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方太写了一封信给你老家的邻居。    

最近,方太写了一封信,收件人是诸位老家的邻居。

#视频文案#

致老家的邻居:

身在他乡

难伴父母左右

时时挂肚牵肠

不敢劳烦诸位,只些许小事

如恰巧得见,求您慷慨相助

父母步履迟缓

如您在小区开车

求您开慢点,等一等

父母搬提重物,恐损伤腰臂

求您搭把手,送进电梯就好

雨雪湿滑

若见我父母不慎摔倒

求您扶一把,不论因果

我身边近邻,如需相助

也必出手效劳

或许,他们正是您惦记的亲人

远亲不如近邻

祝福您,住在隔壁的家人

您的邻居 顿首

这是方太为即将到来的主题「幸福共比邻」的2019年8月12日方太年度幸福发布会,做的一次铺垫与预热。方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了这封信。

01

内容简单,内涵不简单

一分钟的视频,很简单。人物平视镜头,阐述着自己的心声。文案是以一封信的形式呈现,语气真切、诚恳、意涵请求之味。色彩运用黑白色调处理,既是一种简洁的呈现方式,同时也符合书信文墨质朴之风。不同角色的切换,代表着的是镜头前作为子女的你我。

请求的内容,很简单。“只些许小事”,小事虽小,却对父母亲来说,非常重要。正是这些小事,才让子女惦记着、担忧着;也正是这些小事,才想拜托邻居倾举手之劳帮助父母亲。

视频很简单,关注的却是三个群体。

第一,在他乡拼搏的子女。

子女们怀着一腔热血背井离乡,去大城市为梦想拼搏,离开就意味着陪伴的缺失,他们的关爱除了心里的牵挂,偶尔的电话问候与物质给予,还有什么呢?

第二,在老家的父母亲。

含辛茹苦养大的孩子,即使心中万般不舍,即使每日每夜牵肠挂肚,即使此刻正需要他们的帮助……太多的即使,也抵不过那颗期望孩子能获得成功的心。

第三,父母的邻居。

俗话说远亲不如近邻,在如今父母与子女分开居住日益流行的时代,愈发凸显。远水救不了近急,当紧急情况发生时,和父母同在的邻居才是最有力的帮助者。如若耗费大量时间沿着血脉找远房亲戚帮忙,要是真紧急起来,也只能是功亏一篑。

方太,深刻洞察父母亲的心思,避开从父母的角度描述,而是将视角放在了子女身上。提出解决方案---从邻居突破。

02

引发共鸣,提供倾诉渠道

用视频与文案引起用户共鸣后,同时提供倾诉渠道,有两个。

第一,用户可以参与方太上线的「幸福公约」H5 ,共创《隔壁的家人公约》。

(扫描图中二维码,可参与共创公约)

第二,用户可以参与8月12日方太为2019幸福发布会打造的一个开放15天的快闪电台「FM812 幸福兆赫」。这个电台将动人的邻里故事及幸福公约,都放入流动的电波之中,旨在呼吁更多人共建和谐邻里、让家家户户幸福无忧。

03

公益性呼吁,助力品牌形象树立

无论是视频与文案的呈现方式,或是以公约为形式的公益性呼吁,方太始终没有硬植入,但是却无形中让用户提升对该品牌的好感度与信任度,有助于品牌良好形象的树立。

通过这样的方式,既是响应方太自从2018年发布的全新企业使命「为了亿万家庭的幸福」,也是为即将到来的主题为「幸福共比邻」方太年度幸福发布会的一次铺垫与预热。

#话题# 分享一个令你印象深刻的邻里故事吧!

—— END ——


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