近期，旅游市场迎来了暑期出行高峰，一支名为《每个人都有奇特之旅》的 H5 频频出现在朋友圈里，这支 H5 以环游世界为主题，结合精美的画面，直戳都市中追求高品质出行、生活的时尚人群，激发出了他们心中的旅行热情。

　　很多人知道这个 H5 是华为天际通制作的后，感到十分惊喜。因为在大多数消费者心中，华为一直是一个成熟稳重的理工男形象，而天际通则是一款为高端出境人士打造的出境游产品。而这次 H5 的传播却让我们看到了华为的创新。为了传达“天际通陪你游全球”的品牌理念，天际通联合数位资深 KOL 推广这支极富创意和美感的全球旅行 H5 ，开启了全新的品牌创新战役。

　　这一场奇特之旅，有着理想中的一切风景

　　想象一下，放下手头的事情，登上热气球，游历全球，你会看到怎样的场景?

　　最近，趁着暑假旅游话题热度高涨，一直以神秘科技大佬身份被人熟知的华为，这次推出一支画面梦幻感性的互动式热点 H5 ，全新亮相公众视野。

　　《每个人都有奇特之旅》 H5

　　点击查看 H5 完整动画

　　H5以人们熟知的画面开场——深夜凌晨的办公室，只有你一个人，一盏灯，在漆黑的环境里做着完不成的工作。你期待一场“救赎”。

　　你跳上标着“华为天际通 App”logo 的热气球，像是打开了全球通行的道路，开始一场奇特之旅!

　　以全球旅行为故事线，H5致敬经典电影场面，带领体验者游历山川湖海，第一站达到大饭店门口，遇见20世界中期近代欧洲建筑的艺术之美;

　　接着跨越海平线，浩渺的海洋出现眼前，带你探索人与自然的和谐奥秘;

　　拨开高大茂密的热带雨林树叶，在如仙境般的梦幻丛林里，追逐行踪神秘的兔子;

　　紧随着是浩渺无变的沙漠，伫立其中，体味卡萨布兰卡的异国风情：

　　最后夜幕降临，热恋中的情侣双双起舞，你亲眼目睹极致的浪漫爱情故事。

　　整个 H5 的难点在于，在创意上要把每一个交互彩蛋巧妙融入在场景中，动画效果时要把藏在画面中的交互彩蛋展现在用户面前，场景的连接、动效的实现、故事线的流畅度，都在一遍遍的调整中达到最初的设想。在城堡、森林、海洋、沙漠与都市之中，既有环球旅行的场景感，又能体味历史、梦境、现实、奇迹与爱情。 H5 的画面细节也处处藏着惊喜，问题交互中出现的行李箱、漂流瓶、阿拉丁神灯…...

　　种种创意和对技术的挑战，都是为了让用户在观看时产生代入感，引发共鸣，H5 充分展现了天际通对用户体验的极致追求。

　　H5基于前期大量的用户研究，精确剖析用户旅行心理，巧妙生成12张极富个性化的旅行人格海报，你是“佛系旅行者”、“旅行新贵”、“18岁追风少年”、“热门景点收割机”，还是“朋友圈 KING ”?……巧妙讨喜的描述深得人心。这样的海报形式易于形成用户归属心理，触发分享传播行为。

　　H5 契合产品特点，在场景设置上，别具匠心加入了酒店、出租车、信号塔等元素，相对应的，你可以通过天际通 App 来实现全球酒店预订、海外自驾租车、境外上网等行为。

　　画面上采用当下时兴的插画形式，灵活置入“天际通 App ” logo ——一个圆形的世界地图，深刻体现华为天际通陪你游全球的美好愿景。

　　简单有趣的交互体验，高辨识度的新潮文案，基于精准的用户心理洞察与人群定位的内容文案， H5 成功圈粉，激发用户探索心理和分享欲，一推出就引发了用户的自发式传播。

　　没有什么能够阻挡对旅游的向往，天际通全球相伴

　　天际通，是搭载在华为/荣耀旗舰手机上的出境上网 APP ，网络覆盖全球80+国家和地区，专为境外旅游、出境商务人士打造。天际通不同于市面传统上网工具的是，用户无需插卡换卡或携带额外设备，也不需要进行繁琐设置，只要一部手机、一个天际通 APP ，即可一键连网，符合快时代消费者对效率的要求。

　　2018年全新升级的天际通，还提供全球旅行攻略、酒店/民宿预订、海外自驾租车、“国际驾照”免费办理等更多精品出境服务，让境外旅行更美好!

　　H5深受欢迎，各行业KOL引领“天际通”潮流

　　作为一家科技公司，华为在旅游市场上展现了自身的创新性和前卫性，天际通深度满足用户境外出行需求，受到旅行、科技达人、KOL 的青睐，自发在朋友圈里传播“安利”。

　　IT爆料会主编和瑛在朋友圈里，“眼尖”看出了 H5 里致敬的电影名字，你能猜出几个呢?——

　　天际通 App 还圈了一群资深用户，H5 一上线，便在微信群里引发热议。

　　营销亮点总结与启示

　　1. 进军旅游行业，精准的品牌市场洞察力

　　华为着眼用户体验，通力打造“奇特之旅”，创新境外上网业务，除了自身过硬的科研技术之外，注重与全球优质商家的跨界合作，实现更多精品出境服务。华为有此动作，天际通自然能在同类竞品中脱颖而出，解决出境旅游长久以来的沉疴宿疾， 在消费者心中占领无可替代的地位，为产品定下坚固的用户基础。

　　天际通也是华为作为一家科技企业，进军出境游市场一次自信满满的营销宣告，展现了华为一贯的诚心与能力。

　　2.多链裂变式传播，深化品牌战略

　　传播策略上，H5精准定位目标人群，以“忙碌的都市一族”为故事主角，用户代入感强;自发传播的也为聚集旅行、商务、时尚人群的意见领袖。基于情感诉求和功能诉求，各方声音起到充分的圈内影响力。产品本身自带话题性的高尖技术，受到各类科技媒体追捧，多方观点为品牌赋能，提高品牌信任度。

　　兼备实用性和美观性的天际通 App ，有利于推进国人的“享受型旅游”。凭借过硬的产品功能，和深受用户喜爱的品牌魄力，相信华为必定在旅游市场上大放异彩。