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为了帮大家戒掉野味,百度们对自家Logo动手了    

先说一个关于Logo的有趣现象:

日本企业Logo偏好使用字母,比如SONY、Nikon、Canon、CASIO、MUJI、TOTO、KENZO……

美国企业Logo偏好抽象标志,比如被咬一口的苹果、耐克的对勾、星巴克的美人鱼、微软的彩色方块……


而中国尤其是互联网企业Logo,则爱用动物——


百度的“熊掌手印”,天猫的“猫头”,腾讯的“企鹅”,京东的“狗”,苏宁的“狮子”,飞猪的“猪”,美团的“袋鼠”,蚂蚁金服的“蚂蚁”,携程的“海豚”,去哪儿的“骆驼”,途牛的“牛”,斗鱼的“鱼”,迅雷的“蜂鸟”……


这样“巧合”的Logo特色,被百度拿来策划了一波品牌互动。昨天,由百度牵头,多家蓝V在微博合力做了件有点萌、却也十分必要的事:围绕话题 #拒绝野味的100个理由# 利用自家动物Logo,推出联合海报,发起“拒绝野味”行动。




这些海报呼吁“拒绝野味”的文案,既融合Logo特征来传递“别吃我们”的核心思想,还各自透出一些巧思,比如埋梗、借用热词等:


同时,发起方百度邀请不同行业领域的品牌和平台、以及不同身份类型的群体和组织发声,逐一撬动多个圈层的关注度,统一传递出大大小小方方面面关于“拒绝野味”的明确态度:



我们熟悉的很多媒体和KOL也联合起来,以或犀利或幽默的强有力语言,阐释“拒绝野味”的理由:




不少网友给出的回答,也掷地有声:




值得一提的是,围绕同样主题,百度不忘给这次行动的“主角”——不能说话的蝙蝠、穿山甲们一个表达自我的机会,通过平等的换位思考,让人类意识到“吃野味”的愚昧和无知:



这只是 #拒绝野味的100个理由# 中的一部分,但光是这些也足以引起我们对“拒绝野味”的讨论和深思。



不过,想真正实现“拒绝野味”的目标,品牌们“玩玩Logo”只不过是个开始的口号。百度推进行动,陆续在旗下各大产品和技术平台,上线“拒绝野味”相关功能和服务。


01

从两个层面扭转意识

反复强化“拒绝野味”的必要性


在宏观层面,百度投入总规模约3亿的疫情及公共卫生安全攻坚专项资金,除用于疫情药物研发外,更致力于通过多样化活动,长期推进公共卫生公益科普行动,促使整个社会形成“拒绝野味”的共识,从根本上解决社会公共卫生安全意识缺失的问题。



少部分人认为“吃野味”只是饮食习惯,但疫情证明,这一行为已严重影响到公共安全。为科普“拒绝野味”的共识,百度率先携手黄晓明、黄轩、黄景瑜、李治廷、李晨、宋祖儿、周冬雨、张天爱八位明星,共同发出“拒绝野味,守护健康”的倡议。



通过借势明星影响力和每人一句“直捣野味痛点”的倡议,来大范围吸引公众注意力、提升活动声量的同时,百度也意图推动明星身体力行,成为各自粉丝群体的榜样,从而带动粉丝自发成为“拒绝野味”民间倡议者,去逐层影响身边更多人。




同时,百度发布《新型冠状病毒肺炎搜索大数据报告-拒绝野味篇》,以真实数据呈现人们关于“野味”的种种态度,比如过去十年,人们最关注的野味是穿山甲和豪猪。而最令人震惊的是,蝙蝠和果子狸的搜索热度在“非典”后不降反升,随着疫情爆发,人们对野味的关注也达到历史峰值。



这篇报告反映出的惊心事实和负面态势足以证明:“吃野味”并非个例,而是根深蒂固的恶习并逐渐形成一股歪风;疫情的爆发也绝非偶然,而是长期存在的隐患最终爆炸导致的恶果。因此报告在揭示长久隐匿于黑暗中的“野味”同时,也提醒了所有人,“拒绝野味”势在必行。


在微观层面,百度则从日常网络行为入手,持续向用户灌输“拒绝野味”的观念。


当用户在百度搜索“野味”或“野生动物”相关词汇,搜索结果页置顶位置就会出现“拒绝野味,守护家人健康安全”的公益倡议。而在百度输入法中输入“野味”相关字眼,联想词位置就会提示“拒绝野味,保护家人”



同时,百度APP还与果壳联合推出搜索彩蛋,比如搜索“果子狸”“穿山甲”等关键词,彩蛋便会介绍这一动物的重点信息,提示危险性和保护级别,并发出“不可食用”警告。



能看出,这些做法都是为了能在第一时间敲响警钟,尽可能早的介入用户行为,趁邪恶念头还未发展壮大就将之消灭在萌芽中。


02

分门别类处理“野味”信息

转变非法行为,配合打击犯罪


如果“野味”相关信息无处流通,消费者获得野味的便利度也会大大降低,野味非法交易自然难以兴风作浪。


因此,百度地图在全国范围内,下线名称与“野味”有关的餐饮或市场信息,并在全国4.8万个农贸、海鲜市场的地点详情中,添加“为了您和他人的健康,拒绝野味,从我做起”的提醒。



如果说百度搜索是要扼杀“吃野味”的想法,那百度地图则是要阻止可能发生的“吃野味”行为。也就是说,百度是基于用户行为逻辑路径来铺设“拒绝野味”的提示,通过影响关键节点,来一步步制止“吃野味”行为的发生。


但总有心存侥幸、铤而走险的人,因此“拒绝野味”必须落在实际层面。


为此,百度还将与 IFAW 合作,共同探索人工智能技术在网络预防野生动物犯罪领域的应用,通过在百度飞桨平台识别非法贸易信息并提供给执法部门,来实现打通线上线下信息链条、配合打击非法贸易的目标。


这样一来,百度就能将“拒绝野味”行动进一步落地,再度提升这场行动的有效度和影响力。



疫情还未结束,打赢这场战役需要更多力量。


2月24日,十三届全国人大常委会第十六次会议表决通过关于全面禁止非法野生动物交易、革除滥食野生动物陋习、切实保障人民群众生命健康安全的决定。


也就是说,在国家全面修订野生动物保护法之前,这一专门因疫情推出的立法决定,能有效推进全社会“拒绝野味”的行动进程。


而以百度为代表的企业为“拒绝野味”所作的努力,则能将这些政策法规以互联网化、具体化、生活化的方式,渗透进日常生活的方方面面。


客观上说,我们看见了百度及众多品牌作为大企业,在关键时刻抗起责任,不吝惜调动资源、尽可能发挥价值的付出和担当,自然会容易提升品牌好感度。


但文案君相信,它们在制定策略时,最先考虑的绝不是“推广营销”“品牌建设”,而是如何让每个人都能真正意识到“拒绝野味”的重要性,如何让我们不再因吃野味再遭重创。


因为这次疫情已经让绝大多数人深刻认识到,什么叫“命运共同体”——疫情不退,便没有谁能全身而退。


而实现“拒绝野味”,绝非朝夕之功。我们能做的就是先改变自己,再影响他人。同时文案君也希望,能有更多像百度这样的企业和团体,汇聚大大小小的力量长期行动起来,直至“拒绝野味”成为全社会的公约和守则。




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