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今天,汉堡王黑麦当劳了吗?    

汉堡王,碰瓷王。



文 | 二毛

图 | 网络



今天说点欢乐的事儿。


营销界有几个头部品牌,总是时不时上演相爱相杀的戏码。


比如百事可乐 vs 可口可乐,奔驰 vs 宝马,麦当劳 vs 汉堡王这几对老冤家。


其中,汉堡王暗黑麦当劳的故事,真要一一掰扯起来,绝对能写成一本书。


就拿 2020 年已经过去的半年时间来说,可能是因为疫情的关系,导致汉堡王憋得慌的缘故,它已经在全球各地,内涵了好几次麦当劳。


比如,今年 2 月份情人节在印度,汉堡王发布了一则消息,声称它已经找到了「世界上最孤独的人」。


并且这个人,他一直就在我们身边,只要网友们给他找个伴,拍一两张照片上传到社交媒体,汉堡王就会送上一个免费的汉堡



在汉堡王捕捉到的镜头里,忧伤的音乐配上人群中独坐在长椅上的画面,确实给麦当劳叔叔营造出了一种孤独感。


而选择在情人节这样特殊的日子来内涵对方,总让人产生一种奇奇怪怪的感觉。


那感觉就像原本在一起的恋人分开后,得知前任过得不开心,自己就很开心的样子。


还有 3 月份在巴西里约热内卢和圣保罗这两个城市,汉堡王又想了一个广告招数。


它洞察到有些人喜欢吃烧烤味的食物,但没多少人喜欢自己租住的公寓边上,常年累月都飘来烧烤的油烟味。

于是它将自己的广告牌,伪装成「租赁广告」的形式,张贴在一些竞争对手——主要是麦当劳门店的楼上和边上,


以此来告诉往来的人——好的邻居不制造油烟。


但是,汉堡王又说了,如果你肚子饿得咕咕叫且想吃烧烤味的汉堡的时候,汉堡王三明治上的火焰烤肉饼会让你的感觉大不一样。

如果你对这栋楼感兴趣,可以拨打电话 5511 3022-3359 ,或发送邮件至 vizinhoperfeito@ burgerking.com.br……



这样,当汉堡王接到电话或收到邮件的时候,潜在客户也就被找到了。


是不是机智有鸡贼?





之后 5 月份法国,疫情稍微缓和后,汉堡王开始恢复部分门店的运营,但是仅提供送餐服务,其门店本身仍保持封闭状态。


于是,它把巴黎当地的一家汉堡王餐厅包装成了一个户外广告牌,选的这家店旁边,刚好有位邻居麦当劳。



注意广告牌上的文案:


Always maintain a 1m distance from your neighbous

记得跟你的邻居保持 1 米的距离


同时在社交媒体上传播这个消息的时候,汉堡王特意在后面加了一句:


especially if he has a red nose

尤其当他还是个红鼻子的时候



这句文案放在疫情之下人们时刻出于隔离和防控的心理去看,瞬间就让人秒懂。


麦当劳叔叔只能摸摸自己的鼻子苦笑一句:MD 又被这个死鬼给黑了!


另外,最近 6 月底和 7 月初在芬兰赫尔辛基,汉堡王也没闲着,它同样想出了一个很损的点子。


考虑到当地几乎每个地区都有麦当劳的餐厅,为了借对手推广自己,汉堡王在这些餐厅的附近投放了一组户外广告。


广告上的内容是告诉往来的路人,如果你点汉堡王外卖的时候,将收货地点设置为离你最近的麦当劳餐厅,那么你将享受这一趟的免费送餐服务。


这项服务将由当地的食物速递和外卖应用 WOLT(类似于UberEats)来提供。


想象一下,在麦当劳收到汉堡王是什么样一种体验?

至少麦当劳的店员看到后,会一脸懵吧。





当然,看到这里也不要以为汉堡王的市场部一天就干三件事:吃饭、睡觉、黑麦当劳。


它也是很正经在做品牌的。


比如今年在比利时,由于疫情汉堡王不得不暂停当地门店营业,它就借机做了一则户外广告。



它把原本门店上的口号 Home of The Whopper 中的 of The Whopper 划掉,直接在 Home 前面加上了 Stay。


这样,原来的 Home of The Whopper 「皇堡之家」,就变成了 Stay Home 「待在家里」。


这个做法一举两得,既让人记住了自己的招牌产品,又起到了品牌的公益提示作用。


还有在德国,它示范了一个疫情期间,汉堡王的正确吃法。



这个吃法可以说是,既形象又沙雕。


另外,汉堡王还有一组广告我也很喜欢。


去年在墨西哥,它偷拍了一组客人的照片:



这组照片的缘起,来自汉堡王墨西哥的一位餐厅经理的小发现。


他发现顾客们在店里吃完 King’s Collection 这款汉堡以后,会小睡一下——而且汉堡越大,吃完可能就越容易睡着。

于是,广告公司 We Believers 基于这个洞察,找来了一位摄影师在墨西哥城的汉堡王餐厅花了一个月的时间,捕捉到了这些画面。


当客人们醒来后,汉堡王也向他们告知了用意,并达成了这些沉睡的照片版权使用协议。



什么叫「一不小心睡上新闻头条」,大概就如这组照片所示吧。


关键的是,这组照片对喜欢汉堡王的人来说,隐约能从中感到一丝丝午后打个小盹的满足感。


或者说,汉堡王是一个疲惫生活里能提供一丝满足感的汉堡王。


其他就不多举例了。


今后如果有人问你到底什么是汉堡王,我觉得你可以用这样一句话来告诉对方:


日常黑麦麦,偶尔做汉堡


这就是汉堡王。


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