,才是幸福热闹”。
 

是倍感需要:
“可以一家人在一起,是最开心的”。
 

是相互成全思念:
“回家的路有多难熬,家的味道就有多浓”。
 

可口可乐这支广告片深刻地洞察了当下年轻人对过年(这个仪式感的传统)的态度,并且通过三个颇具代表的年轻人入手,去叙述他们对于新年的心声,以及内心真实的态度。
 
广告片采用经典的对比手法来进行广告叙事,精彩演绎了年轻人对过年回家的态度,从嘴上的一丝不情愿,到失去后的痛苦,再到得到后的倍感珍惜。
 

我们常常说,过年越来越没有年味了。特别是随着年轻人离开家乡外出工作的趋势越来越明显,我们在远离家乡的同时,也渐渐对过年的仪式感慢慢生疏,甚至产生了“没必要过”的情绪。
 
或许,突如其来的疫情,让我们被迫得到了一次缺失团聚的体验。但是,从另一个层面来讲,却也让我们得到了收获---对过年举家团聚的倍感珍惜。
 
通过微电影,可口可乐把消费者的情绪带动起来之后,就蹭势推出了一波#新年心声#主题海报,通过类似于填空题的营销玩法,吸引消费者扫码互动,定制专属新年心声。
 
现在我最期待______


我再也不会觉得______理所当然


我发现最有年味的是______


此外,熟悉移动互联网时代营销方式的可口可乐,在此基础上加入了社交属性玩法,支持填入新年心声后,既可保存海报分享给亲朋好友,亦可一键链接分享。借助消费者人脉体系,促使搭建多次传播和自传播机制。


#话题# 可口可乐这支微电影,你觉得如何?



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