你是否感觉自己睡眠不足
时常希望能小憩一下?
奥美迪拜与宜家打造的
“移动小睡车”
就能满足这一需求
他们将卡车货箱改装成小卧室
接受用户预约，提供小睡服务
简直就是包接送的移动“钟点房”
一起了解一下吧~
Nap Delivery
移动小睡车
人类需要通过睡眠来恢复精力
而迪拜这座充满活力的国际大都市
却从不休息
这就导致了许多生活在此的人
没有获得足够的睡眠时间
为了帮助阿联酋那些睡眠不足的人
宜家推出“移动小睡车”服务
他们将卡车货箱改造成温馨的样板间
并开上街道
如果拉开窗帘
你就可以躺着欣赏迪拜的美景了
小睡车成了观光车
夜间，行驶在道路上的
宜家“移动小睡车”
十分亮眼
每次体验时间为20分钟
并且每次服务结束
工作人员都会换上一套全新的床单
据统计，活动期间
共有78000人体验了宜家“移动小睡车”
并且在社交媒体上获得超过3.3亿次关注
卧室家具的销售额也上升了10%
阿联酋宜家的一项研究显示
在4600名受访者中
每3人中就有1人睡眠不足
这项活动不仅解决了人们的睡眠需求
提高了大众对宜家的知名度和好感度
同时，“移动小睡车”也是
一个精致的移动样板间
一个绝佳的移动户外广告
不仅如此
在狭小的货箱里布置一个卧室
也体现了宜家为小空间
提供解决方案的优势
而这一优势在迪拜这样
寸土寸金的城市是至关重要的
通过这场营销活动向大家推荐
宜家的小空间卧室组合
可谓一举多得
为了配合这一活动
宜家还推出3篇幽默广告
告诉大家没睡好的后果
借此强调睡眠的重要性
Upgrade Your Sleep
提高你的睡眠质量
睡眠不佳，会闹出什么笑话呢?
1. 把私家车当成出租车
2. 给推拉门装上插销
3. 在模特道具后面排队
三个不同的故事
揭示出同一个道理
“You're only as good as
your last night's sleep.”
你的精神状态取决于昨晚的睡眠质量
选择宜家，提高你的睡眠质量
为了让你好好睡觉
宜家也是绞尽脑汁了
在宜家看来，光睡得好还不行
还必须睡出高度，睡出花样
一项研究表明
63%的人认为自己没有获得充足的睡眠
基于这一现象
宜家与The Sleep School的
联合创始人Guy Meadows博士合作
对宜家相关工作人员进行培训
使他们能够更好地为顾客提供帮助
此外，宜家还在网站上推出
宜家睡眠中心(IKEA Sleep Hub)
向人们提供有关睡眠的信息和技巧
以及帮助人们更好地了解他们的需求
并找到合适产品
作为以睡眠为导向的整合营销活动的一部分
宜家提出“Tonight Is to Sleep”的口号
旨在号召人们重视睡眠
为此，宜家与代理商Mother 伦敦
拍摄了支广告片
看看他们是如何睡出高度，睡出花样的
The Nightclub
睡觉主题夜店
一群人在夜店狂欢，然而我们看到
室内摆满了床铺，大家都穿着睡衣
没有蹦迪，只有洗漱
没有酒水，只有茶饮
因为，今晚的主题，是睡觉
生活需要仪式感，睡觉，同样如此
Mother 伦敦为宜家拍摄的另一支广告
就告诉你
可以通过仪式感
重视睡眠，提高睡眠质量
假如睡觉是一场比赛
人们可以如何做好准备
以发挥最佳水平，赢在睡眠呢?
Win at Sleeping
赢在睡眠
(识别二维码观看视频)
睡觉的时间到了
为了迎接这一重要时刻
你可以给睡觉添加仪式感
把它当成一场重要的比赛
为了做好准备
你可以欣赏城市夜景，放空自己
可以凝视镜子前的自己，给自己打气
喝水、洗漱、涂抹晚霜、贴通气鼻贴......
而你的对手
异常活跃的狗狗和过度兴奋小孩
他们会试图阻止你
让他们看看吧
这是属于你的时刻，迎接它
赢在睡眠
值得注意的是
在这支广告上
宜家甚至将品牌标语从
“The Wonderful Everyday”
改成了
“The Wonderful Everynight”
可见宜家对睡眠及卧室产品的重视程度
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