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盲盒营销,承包2020品牌新玩法    

盲盒这个坑可太深

谁能想到
官官一个拒酒千里的小伙伴
能往家里论箱囤RIO?
害,别问,问就是为了RIO新出的盲盒!


RIO这次与模型玩具门户网站ACTOYS联合
推出的欲醺醺”系列盲盒
“心机”之处在于一下戳中两个营销热点——
盲盒营销 & 宠物营销

以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型
在喵星人两颊加上微醺后的红晕
仿佛喝了小酒的模样令网友直呼“萌化了”


说到盲盒营销
过去一年里,不务正业”玩玩具品牌还真不少
甚至发展出了几大类别
略作梳理
也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向

01 品牌吉祥物盲盒

这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。

众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。

腾讯“Mouse Q”潮玩系列


知乎刘看山系列


02 品牌代言人盲盒

粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众,自家代言人又刚好流量不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——既是偶像周边,也是品牌周边。

瑞幸咖啡刘昊然系列盲盒


九阳Q版邓伦手办盲盒


(点击查看大图)

03 产品盲盒

要论把自家产品做成盲盒,最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐,足足56款盲盒设计,让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。

转眼下半年旺旺又在双十一期间,推出了“好想捏”仿真零食盲盒,把小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边,可太让人上头了。


04 借势盲盒

热点借势对于品牌营销来说并不陌生,前两年流行每逢热点出海报,现在有了盲盒玩法,热点更加逃不掉。

盲盒借势动作最快的当属火锅品牌呷哺呷哺,先在电影《攀登者》上映期间,联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒,雄赳赳气昂昂登上朗玛峰:



如今,《唐人街探案3》还没上,借势盲盒也已提上日程啦!


在这各行各业都在大喊太难的一年
大概只有盲盒界不太难
盲盒限定款玩具甚至能够创造50倍溢价
连炒鞋党都自叹不如

而对品牌来说
精准戳中年轻人“玩”点的盲盒营销
是继联名跨界后又一营销新风口
可以预见
2020年的品牌营销界必然会是盲盒的天下


 今日话题 
聊聊你买过的盲盒吧
雷款还是珍藏款?

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