江小白变了，不“走心”，还敢劝！
最近，微博、抖音、快手总能刷到一些搞笑的 #劝止酒驾# 语录，诙谐中富有深意，让人忍不住感慨，这小段子写得也太秀了。
更秀的是，这些 #劝止酒驾# 语录，竟然来自由中国警察网联合白酒品牌江小白发起的公益活动。是的你没看错，白酒品牌，江小白。
说起来，一向“走心”的江小白，这次也是真“敢”说。堂堂一个白酒品牌，在表达“劝止酒驾”观点的同时，还融入了搞笑梗，看起来又“皮”又“逗”，与以往输出的场景式走心文案有很大不同。有点让人怀疑 ，这真是江小白吗？
单看以上这些文案，谁能想到这是当初那个用“总觉得没喝够，其实是没聊透”、“谁心里没有故事，只不过学会了控制”这些扎心文案把人看哭的江小白呢？
与那些触动人心引起共鸣的文案对比，江小白这一波两句式的“劝止酒驾”文案，押韵对仗，简单直白，读两遍就能记住。因此，当这些语录出现在餐馆、酒吧、停车场等人流量密集的地方时，它就变得更加易读易记、更能口口相传，具有更多实用性。让它们不单是一种情绪抒发，更在传递一种正确而理性的，对待酒与人生的价值观念。
这也不是江小白第一次做“劝止酒驾”的事了，作为这两年深受年轻人追捧的白酒品牌，它从去年就默默开始在“劝止酒驾”公益领域发力。
喝酒之后，“停下”是灵魂休憩，“走险”便是万丈深渊。
喝酒之后，止步，人生的足迹还能继续向前，向前，人生的足迹却会永远止步。
喝酒是一时之兴，酒驾却是一世之悔。除了这些创意海报，江小白还做了很多意料之外却又情理之中的“劝止酒驾”公益。
比如与大傻联合推广了单曲《醉酒的满哥》，一起倡导大家理性饮酒，珍惜生命，劝止酒驾。
联合歌手小艾推出单曲《渣渣酒》，用重庆方言的说唱形式diss不良酒桌文化，以己之痛呼吁大家不要劝酒，不要让亲人承担酒后驾车的风险，让很多网友产生共鸣。
特别是在刚刚过去的12月2日全国交通安全日，新浪微博上中国警察网&江小白联合发声的 #劝止酒驾# 话题，又持续吸引了包括公安机关人员在内的广大网友热烈关注和讨论，抖音 #劝止酒驾# 话题也不断刷新热度，引发全民参与热潮。
“劝止酒驾”公益创意视频也频繁刷屏。内容包罗万象，有正面讲解，也有反面案例，有血泪控诉，也有诙谐讽刺……充分凝聚了网友们对酒驾危害的深刻认识，难怪活动影响力可以不断扩大。
看到这，忍不住想起从2007年就开始倡导明智饮酒的国际啤酒品牌——百威英博。12年来，百威英博通过宣传册、公益广告、歌曲、微电影、公益活动等各种形式在向不同圈层的民众倡导明智饮酒，拒绝酒驾。
现代管理学大师彼得?德鲁克曾说，“企业存在于社会的目的是为客户提供产品和服务，而不是利润的最大化。企业的第一任务是承担社会责任，其次才是赢利。”
相对于百年老牌百威英博12年来在“劝止酒驾”方面的持续发力、多渠道履行企业社会责任，江小白的做法自然稍显稚嫩，但同样值得鼓励。作为与新生代消费群体更近距离、也更具有与年轻群体的高效沟通能力的白酒品牌，江小白有义务也有条件，向年轻消费群体输出正确饮酒观念、传递健康的企业意识理念。这次通过联合中国警察网制造这波有趣接地气又不乏警示劝解的“反差萌”，打破“交警说教式劝止酒驾教育”的生硬刻板印象，提高受众的关注度参与度，提升公益宣传的吸引力感染力，让“笑果”与“效果”齐飞。
类似江小白的酒企品牌选择为“劝止酒驾”发声，能更精准抵达饮酒目标群体，能在目标群体心智中更深化酒驾严重性危害，敲响警钟，传递理性、健康、正确的饮酒观念。同时，这种正向理念的输出也有益于品牌形象塑造、带动酒品行业美誉度提升，推进社会对酒企有更全面、健康的认知。
我们期待看到更多企业选择这种“跨界”公益，承担起社会责任。更期待有一天每个人都能自觉践行正确理念，规范行为，不再需要这样的公益提醒。
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