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美特斯国潮,抄袭李宁又碰瓷华为?    

前两年《权游》大热

快消服装品牌大概都没意识到
那句“Winter is coming(凛冬将至)
会成为一个行业的预言——

眼见它ZARA频繁关店
眼见它Foever21走向破产
大服装王国终于开启绝地求生模式
而国内品牌面前
似乎正摆着一条明路

 国 潮 


但你知道,这世上本没有路
走的人多了就难免重复

这不最近
美特斯邦威国潮营销
就被网友质疑“翻车”了


事情的起因在于
美特斯邦威上半年新出一款国潮卫衣
印花部分红底白字呈印章样
繁体四字 横向排布
简洁中自有一番大气


但经网友对比却发现
这一设计和去年李宁蜚声海外的
“中国李宁”系列如出一辙
抄袭质疑随之产生


“中国李宁”系列大家都不陌生
其中这款白色卫衣
首次亮相于2018年年初纽约时装周
在国内外都引起了热议

而得益于“中国李宁”产品线的市场认可度
2019年品牌收入上升至138.7亿RMB
现金流直接增加110%
堪称服装界教科书式的“国潮模板


也正是因为这一设计声量巨大
才让美特斯邦威版卫衣一经面世
就引起了极大争议

一种观点表示
这很明显就是抄袭
甚至“画虎不成反类犬”
李宁是刺绣,美邦是热印
质感简直差太多


另一种观点表示
红底白字和印章形式
都是正常设计元素并非一家专利
真要论起来
难道不是大家都抄了Supreme?


不过本次美邦争议还不止抄袭
更被网友质疑“碰瓷”华为

此次国潮产品被命名为“中华有为
众所周知这四个字
正是任正非“华为”的命名来源
而美邦卫衣上的印花田子排列
竖向阅读正是“华为”二字
因而不少网友满头问号:

该卫衣是和华为的联名款吗?


然鹅,并不是
纯粹只是灵感撞车
和华为品牌毫无关系
但还是有很多网友认为
这有捆绑华为进行国潮营销的嫌疑


其实官官觉得
无论“抄袭”还是“碰瓷”
网友质疑的本质都在于
美特斯邦威国潮营销像宁、像华为
就是不太像自己

那个秉承“世界的裁缝”梦想
高喊着“不走寻常路”的美邦
曾经是我们童年、青春时期
一个代表潮流的符号
但它似乎走的路太多
反而忘记去走出一条属于自己的路
找到独属于美邦的品牌标签

这些年来
美特斯邦威用于营销上的投入不在少数
明星代言人从张韶涵、潘玮柏
到90后的青春周杰伦
再到如今的吴磊、关晓彤
几乎每一位都称得上是顶流


而在冠名营销上
十一年前的《一起来看流星雨》
让它一跃成为国民品牌
五年前转战线上
冠名现象级综艺《奇葩说》
又让原本名不见经传的旗下APP有范儿声名鹊起


论营销,美邦从未输过
但论营收,曾经的百亿品牌如今连年亏损
最被人诟病的一点就是
“过度在意营销,忽略了快时尚服装本身”

相比李宁
真正把国潮做成了自己的品牌特色
美邦的国潮美则美矣
却潮得毫无标识性
甚至让人联想到了毫不相关的“华为”
除了争论是否抄袭、碰瓷
美特斯邦威是不是也该找找自身的原因?


十一年前穿着美邦的楚雨荨
看着镜子不知道对面那个女孩是谁

希望十一年后
扛着国潮大旗的美特斯邦威
认得清自己
走出一条真正属于美邦“不寻常的路”



 今日话题 


你怎么看美邦出“中华有为”国潮卫衣?

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