在注意力稀缺的时代，什么样的广告能让观众坚持看到最后？沙雕？反转？搞怪？虽然这些争夺用户注意力的手段层出不穷，但市面上大部分的广告，我们几乎都是看过开头，就能猜中结尾。但万事没有绝对，最近圈姐就发现百事可乐曾经推出过一支神奇的广告，99%的人都会看到最后。这支广告有两条线索。一条明线，一条暗线。明线讲述的是一个外国的孩子去寺庙学艺的故事；而暗线则是整个视频里无处不在的神秘符号。说实话，看到这个符号我脑子里浮现的第一个想法就是，难道这就是江湖中传说的“日月神教”？哈哈哈~而且这个符号无处不在。除了大门上的巨无霸，慈祥的老师傅额头上也有个一模一样的缩小版烙印。
当老师傅领着小男孩进入这座寺庙里的世界，他发现这里每个人的额头上都有这个烙印。当然故事还在继续。虽然孩子不明白这个神秘符号的含义，但他依然开始了自己的学艺之路，每天勤学苦练，在老师傅的监督下日渐长大。弹指一挥，小男孩变成了大小伙子，学有所成的他也终于有机会在众人面前展示自己的功夫。但这时候的他，依然还是和其他人不一样——他的额头依然还是锃亮的，当然，我们离最终的谜底也不远了……在小伙子的功夫展示结束后，只见老师傅频频点头，表示欣慰，最后端起了身边的一瓶百事可乐，邀请大家举杯欢庆。小伙子一饮而尽，但其他人却意犹未尽。为什么呢？疑惑的小伙子一低头，于是他终于发现了这个符号的秘密……大家看明白了吗？有没有被百事的脑洞给惊到？如果你还是很疑惑，没关系，咱们再一起来回味一下这个广告的脑洞有多大~原来这个寺庙的人不仅喜欢喝百事可乐，而且还喜欢喝完表演铁头压瓶罐的“独门绝技”，于是这个可乐盖的符号就变成一种集体图腾。（哈哈哈，让我再笑一会儿~）要说起符号，百事可乐可是从来都不嫌多，从1898年创立以来，百事可乐就经历过12次的LOGO变更，可以说在换LOGO这件事情上，简直是少有敌手。有人甚至研究了百事可乐和可口可乐这100多年的LOGO演变历史，发现了一个非常有意思的规律，那就是百事可乐一直在变，而可口可乐却几乎不变（或者说变化不明显）。资料来源：Brand New博客（截止2008年）
要知道，品牌符号一直是传递品牌信息最直观、最快速的方式，很多品牌都会绞尽脑汁让自己的视觉符号更统一，更有辨识度，但百事可乐却似乎从来不担心这一点。它不仅喜欢微调自己的LOGO图案，甚至还会脑洞大开地在自己的广告中，专门设计一款与剧情相匹配的特殊符号来吸引观众的注意力，不得不说，这样的创意能力也是无人能敌了。很明显，百事可乐这支广告的完播率应该是相当地高，但大家想一想，这种通过预设符号悬念来吸引关注的套路为什么能够奏效？除了满足了大众的好奇心之外，其实还有很重要的一点，就是抓住了大众对于解读新奇符号的强烈渴望。要知道，在当下这个网络黑话满天飞的时代，如果你能比别人多掌握一些符号的通关密语，可能就会掌握更多的社交话语权，尤其是那些面向年轻人的品牌，百事这个招数值得一学。
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