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品牌集体说“不”:麦当劳“不管了”,雪碧“不绿了”,必胜客“不剩了”!    

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


What?为了地球,麦当劳不管了?!
 
这是麦当劳要豁出去,准备干一番大事业的节奏吗?
 
原来这其实是麦当劳玩的一个梗,说的是麦当劳近期的一项环保事业:为了保护地球,麦当劳决定跟吸管“分手,开启“无吸管”模式。
 

所谓的“不管了”,指的是麦当劳改用自带饮嘴的“无吸管”杯盖,目前这个措施会选择在北上广深一线城市开始试行,接着再逐渐推行到其他城市。


除了麦当劳的“不管了”,一直以来也有不少品牌为了保护地球履行社会责任,在这方面餐饮品牌尤为积极。
 
比如说:可口可乐“不红了”,雪碧“不绿了”,星巴克“纸化了”......可以说当品牌们脑洞大开做起环保创意来,广告人都可以统统靠边站了。 
 

雪碧“不绿了”
绿瓶变身为透明瓶

去年6月的时候雪碧的包装就变了,它不再继续“绿了”。

雪碧的爸爸可口可乐把拥有半个世纪历史的绿瓶,换成透明塑料瓶。值得注意的是,这次变透明的不仅仅是瓶身,还有雪碧的logo。
 
我们知道拿掉品牌标志性的符号,在大家看来就是一件“非常叛逆”、“得不偿失”的事情。
 


但正如可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特说的,如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉,只要留下“可口可乐”四个字,他依旧可以再造另一个可口可乐。

这里不单纯指可口可乐的logo,而是指可以识别可口可乐的一切符号。
 
品牌识别既可以是一个Logo、一个声音、一种颜色,因此雪碧敢于“拿掉”标志性的品牌颜色,也是对于自己的品牌认知度拥有十足的自信。即便把它的颜色、logo改得五花八门,人们还是能够一眼就认得。

可口可乐“不红了”
定制首款海洋废塑料再生瓶
 
前有雪碧“不绿了”,后有可口可乐“不红了”!
 
可口可乐作为全球最大的软饮料公司,在一些人眼里或还是个“塑料垃圾大王”。为了改变这一品牌形象偏见,去年可口可乐就以“不红了”为设计创意,推出全新海洋瓶,面世的首批塑料瓶是300个。
 


海洋瓶并非简单地把瓶身“红”换成“绿”,可口可乐是真正回收海洋塑料垃圾作为原料,把海洋垃圾做成饮料的循环包装,制造出一个个再生饮料瓶。
 
可以看到,瓶身画风同样颇有海洋风味,这既体现了企业在实践社会责任,又结合瓶身概念将营销玩出新花样。
 

星巴克“纸化了”
“纸质吸管”取代“塑料吸管”
 
作为世界上最大的咖啡连锁店,星巴克也是个环保爱好者,在吸管变革这条路上同样没有缺席。去年4月星巴克就开始弃用塑料吸管,推出“纸做的吸管”和“无需吸管的直饮杯盖”。


这款纸吸管推出之后,反响也是褒贬不一:

不少人认为,做环保自然是好事;

但也有的网友表示,平常习惯喝饮料爱咬吸,真心不喜欢这种纸吸管;还有的则反馈,咖啡喝久了纸质吸管会软化;当然对口感挑剔的消费者而言,则认为星巴克的纸质吸管会破坏咖啡风味。


面对每年在全世界消耗“40亿个一次性杯子,超过10亿根塑料吸管”的压力,看来在环保用杯、用吸管的创意构想上,如何平衡好环保和消费体验,星巴克还要下功夫继续努力了。
 

喜茶“潮起来”
波波杯“变废为潮”
 
“绿色喜茶”作为喜茶环保事业的代号,喜茶也将“灵感环保”的概念发挥到极致,通过回收波波杯、饮品原料做潮品,进一步强化消费者对品牌“灵感”的定位认知。
 
比如联合可持续环保潮牌好瓶HowBottle合作,回收门店波波杯将其再生产,做成了环保随行袋和风雨衣,可谓颜值和功能均在线。
 

喜茶此前还牵手COFFEEPSYCHO定制个性T恤,以下这件荧光绿T恤的原材料,就是由喜茶热麦所用玉米原料的回收秸秆纤维制成的。 
 


灵感融入茶饮,环保融入生活。这样潮玩的环保形式,让我们看到喜茶会玩、敢玩的一面;还能让品牌借助跨界时尚的方式,满足年轻人对于潮流、时尚追求的喜好。

肯德基“变篮了”
可循环餐篮食器为纸质包装减量
 
早在2018年,肯德基为了减少纸盒纸袋的包装,联合知名工业设计公司——YANG DESIGN设计了一款环保新“神器”——可循环餐篮。
 
从外观颜值到功能设计,可循环餐篮可以说是科技感满满。
 
比如设计层面,优雅的弧度加上高大上的金属黑,确实看起来颜值担当;再看实用性,凹凸有致的造型,让食物摆放更有层次感;
 


餐篮流线型弧度设计,一方面是符合消费者用餐习惯,提供舒适的触摸体验;另一方面,还能够最大化餐篮的使用空间;厚的底部,让消费者免去了食物散落的顾虑,享用美食的时候更有安全感。
 


当然餐篮不仅设计能打,环保作用也一样能打,发挥出不容小觑的作用:据说用了这款神器,每次可以减少13个一次性包装材料,每年预计可以为肯德基节约下2000吨纸,餐垃圾总量也可平均下降20%。 
 
由此看来,肯德基这款摆放食物的神器,麻雀虽小五脏俱全,并不是表面上看起来的普通餐盘,而是集科学、美学、人体工程学于一体的环保大作。

奈雪的茶“变水了”
回收外卖袋制作水桶包

除了喜茶,茶饮界的另一个网红——奈雪的茶,则选择对废弃外卖袋动手。去年9月奈雪的茶联合深圳本土设计品牌在地拾用REEMIXSTUDIO,共同打造了一款由废弃外卖袋手工编织而成的水桶包。

奈雪的茶之所以选择蓝色,也是精准洞察深圳这座城市的城市印记——海洋蓝:深圳正如宽阔的海洋,拥有包容一切的力量。将深圳蓝的元素融入潮品,无疑就是借此强化奈雪的茶的城市符号,这样环保操作不仅有创意,更有诚意。

除此之外,奈雪的茶门店还推出过可降解生物环保吸管、定制吸管套。
 

必胜客“不剩了”
以“避剩客”造词玩转谐音

前几年必胜客在世界地球日,也玩了一波环保谐音梗创意。借助“必胜客”与“避剩客”的谐音,推出“一起来做‘避剩客’活动”,鼓励消费者按量点餐,吃不完也要打包。


相对以上的品牌动作来说,必胜客的做法,无疑是更加接地气。


结 语

盘点下来发现,这些餐饮品牌并不是随便拍脑袋做环保,不仅仅是把环保停留于口号传播层面,而是将产品创新与环保效用做结合,做出高级感的环保营销。
 
站在营销的角度来说,环保营销、环保创意是餐饮品牌的一门永久课题,需要品牌建立长期主义的思维,才能让消费者养成习惯。

与此同时,在餐饮领域环保确实不失为一门“好生意”,既可以为品牌塑造公益的形象,赢得消费者的好感度;还能在行业树立权威的环保领导者地位,减少由企业产生垃圾带来的舆论压力。


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