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从爱马仕橙 到 Tiffany蓝,色彩竟是品牌视觉营销的秘密武器    

一提到品牌,可能大家首先想到的就是品牌LOGO,但其实有些时候,只要通过色彩,我们就能联想到该品牌。这就是品牌色带来的魅力,因为它已经深深融入了品牌的DNA,成为不可或缺的一部分。

从 Hermès 橙到Tiffany蓝,再到Christian Louboutin经典的红底高跟鞋。不难看出,品牌在自己的产品上都对颜色的运用花了不少心思。

颜色对于品牌来说,就如同是它们的DNA。

品牌色彩与产品内容及品质性格有着相互依存的内在联系,各类产品都在消费者心目中产生根深蒂固的“概念色”、“惯用色”与“想象色”。色彩的形象化其实会直接影响到消费者对商品内容的判定。

品牌机构 Ignyte 创始人Brian Lischer 近期证实了颜色心理学在数字营销方面有着至关重要的作用。每一家网络销售商都在使用颜色心理学,虽然他们对颜色有着不同程度的理解。

Lischer 表示:一家品牌对于颜色运用原理了解的越多,营销就越有优势。

“虽然不同的年龄、性别、经验以及神经系统的区别会使得个体对颜色有不同的理解,但是众多的研究和实验表明,广义上还是存在一些参考依据的。”

颜色最重要的一点就是让人马上就能联想到一个品牌。比如 H&M 的红色,星巴克的绿色,还有 GAP 的蓝色,人们看到颜色的时候就会自然而然的想到这些品牌。

Lischer 还补充到,颜色对于线下的销售也非常重要。颜色除了能让消费者联想到品牌的标志以外,在品牌历史、吸引消费者注意力、提高消费者对品牌的忠实度等等方面都有很重要的作用。

爱马仕 橙

从众多色彩中脱颖而出,被打上奢侈的时代标签,爱马仕的橙色,无疑是最具代表性的时尚感召力,经典、至精至美,无可挑剔。橙色的奢靡主旋律,华丽激昂,是时尚旋风与创作激情碰撞。

爱马仕橙来源于爱马仕的包装颜色,橘红的感觉是永不停歇的时尚生命,也是大众眼中高贵的象征。爱马仕橙不再是简单的颜色,更像是一个品牌和标志。它并不容易被驾驭,唯有不断更新的创意设计才与之相衬。

Hermès 2018 Resort

爱马仕橙在四季都激发着设计师的灵感,哪怕盛行多年仍旧不被岁月所淹没。随着每一年流行元素的不同也有着不同的展现。不管是在时装还是丝巾上,爱马仕橙永远是那一抹最亮眼的色彩。

一股爱马仕橙的时尚风随机还刮进了家居界,因为其背后所蕴含着高贵、华丽的品牌内涵,被众多人所喜爱。

蒂芙尼 蓝

1845年时,蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼蓝书(Tiffany's Blue Book)封面。此后,蒂芙尼公司即将蒂芙尼蓝广泛使用于包含礼盒与袋子等该公司推广物品的材质上,成为了标志性的品牌颜色。

蒂芙尼蓝也被称为世界上最昂贵的蓝,是全世界女性梦想中的蓝色。而随后,蒂芙尼蓝更是被广泛地运用在了Tiffany&Co.的产品上。

在欧洲,人们看到这种蓝色,首先想到的会是“幸福”,这也是Tiffany创始人查尔斯-路易斯-蒂芙尼(CharlesLewisTiffany)选择了较浅的知更鸟蛋蓝来作为公司标准色的原因。

卡波特之所以写的是《蒂芙尼的早餐》,而非《香奈儿的早餐》之类的,正是在暗示霍莉对“幸福”的追求和渴望。这个演算公式为:

知更鸟蛋蓝=幸福=Tiffany

因此,在西方的婚礼上,蒂芙尼蓝经常被用作婚礼的主题色,衬托得气氛温馨浪漫。

路易威登 棕

LV的老花配棕色最经典不过,让人着迷,不过现在经过一系列的设计,它变得更加时髦和年轻了。

Louis Vuitton棕除了经典的老花包包配色,也曾作为LV的经典色出现在时装秀场上,成为其品牌的设计元素之一。

经典不衰的老花图案和成熟庄重的棕色让LV在全球众多奢侈品中成为人们趋之若鹜的品牌。虽然它在之后的设计越来越年轻化,但是LV棕却成为不可磨灭的品牌印记。

香奈儿 黑白

在Chanel的设计中,黑白配色也是被运用到最多的颜色,高级又时尚。

今年六月份,Chanel推出了全新的J12腕表,优雅的白色和深沉的黑色相得益彰,散发着醇厚的中性美和悠久的年代感。

其实,有很多大品牌的代表色都是黑白,因为其看起来既高级又经典,带给人的色彩情绪影响很低,所以几乎百看不厌。

但是,在众多品牌当中,也只有Chanel才能把黑白色演绎得高贵精致,散发着优雅和时尚的风格魅力。从经典的小黑裙,到洁白的山茶花,再到时髦的双色鞋,各种各样的黑白单品,都让全世界的女性趋之若鹜。

Christian Louboutin 红

CL由于红底鞋而出名,所以,一提到CL,最先想到的就是他家这妖艳的红色!

而这红色的故事相信大家应该都不陌生。一开始,Christian Louboutin并没有用这红色作为标志,但有一次见到女助理在涂红色的指甲油,大红的色泽一下刺激了他的灵感,于是便把这抹红色抹到了鞋底,性感又危险。

当然,最被女生所称道的大概就是下面这只贵到天际(用来装B)的萝卜丁口红了吧?足以秒杀Chanel、Dior和YSL等一系列大牌口红,成为当之无愧的美妆界口红一姐。

博柏利 裸色

Burberry 是极具英国传统风格的奢侈品牌,更是英国皇室御用品,其品牌理念所强调的一直是高贵的设计,是一个永恒的时尚品牌。风衣和格纹围脖的基本颜色裸色,就是Burberry的代表色了。

裸色给人以一种低调和温柔的感觉,没有冷漠,也没有张扬,只是静静地展示着属于自己的优雅魅力。

温柔的裸色和黑白红条纹格子是Burberry最经典最具辨识度的元素,不管是围巾还是包包,都成为时尚中的经典。

Anna Sui 紫

Anna Sui 选择以代表强烈欲望的紫色来包装其化妆品系列,以黯紫色为主色的包装。紫色不仅代表着欲望,同时也是梦幻童话的象征。

安娜·苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏,你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼,更会迷醉于她独特的、蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。

Anna Sui的品牌色不仅用于美妆产品当中,梦幻神秘的紫色经常被用作秀场的背景色,搭建起华丽梦幻的场景和氛围。

Anna Sui Autumn Winter 2017

Anna Sui FW 2016 RTW

Anti Social Social Club 粉

近两年靠一抹粉色占领潮流圈的品牌 Anti Social Social Club,将颜色的营销做到了极致。

当黑白色等“性冷淡”色系在时尚圈流行和风靡时,Anti Social Social Club 的小粉红却意外地走红。一时间,不管是社交平台,还是街头巷尾,俏皮可爱的粉红色成功抢占大众注意力,名声大噪,被潮人们所追捧。

于是,粉色便成为了 Anti Social Social Club 最具标志性的品牌色,以至于当你在某个地方看到一抹粉色,就会条件反射般地想起这个品牌,这就是品牌色所带来的强大的吸引力。

著名的色彩营销理论就提到过:在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。可以说,人们天然地对色彩有很高的敏感度。

想让品牌更加有辨识度,首先得要抓住消费者的视线。而在第一注意力上,品牌色彩远比Logo更加有优势。那么问题来了,你的品牌颜色呢?成为你的品牌DNA了吗?


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