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元气森林,出螺蛳粉了!!!    

女王周一刚说完喜茶出汽水,或许会给元气森林带来危机感。结果元气森林转手就给我们整了个大惊喜,它和好欢螺跨界


出螺蛳粉了!!!!


螺蛳粉水,夏日最佳CP,难道好的爱情就是要一起被吃掉吗?甚至还给这次跨界起了一个响亮的名字


欢螺元气弹:



还有专属定制PVC手袋和夏日发圈:



拎着定制手袋,装着螺蛳粉,吃的时候用夏日发圈扎起头发,再喝一瓶元气森林,嗝儿~这是什么神仙生活?哦,想起来了是我们为他们的爱情花钱的生活。



女王只想说一句:元气森林,虽然你把钥匙扔海里了,但螺蛳粉是海王啊。女王我算了算,螺蛳粉的CP是真不少,上到卖车的,下到网上音乐,全都被它的臭所折服。


 那些年,我们一起追过的螺蛳粉 


1.五菱螺蛳粉,一个把螺蛳粉做成500块钱的品牌




咱也不知道是啥家庭,连螺蛳粉也要这包装。大胆猜测,或许有可能成为柳州人的提亲礼盒吗?


2.人民日报 X 李子柒


官方都叫你一起嗦粉,不嗦都对不起人民日报。



3.好欢螺 X 网易云


连吃螺蛳粉的时候干些什么,都给你安排得明明白白妥妥当当。



4.好欢螺 X 绿箭


俗话说缺什么补什么,吃完螺蛳粉有口气,那就得清新口气。



除了这些,还有一些品牌则在螺蛳粉边缘跃跃欲试,比如大眼旺仔也计划着出个螺蛳粉,我就嘴馋旺仔牛奶味儿的,当事人竟然不会出!!



 那究竟为什么,品牌都乐意让自己“臭”名远扬,纷纷投入螺蛳粉怀抱呢?


螺蛳粉,当之无愧的国民美食

全民嗦粉狂欢 


2020年以来,全民美食C位,毋庸置疑是:螺蛳粉。


速食行业的迅速发展,加上疫情影响,螺蛳粉已经造就了全民嗦粉的狂欢局面,甚至还出了热词:螺蛳粉自由。



上天两头上热搜就更不用说了,我都怀疑螺蛳粉买了包年的热搜套餐。之前半个月8次,今天又因为半年产值近50亿上了热搜,感觉真凭一己之力拉动广西GDP。



至于明星和螺蛳粉的热度,就更不用提了:易烊千玺、李佳琦、宋祖儿、黄磊……他们在微博上po出的每一包的螺蛳粉都是流量池,每一把酸笋都能把“螺蛳粉”三个字推到消费者面前。



就是这样一个征服了全民的顶流,当然会成为品牌趋之若鹜的对象。这和品牌代言都找顶流明星代言一个道理,最终都是为了卖货,不得找个卖得动的吗!


速食行业迎来春天

但是速食产品——螺蛳粉噱头最高


随着新一代消费群体的壮大和懒宅经济的崛起,速食产品受到越来越多人的青睐,且在疫情营销下,速食产品的需求加剧,成为食品行业新的增长引擎,消费者渗透率不断提升。


品牌跨界速食产品也是看中了速食行业迅速发展的风口,想要打开方便速食产品市场。那品牌为什么不选方便面、拉面、自热火锅这些产品跨界合作呢?


因为螺蛳粉噱头足够大!!!


不用怎么去形容,你们自己想一想,五菱出拉面,和五菱出螺蛳粉哪个更能吸引你?


品牌年轻化的需要

年轻人需要什么就造什么


新一代的消费群体在不断壮大,以女性、Z世代、下沉市场消费者为代表的年轻消费主力军,尤其偏好网红新锐品牌,贡献着大部分的市场份额。螺蛳粉作为当下的网红产品,背后是一大堆年轻消费者的追捧。正因如此,螺蛳粉成了追求年轻化的品牌的不二之选。


就拿五菱汽车来说,都市年轻人是五菱想要抓住的新目标客户,而和五菱同为柳州之光,且在当下深受年轻人喜爱的螺蛳粉就成了五菱的出圈利器。五菱不仅靠这一波成功吸引年轻消费者的目光,还进一步巩固了“人民需要什么就造什么”的品牌人设,实在是高啊!


懂你的奇奇怪怪

陪你一起可可爱爱


这一点主要是从消费者的角度出发,品牌和螺蛳粉的跨界主要是抓住了当下消费者的猎奇心理。


在家煮过一次,爸爸说还以为我和妈妈把厕所弄堵了;

舍友以为我在‘吃屎’,只有我知道我打开了新世界的大门;

人生的第一个真香,献给螺蛳粉,而且一献就没停下来;

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螺蛳粉的“臭”本来极具话题争议,很多真香言论其实能够激发大家的感官好奇和体验诉求,从而转化成消费需求。而品牌和螺蛳粉的跨界联名,在自带争议的话题上又添了把柴,毕竟平平无奇的内容因为普通所以不会对太多人产生吸引力,而本就自带争议的产品,加上八竿子打不到一起的品牌,往往能出现叠加效应。


五菱出螺蛳粉,机油味儿的?

元气森林出螺蛳粉,汽水味儿的?

网易云出螺蛳粉,吃了听歌会更香?
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显然,两者的合作能够拓宽话题维度,让内容点除了臭还有新的思维发散,满足了消费者猎奇且爱玩的心,能够让消费者对品牌产生好感的同时,形成销量转化。毕竟在这个注意力经济的时代,抓住消费者的好奇心和目光,是打开潜在消费市场尤为重要的一步。


还有最后一点,我猜的,你能对螺蛳粉真香,一定也能对我真香。



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