热门频道

这支春节广告到底凭什么杀出重围,惊艳出圈?    

每逢年底,总会有一大波情感广告如约而至,从感官到心理给我们全方位的猛烈轰炸。


但各大品牌的春节广告无非都是围绕着返乡不易、父母恩深、团圆难得等话题展开。相似的情节和套路我们看过太多,已经很难再留下深刻印象,甚至会有些麻木无感,没有共鸣。


但今年终于有一支春节广告短片触动到我,肯德基宅急送携手黄渤推出《爱是忘不了的味道》,以一种全新的视角切入,讲述一个家中老人身患“阿兹海默症”的故事,片刻间打动人心。


 


我们常说,时间可以冲淡一切。


但直到经历过种种,才会发现,原来有些记忆是连时间也无法冲淡的。


肯德基宅急送的这支短片里,身患阿尔茨海默症的母亲,虽然已经不能分辨亲人,发病时更是连自己的儿子都会认错,但当她闻到了肯德基炸鸡的味道时,一下就回想起了多年前,儿子一边开心的吃着炸鸡,一边哄妈妈开心的美好时光。



当父母渐渐老去,能记住的事情越来越少,这时候他们能记得的事情,就是内心真正的牵挂。凭着这一点洞察,肯德基宅急送成功地抓到了温情广告的精髓。


 

如果仅仅从这一层剧情来看,这个广告似乎与其他广告并没有什么不同。但黄渤所饰演的肯德基宅急送小哥,将这支广告整体推上了一个新的层次。


作为一个萍水相逢的陌生人,宅急送小哥被顾客认错后,没有无视“母亲”的挽留,而是默默扮演起“儿子”的角色,直到真正的儿子回家。最后离开时,宅急送小哥还带着微笑,为这个温馨的家庭送上了新年祝福。


广告中母亲对孩子的爱,代表着传统的母与子之间的爱;而宅急送小哥对阿尔茨海默症病人的关爱,则体现了肯德基宅急送对顾客无微不至的关怀与温暖。这种关怀,细微却异常动人,一下就能触到我们心中柔软的部分。

 

一个广告诉求只有找好承接点,才能完美落地广告对消费者的心智占领和影响。肯德基宅急送这支广告在这一点上明显是费了心思的:

 

用全家桶落脚家庭的亲情表达


中国式家庭的内敛文化传统,让人们普遍羞于表达对亲人的爱意。不是不爱,只是爱在心口难开。


也正是基于这点洞察,此次肯德基宅急送就通过广告情感输出,让“全家桶”的味道承载你对亲人羞于表达的爱意,成为家人之间表达”爱“的一种媒介,一个枢纽。在阖家团圆欢聚一堂的时间节点,用细腻温暖的故事触动观众内心,加深对肯德基宅急送的品牌好感和对春节产品的印象。



用宅急送小哥革新品牌社会关系


在大众认知里,肯德基宅急送小哥就是穿梭在城市大街小巷,为大家及时送上温暖可口食物的劳动者。


但这支广告片告诉我们,宅急送小哥并不仅仅扮演着一个外送员的角色。他们将每一份肯德基美食及时送到每一个其乐融融的餐桌上,细心关注每一位消费者,也会发自心底地为大家送上“新年快乐”的祝福,他们不仅为大家带来可口食物,也带来细心温暖的关怀。



这支短片的成功除了创意以外,影帝黄渤的细腻演绎绝对功不可没。喜欢黄渤的朋友,也应该能猜到背后他与广告的一段渊源。


在《忘不了餐厅》中黄渤曾提及,他的父亲也是一位阿尔茨海默症患者,发病时会认不出自己。这相似的经历让黄渤的表演格外地真实、细腻,打动人心。


整支短片成功给产品增添了情感附加值,也强化了宅急送的温暖社会形象,重塑了品牌与大众之间的关系。这种关系,是跨越了两代人之间的情感鸿沟,嫁接起家庭亲情沟通的一道坚固桥梁。使肯德基宅急送不再单单是一个服务型品牌,更是融入了每一个家庭,成为人们生活中不可或缺的一份子,进一步拉近了肯德基宅急送与大众之间的关系和距离,加深大众对肯德基宅急送品牌好感度。这不但为品牌后期蓄足了充沛的销售势能,也充分夯实了自身的竞争壁垒,更让我们对肯德基宅急送的未来充满了更多期待。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论