春运开始了，晃动的列车，漫长的旅程，拥挤的车厢，难熬的夜晚，构成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题，春运抢票难再上新闻，网络数据表示，在40天内，将有30亿人次集中在路上。

但无论回家的路多么波折、多么遥远，家，永远是那条千山万水也想挤回去的路，更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家，算是春节最具仪式感的一趟行程，2020这一波春运你赶上了吗？

为让大家“过个家香年”，百事可乐打造“把乐带回家”专属列车，正在京沪线上运行，活动时间长达一月。2019年12月26日当天，“乐乐”惊喜现身，热情欢迎每一位乘客登上列车，与乘客热情互动，与大家一起“把乐带回家”。

问题来了，“乐乐”是谁？

“乐乐”是百事可乐的鼠年吉祥物，它在百事2020年“把乐带回家”微电影《家有一宝》中与百事可乐欢乐大使倪大红，7喜代言人张一山，百事可乐代言人周冬雨、杨洋，美年达代言人宋祖儿，一起通过镜头告诉观众：家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏。别让自己总留在父母的回忆中，常回家看看，和家人一起热热闹闹过个家“香”年。

此外，百事还在腾讯视频上投放了全网第一支平台级互动版微电影，可以让大家边玩边看边抽奖，与“乐乐”一起挖掘好礼带回家，还等什么？快点前往腾讯视频搜索“家有一宝互动版”，赢取电商优惠券。

2012年起，百事可乐的新春微电影在各式各样的新春营销中杀出重围，甚至成为国民跨年必备。作为口碑满满的跨年IP，情怀输出，是百事可乐的国民记忆点；创意联动，是百事用户不断在提升的体验。经济在发展，消费者的喜好在变化，如何推陈出新，稳坐消费者心头好是百事可乐一直在研究的课题。

新平台、新场景的出现使得近年来品牌营销的拉锯战愈加火烈。当年轻一代逐渐成为市场的消费主体，年轻人爱分享的性格也使得社交营销变得炽手火热。在百花齐艳的营销舞台上，今年百事可乐加大力度，在各平台上强打“过个家香年”的新年主题。除了深入人心的贺岁微电影，专属列车把爱带回家，百事可乐2020过年玩法再度升级，今年再加小程序一员。

微信小程序是社交营销的主要平台，它的可社交裂变属性使得用户价值凸显。通过微信客户端的用户裂变和传播，“精准的社群定位+小程序”可以创造出难以预计的超高流量和经济效应。

百事可乐如何吸引消费者进行社交裂变？

在回家难、聚餐难的环境下，百事可乐打通线上线下的小程序邀请函为家香年唤起一场流量风暴。活动首先要求具有创意性，才有吸引力，激起用户“裂变”反应。小程序在人物形象和元素设计上将年轻人的审美追求和中国的年味相结合，做到视觉上眼前一亮。在互动创意上，除却用户的互动选择更多之外，本次线上线下活动最大的一个亮点就是用户不仅只是小游戏的单向受众，而是整个活动的接棒者和传棒者。

百事可乐利用网络的互动便利性通过明星的2D形象视频将小程序的人气聚集，再通过用户之间的转发邀请互动进行“裂变”传播，用简单快乐的小程序实现五湖四海“云聚会”，全民过个家香年。

潮酷十足的“百事把乐带回家”微信小程序从中国人难忘的“家香菜”入眼， 围绕“过个家香年”这一核心主题，邀请百事代言人们作2D形象。参与小程序游戏不仅可以获得定制聚餐DIY的体验，随着邀请好友的加入邀请页的合照也会随之变化，还能感受千人千面的神奇快感。此外，百事可乐还将快乐送到底，在小程序中设置红包，还不快来和倪大红一起过个家“香”年。

线上聚餐玩游戏，转发邀请抢红包！游戏玩法很简单！快来跟随步骤扫描下图二维码，开启“家香年”盛宴！

点击下方进入“百事把乐带回家”微信小程序

百事把乐带回家一起过个家“香”年小程序

注意注意！每天每个账户可以最多领3次红包！最高额达88元！手慢无！春运也许赶不上，但这一趟红包车你可得抓紧了！

而如果，打上你的爱豆的名字……现实中无法实现的同框就可以在小程序中满足了！又好看又好玩还可以领红包，它不香吗？

春节，是中华民族最重要节日，如今更是各类品牌的必争之地。作为“情感贩卖机”的百事可乐更是其中的佼佼者。

百事“把乐带回家”系列如今已到了第九个年头，多年坚持打响了百事可乐“把乐带回家”跨年IP，赢得更多的认同感。作为一个成熟的IP与内容营销的现象级案例，百事也再次向市场强调了品牌IP概念的生命力和不断和用户产生感情共鸣的关键性。百事可乐从明星营销到内容营销到互动营销的转变造就了品牌情怀的趣味深度输出。

未来，它又将会带来什么样的惊喜？让我们共同期待这个有情怀的百事可乐。