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来源: 营销品牌官(ID:aaaacopys) 作者:草莓婶婶(授权发布)
|
2020/1/13 14:01:55
RIO与ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒
盲盒这个坑可太深
谁能想到
圈佬一个拒酒千里的小伙伴
能往家里论箱囤RIO?
害,别问,问就是为了RIO新出的盲盒!
?
RIO这次
与模型玩具门户网站ACTOYS
联合
推出的
“
喵
欲醺醺”系
列盲盒
“心机”之处在于一下戳中两个
营销
热点——
盲盒
营销
& 宠物
营销
以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型
在喵星人两颊加上微醺后的红晕
仿佛喝了小酒的模样令网友直呼“萌化了”
说到盲盒
营销
过去一年里,
“
不务正业
”玩
玩具
的
品牌
还真不少
甚至发展出了几大类别
略作梳理
也许就能看到2020盲盒
营销
的几个发展方向
01
品牌
吉
祥物盲盒
这一操作可以看作是
品牌
周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。
众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而
品牌
吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。
腾讯“Mouse Q”潮玩系列
知乎刘看山系列
02
品牌
代言人盲盒
粉丝经济也是
品牌
营销
不过时的热点,若是自家
品牌
主打年轻受众
,自家
代言人又刚好流量
不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——
既是偶像周边,也是
品牌
周边。
瑞幸咖啡刘昊然系列盲盒
九阳Q版邓伦手办盲盒
03
产品
盲盒
要论把自家产品做成盲盒,最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出
旺仔牛奶
民族
罐,足足56款盲盒设计,让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。
转眼下半年
,
旺旺又在双十一期间,推出了“好想捏”仿真
零
食盲盒,把
小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边,可太让人上头了。
04
借势
盲盒
热点借势对于
品牌
营销
来说并不陌生,前两年流行每逢热点出海报,现在有了盲盒玩法,热点更加逃不掉。
盲盒借势动作最快的当属火锅
品牌
呷哺呷
哺,先在电影《攀登者》上映期间,联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒,雄赳赳气昂昂登上朗玛峰:
如今,《唐人街探案3》还没上,借势盲盒也已提上日程啦!
在这各行各业都在大喊太难的一年
大概只有盲盒界不太难
盲盒限定款玩具甚至能够创造50倍溢价
连炒鞋党都自叹不如
而对
品牌
来说
精准戳中年轻人“玩”点的
盲盒
营销
是继
联名跨界
后又一
营销
新风口
可以预见
2020年的
品牌
营销
界必然会是盲盒的天下
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(本文投稿人)
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