一直以来,星巴克除了咖啡被喜爱以外
其系列周边每每推出都能受到热捧
像是星巴克的杯子已经成为其独特文化的载体
上一次星巴克出的“猫爪杯”
就曾引发全网抢购甚至发生系列争议事件
这足以反映星巴克的每一次营销事件
所带来的传播效果之大
而这一次,星巴克开始更大的尝试
跨界美妆,开始出唇彩了!
先来看看系列唇彩本尊
超粉嫩的盒子
摆放着四支颜色各异的唇彩
真的直戳老夫少女心
再来看看上嘴效果
滋润度和色彩呈现度蛮不错的
这是星巴克为庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归
推出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列
该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩
Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、
Graham Glam 以及Campfire Spark
除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外
其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩
心动?想买?准备好抢购了?
emmmm
这次唇彩只赠不卖
且并没有在门店或官网公开出售
而是出现在美国地区举办的
#SmoresLifeContest活动中
只有被星巴克官方选中的10名幸运粉丝
才能各获得一套星巴克口红
参与方式在其官方 Instagram 和 Twitter 上
“S'mores Sip Kit”唇彩系列
由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出
Kylie Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹
凯莉·詹娜(Kylie Jenner)创立
上线后迅速成为流量品牌
与时尚明星的时尚品牌合作
无论是在品质上还是在话题上
都有一定的保证
有卡戴珊家族作为信任背书
同时选择小众的时尚品牌合作
能提高产品的格调与吸引力
推出唇彩之步也意味着
星巴克开始进军美妆领域了
看似毫不沾边的跨界营销
每每推出总是能在一定程度上取得良好的营销效果
比如我们已经熟悉的好些品牌都跨界做口红了
肯德基冰淇淋口红
ZARA口红
可口可乐口红
H&M口红
王者荣耀口红
周黑鸭口红
故宫口红
颐和园口红
Supreme口红
麦当劳口红
品牌通过跨界的方式与消费者互动
通过制造热点话题与引发讨论
从而提升品牌的关注度与扩大其传播范围
特别是对于一些经典国货品牌
这是与年轻消费群体建立沟通方式
并且拉近彼此间距离的一个很好的营销手段
此外,随着“她经济”市场的不断火热
诸多品牌开始绞尽脑汁吸引女性消费群体
而注重外表修饰与装扮的女性
对于口红的需求是极大的
因此,用“高颜值”的跨界口红
往往能受到女性消费者的极力热捧
此外,只赠不卖的营销方式
是通过限量发售的饥饿营销方式
这不仅是品牌为粉丝谋福利的体现
更是调动消费者广泛参与的一大利器
小范围的试水营销
除了测试受欢迎程度之外
也是更大范围推广的一个循序渐进的过程
更是吸引消费者的一个有效手段
#话题# 星巴克新出唇彩,你怎么看?
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