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各大卫视、平台跨年晚会的新年营销    



作为跨年仪式感的保留项目之一

各大卫视、平台的跨年晚会

无疑是新年的第一大看点

新年营销第一战也就此打响



为了在流量池中占据一席之地

各大卫视、平台可谓是出尽百宝

圈佬就来盘点一下

跨年晚会几宗“最”


最流量——湖南、东方卫视


湖南卫视的跨年晚会早在召开媒体发布会时就打出了流量王牌,“四子、三小、双顶流、三爆爆、老四大、新四大、新老四小、双十一加九团”的嘉宾阵容看得圈佬直发懵......


乍一听就像“清一色,一条龙,大三元,大四喜,七小对,十三幺......”唬得人是一愣一愣的。



圈佬本着严谨求实的态度,咨询了饭圈大佬,探寻了这些神秘代号的真谛:

四子指的是归国四子:鹿晗、吴亦凡、黄子韬、张艺兴
三小:TFBOYS的王俊凯、王源、易烊千玺
双顶流:朱一龙、蔡徐坤
三爆爆:李现、肖战、王一博
老四大:李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋
新四大:人选争议较多,暂不列出
双十一加九团:11人的火箭少女和R1SE、9人的UNINE

虽然最后上述的嘉宾并未悉数出席,(“广告”和“实效”有所出入,广告圈的各位同僚大家都懂的)但流量明星阵容也是相当可以了。

而缺席湖南卫视跨年晚会的那些顶流们,则为东方卫视的跨年晚会带去了人气。

最强存在感——拼多多


除了卫视与平台自身的号召力外,邀请跨年嘉宾也得靠品牌与广告主的赞助。拿人钱财、替人宣传,拼多多则是其中存在感最强的存在。

坐拥“顶流跨年晚会”平台,号称直接能提到微信零钱的“百亿红包”噱头,加上“百亿红包人人有,XXXX9块9”“买它!买它!买它!”的洗脑广告语,拼多多怒刷存在感。

甚至有人说:“知道的是跨年晚会,不知道的还以为是直播卖货现场”......


最爆款——《野狼disco》

江苏卫视有原唱宝石老舅&陈伟霆、湖南卫视有腾格尔&杨幂&王晨艺、东方卫视有李克勤&周深;《野狼disco》集齐跨年晚会收视率前三大卫视:召唤“来左边儿跟我一起画个龙”,堪称歌曲爆款TOP1。



节目撞车不可怕,谁没特色谁尴尬。

从演唱功底来说,东方卫视版更胜一筹,节目质量来看,经典原唱+推广鼻祖的江苏卫视版也算独树一帜;但要论热度效果,尤属湖南卫视的这版让人印象深刻。


“活久见”的演绎阵容加上“开口跪”的腾格尔老师一张口,听了能差点把你从这个美丽的世界送走......但无论是打call也好、吐槽也罢,湖南卫视版《野狼disco》在话题与流量为王的社交传播矩阵中实实在在地赢了。



最惊喜——B站


今年首次出征跨年晚会之战的B站,无疑是当晚的惊喜。
 
央视段子手——押韵狂魔朱广权主持坐镇、电影游戏动漫国风等多元化风格雅俗共赏......无论是质量口碑还是观众好感都收获满满,甚至有媒体宣称:B站跨年晚会“吊打”各大卫视。


B站的形象也从“小破站”扶摇而上翻身把歌唱,看了其跨年晚会的人都不由自主地说一句:“真香”。

最无语——浙江卫视


圈佬对这个卫视是真无语......原因大家都懂的~



全民娱乐时代背景下,综艺节目数量爆发式增长的同时,内容与形式也趋于同质化。噱头与流量固然是年晚会虏获受众注意力的法宝对于节目质量的深耕、深得受众心意的认同才能赢得长效关注与口碑。



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