热门频道

麦当劳:汉堡王,我看你是找抽!    

生而为怼麦当劳的汉堡王

又搞事情了!

这次是对麦当劳叔叔下手

麦当劳叔叔的小丑形象

本是源于“为大家带来欢乐”的品牌理念

然而随着一些恐怖片的上映

小丑成为了越来越多人的阴影

▵电影《小丑回魂》剧照

正愁怎么怼麦当劳的汉堡王这下乐坏了

推出了一组预定免费生日party的海报

汉堡王:“过生日本该开心,

别找吓哭孩子的小丑们!”

海报中的小朋友们有的被吓得哇哇大哭,有的......自闭了......

放手!!!

他们还是孩子啊喂!

汉堡王,你咋这么欠呢?!

如果说之前“火烧麦当劳广告牌”是撒网捞鱼

汉堡王在自家的APP中增加了AR功能:只要打开APP对准麦当劳的广告牌,广告牌就会自动被点燃,最后赠送给用户一张免费的皇堡优惠券。

那看来这次汉堡王是打算逐个击破

不仅是对麦当劳叔叔下手

汉堡王还diss了麦当劳的开心乐园餐

推出了“不开心套餐”

官方名是Real Meal(真实套餐)

共有五款

▵忧郁套餐

▵苦涩套餐

▵不在乎套餐

▵行吧套餐

▵愤怒套餐

虽然这次没有明晃晃地叫“不开心套餐”

但要说汉堡王不是故意的......

汉堡王:专注于怼麦当劳46年!

没错,汉堡王与麦当劳的相爱相杀,自1973年就开始了!甚至可以说,汉堡王是靠怼麦当劳火起来的。

怼你出餐速度快、但没特色

1973年,汉堡王找到了麦当劳的“弱点”,抨击它是一个高度自动化但缺乏灵活性的汉堡机器,发动了“Have it your way(我选我味)”的营销运动。

汉堡王聚焦在顾客变化的口味上,倡导满足顾客的个性化口味。该运动使汉堡王一炮打响,“我选我味”的口号也沿用至今。

怼你油炸不如火烤、汉堡还小

1982年,汉堡王又对麦当劳发起新一波攻击,开展了“火烤而非油炸”和“汉堡大战”运动。

汉堡王投放了对比广告,向顾客表明了它的四大优势:

1.皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸

2.火烤比油炸更受欢迎

3.“我选我味”大获成功

4.汉堡王的汉堡普遍比麦当劳的大

汉堡王还通过广告宣布有近200万顾客转投汉堡王,这一系列的营销取得了出乎意料的成果,市场份额、餐厅销售额暴涨,甚至引得麦当劳诉诸法律,要求取消汉堡王的广告。

怼你味道没有我好、“代言人”都偷跑

1997年,汉堡王发布一组“It just tastes better”广告,“暗示”自己的汉堡比麦当劳更好吃,引得麦当劳叔叔都忍不住乔装到店购买。

怼你是个小丑,我才是王

▴“能和国王一起用餐,为什么要和小丑吃饭?”

又改用“身份”来压制了是吧?方方面面都能拿来怼,可真有你的!(有一种本宫不死,尔等永远为妃的赶脚)

......

面对汉堡王的多番挑衅,麦当劳偶尔也会反击

但皮如汉堡王

见麦当劳搭理自己,玩的就更开心了

左为麦当劳diss汉堡王门店少、还难找,而自己就在大家身边不远处;右为汉堡王的还击,56层皇堡PK只有两层的巨无霸“到底谁才是霸霸?!”

不仅如此,汉堡王还直接用麦当劳的广告接着拍:在麦当劳购买咖啡提神的一对夫妻,接着出发去了汉堡王,并感谢麦当劳为人们寻找更好吃的汉堡王做出的贡献。

后来汉堡王甚至还在地图APP上植入了广告:当汽车行驶在麦当劳附近时,就会自动提示最近的汉堡王门店地址......这一招反杀,666!

就算麦当劳更多的时候对自己爱搭不理

汉堡王始终没有放弃对麦当劳的“追求”

明知道麦当劳对自己的嫌弃,汉堡王还是厚脸皮地主动招惹,其实是汉堡王一直以来坚持的挑战者战略。

汉堡王虽然诞生于美国快餐行业的黄金期,但由于资金短缺、丧失了发展壮大的好时机,眼巴巴地看着其他竞争对手做大做强。所以汉堡王痛定思痛,决定与麦当劳这个行业大佬死磕到底,以挑战者的姿态不断对麦当劳发起进攻。

凭借着对自身优势的清醒认识,汉堡王在怼麦当劳的过程中没有丧失理智,不仅通过捆绑迅速积攒人气、并使自身的差异化卖点深入人心。

不得不说

怼麦当劳,汉堡王是认真的!

今日互动

麦当劳or汉堡王你更喜欢谁?

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论