美国内衣公司Fruit of the Loom 声称用户在穿他们公司新的Everlight内衣时都会感觉不到，所以为了推广这点，这家内衣厂商在纽约市各个地点藏了大量现金和免费内衣
代理商CP+B的这项活动建立在这样一个事实上，人们不再喜欢广告，即使有各种营销手段试图吸引注意力，如QR号或是精美的海报，也吸引不到大家关注，该活动被视为一项社会实验，以了解有多少人会注意到隐藏的钱。
CP+B公司将包装好的内衣以及大量现金放在纽约各地，然后通过二维码、微型门、充气玩偶来提醒，所有这些都清楚说明如何获得现金
结果在一个近900万人的城市中，只有6个人注意到了内衣和现金，现金数位1851美元，这是Fruit of the Loom成立的年份
