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江小白变了,不“走心”,还敢劝!    

“你我感情有多深,劝止酒驾就多真”
“酒后听到最深情的话是,我帮你找代驾”
……
最近,微博、抖音、快手总能刷到一些搞笑的 #劝止酒驾# 语录,诙谐中富有深意,让人忍不住感慨,这小段子写得也太秀了。


更秀的是,这些 #劝止酒驾# 语录,竟然来自由中国警察网联合白酒品牌江小白发起的公益活动。是的你没看错,白酒品牌,江小白。


说起来,一向“走心”的江小白,这次也是真“敢”说。堂堂一个白酒品牌,在表达“劝止酒驾”观点的同时,还融入了搞笑梗,看起来又“皮”又“逗”,与以往输出的场景式走心文案有很大不同。

有点让人怀疑 ,这真是江小白吗?


选择了酒桌真心话,
就别再酒驾大冒险。


酒桌上说了很多话,
再多一句别酒驾。


交警酒驾套餐,
不要随意下单。


万水千山总是情,
不要酒驾行不行。

喝酒不贪多,
酒后别驾车。


单看以上这些文案,谁能想到这是当初那个用“总觉得没喝够,其实是没聊透”、“谁心里没有故事,只不过学会了控制”这些扎心文案把人看哭的江小白呢?



与那些触动人心引起共鸣的文案对比,江小白这一波两句式的“劝止酒驾”文案,押韵对仗,简单直白,读两遍就能记住。

因此,当这些语录出现在餐馆、酒吧、停车场等人流量密集的地方时,它就变得更加易读易记、更能口口相传,具有更多实用性。

让它们不单是一种情绪抒发,更在传递一种正确而理性的,对待酒与人生的价值观念。



这也不是江小白第一次做“劝止酒驾”的事了,作为这两年深受年轻人追捧的白酒品牌,它从去年就默默开始在“劝止酒驾”公益领域发力。

当时有几张传播度很广的一语双关式创意海报——


停or走险?


喝酒之后,“停下”是灵魂休憩,“走险”便是万丈深渊。


别让人生的足迹
止步于酒后的车轮印


喝酒之后,止步,人生的足迹还能继续向前,向前,人生的足迹却会永远止步。


别让生命的痕迹
止于酒驾的轨迹


远离酒后的方向盘
留在人生的安全站


拒绝酒后的行车档
为生命挂上安全档


放下酒后的车钥匙
解锁安全的回家路


喝酒是一时之兴,酒驾却是一世之悔。除了这些创意海报,江小白还做了很多意料之外却又情理之中的“劝止酒驾”公益。


比如与大傻联合推广了单曲《醉酒的满哥》,一起倡导大家理性饮酒,珍惜生命,劝止酒驾。


醉酒的满哥大傻DamnShine - 醉酒的满哥


就像是酒醉的满哥 拿着方向盘梦游 
电台里在放be humble  
你却忘了约在哪碰头
俗话说的确实俗 了点
但也讲得对
司机一口酒
亲人就俩行泪  


闻者伤心 见者流泪 
那个司机 一身酒味 
兄弟姐妹 别无所谓 
酒精作祟  生命可贵


刚买的车子啊就这么撞了 
胆怎么这么大是谁给壮的  
是他是他他和他 Get drunk
喝醉了要找代驾 你给忘了 


这种态度比奢侈品还要奢侈啊  
为了潇洒不负责任有点可耻啊
你是运气好没碰到酒精测试啊
如果你运气坏就不止没收车子啦   


不想轻瞄淡写 你得胆怯 别为了消那一点愁 
没必要真没必要  认真的问你yes or no 
为了应酬  撞破了头 手抓着头  手揉了揉 皱着眉头  
Yes or No 你点点头 都点点头
仗着自己能喝  驾驶技术过硬 想show波操作 
我只能说无情的命运包括   手起 刀落
城市的霓虹下  荷尔蒙散在夜空里
图一时之快  人命关天可没有人对你恭喜


联合歌手小艾推出单曲《渣渣酒》,用重庆方言的说唱形式diss不良酒桌文化,以己之痛呼吁大家不要劝酒,不要让亲人承担酒后驾车的风险,让很多网友产生共鸣。


《渣渣酒》MV


特别是在刚刚过去的12月2日全国交通安全日,新浪微博上中国警察网&江小白联合发声的 #劝止酒驾# 话题,又持续吸引了包括公安机关人员在内的广大网友热烈关注和讨论,抖音 #劝止酒驾# 话题也不断刷新热度,引发全民参与热潮。


“劝止酒驾”公益创意视频也频繁刷屏。内容包罗万象,有正面讲解,也有反面案例,有血泪控诉,也有诙谐讽刺……充分凝聚了网友们对酒驾危害的深刻认识,难怪活动影响力可以不断扩大。





看到这,忍不住想起从2007年就开始倡导明智饮酒的国际啤酒品牌——百威英博。12年来,百威英博通过宣传册、公益广告、歌曲、微电影、公益活动等各种形式在向不同圈层的民众倡导明智饮酒,拒绝酒驾。



现代管理学大师彼得▪德鲁克曾说,“企业存在于社会的目的是为客户提供产品和服务,而不是利润的最大化。企业的第一任务是承担社会责任,其次才是赢利。”


相对于百年老牌百威英博12年来在“劝止酒驾”方面的持续发力、多渠道履行企业社会责任,江小白的做法自然稍显稚嫩,但同样值得鼓励。

作为与新生代消费群体更近距离、也更具有与年轻群体的高效沟通能力的白酒品牌,江小白有义务也有条件,向年轻消费群体输出正确饮酒观念、传递健康的企业意识理念。

这次通过联合中国警察网制造这波有趣接地气又不乏警示劝解的“反差萌”,打破“交警说教式劝止酒驾教育”的生硬刻板印象,提高受众的关注度参与度,提升公益宣传的吸引力感染力,让“笑果”与“效果”齐飞。




酒能助兴,也能坏事。


类似江小白的酒企品牌选择为“劝止酒驾”发声,能更精准抵达饮酒目标群体,能在目标群体心智中更深化酒驾严重性危害,敲响警钟,传递理性、健康、正确的饮酒观念。

同时,这种正向理念的输出也有益于品牌形象塑造、带动酒品行业美誉度提升,推进社会对酒企有更全面、健康的认知。


我们期待看到更多企业选择这种“跨界”公益,承担起社会责任。更期待有一天每个人都能自觉践行正确理念,规范行为,不再需要这样的公益提醒。





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