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星巴克气氛组火了,这营销操作教科书级别的!    

每当路过星巴克的线下门店

透过透明的玻璃窗

总能看到这么一批神秘人物

他们端着电脑工作

面前放着一杯咖啡

一坐就是一整天

而且还不用上班去打卡

他们到底是干嘛的?


前段时间

有好奇的网友针对这个现象发出疑问

在星巴克拿着笔记本上网的人都是什么职业?

有网友回复道:星巴克气氛组!


「气氛组」这个词

对于经常出入酒吧夜店场所的人来说

肯定很熟悉

这其实就是商家花钱请一些人

让他们来带动现场气氛

并以此来吸引更多的流量

简单来说就是「托」


好家伙!

本以为大家都是去星巴克里喝咖啡的

没想到周围的人

都是在忙着搞事业的「气氛组」

只有自己才是冤大头?


对此,有网友觉得

这不就是小时候在肯德基写作业的那群孩子

长大了就成了星巴克气氛组的一员吗?

这好像……确实没毛病?


想要做好星巴克气氛组中的一员

也是有诸多要求的


也有网友觉得

其实星巴克更像是一个照相馆


不管网友们是怎么评价

对于星巴克来说

门店的客流量被质疑是请来的气氛组

这也是一个不小的质疑声了

而星巴克的反应也是很快


对于网友的疑问

星巴克先是主动回复

接住了这个来自网友们的热梗

看到相关话题登上热搜之后

又火速建立话题#原来星巴克还有气氛组#

一方面是对「气氛组」的事情回应

另一方面则是趁机借势增加自身品牌曝光度


随后更是把借势用成了造势

星巴克微博官宣招聘气氛组成员

不仅将相关话题的热度带上了一波高潮

引爆了社交网络

还顺带给自家的新品做了一波宣传


可能是觉得事情还不够大

星巴克又继续放出第二弹营销操作

以极为优厚的待遇条件招聘气氛组组长

真是把热度给利用到了极致


这一系列活动的出现

引发了大量网友的关注

更是吸引到无数吃瓜群众参与其中

展开与品牌方的互动

成功地带火了「气氛组」这个梗


#原来星巴克还有气氛组#这一话题

热度迅速飙升,流量显著


不得不说星巴克的反应是真的够快的

不仅迅速接梗承接了话题的热度

更是化被动为主动

把网络对于自身花钱找气氛组的质疑

变成了品牌营销的契机

借势的同时顺带造势

增加了品牌的传播力和用户的好感度


在这场借势营销中

星巴克巧妙利用「气氛组」这个梗

强化了自家门店在用户心中

「心灵栖息地」的概念

吸引到更多的用户加入到自家的门店中

为自己带来了更多的流量和人气

同时,与网友们的友好互动

也进一步提高了品牌的影响力

树立了自身年轻化的品牌形象


不过,仔细回想之后发现

这更像是星巴克有预谋、有计划的事件营销

从事件产生到官方建立话题与网友互动

感觉每一步都在星巴克的掌握之中


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