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超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你    

不知不觉2019年就要过去了,又到了一年总结的时候了。


你是否完成了在年初所立的flag?你是解决的问题多,还是制作的问题多?你生了几次病,这一年的辛苦是否值得?你收获的与付出成正比吗?你对今年的自己还满意吗?


相信每个人或多或少都会有问题问自己,但不管你的答案是什么,希望你先看看下面这支视频。


这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计,通过这样一种特殊的形式意在年末给大家一次鼓励。


可以看到,视频里也是各类人对生活提出了一些质疑,有的问为什么刚发工资就没钱了?有的问分手一年还是放不下怎么办?有的问热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职?等等。


在视频的开始,支付宝便给出了回答——生活的问题都不是问题。



因为,遇到生活的问题,才能找到生活的答案,你经历过的,都会变成生命里的糖。



可能有人会问,为什么支付宝会以这样形式来给大家打气?答案还是在这支片子里,视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物,31颗定制的语音“打气糖”,每颗糖都有一个独一无二的名字,并对应着一个问题(情绪)和答案。


31颗糖名字:希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖


(打气糖海报)



当把每颗糖放进相应的凹槽时,就会自动播放一段打气的话,而所有这些充满仪式感的定制,都源自于支付宝此次要传播的主张——生活多点甜。


正如文章开头所说,每个人都各有各的问题和难处,他们是非常需要用甜来冲淡生活的苦的,正是这样“打气糖”的概念才应运而生。


而回到品牌层面上,为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象1212支付宝生活节”是支付宝在今年才打造的品牌IP。


但仅仅告知有这样一个生活节大众是没什么感觉的,如何让生活节落地呢,“甜”正好可以完成与大众的感性沟通。


如此一来的好处是,当大众再遇到“甜”时,心智上会率先想到支付宝,进而关联到支付宝生活节。


另外一方面,在物质上支付宝确确实实给了用户“甜头”,只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。


从心智到物质,支付宝这次可以说是做了一场有温度,且有力度和辨识度的传播了。


最后,祝大家生活天天都有甜。


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