7月5日上午，摩拜单车召开发布会，在标志方面，摩拜单车的图形部分除了加粗以外，还把两个轮子内图形全部清空，我认为这已经算不上是简化了。

　　因为无论是人们对自行车剪影图形的认知，还是摩拜7月5日发布会推出的新车，轮子既不是实心，也不是空心的，所以这样的改动，值得我们再进一步思考。

　　你认为摩拜单车的LOGO是否有其他优化方式?

　　通过这次LOGO调整，我们谈谈O2O品牌的LOGO发展历程。虽然一个LOGO并不能彻底决定品牌发展走向，但是对于O2O产品而言，LOGO是大家对其在线上的第一印象。这个图标设计成什么样子，会影响到消费者每次使用时的效果和感受。对于大多数读者，O2O已经不是一个新鲜词汇了，O2O即(Online To Offline)，让互联网成为线下的交易平台，O2O的核心在于在线支付。

　　在O2O发展1.0阶段，O2O线上线下初步对接，主要是利用线上推广的便捷性等把相关的用户集中起来，然后把线上的流量引入线下，主要领域集中在以美团为代表的线上团购和促销等领域。在这一阶段，线上的核心作用是完成支付，另一个作用就是利用互联网的特点可以获取更多的用户，而除了优惠和支付方式外，没有太多新的产品和服务在这个阶段诞生，所以美团的LOGO也不会具体到某个产品和服务。

　　可以说这阶段的品牌基本不会因为改变了支付方式而大张旗鼓的改LOGO，与之相比，做一些“我这有优惠”的广告更为实在有效。所以这一阶段O2O的LOGO基本上并没有受到影响，也未形成趋势。注意，我讲的是美团网不是美团外卖。

　　但在随后的O2O发展2.0阶段，之前简单的电商模式转移到了更加高频和生活化的场景中来。在新模式的推动和资本的催化下，出现了O2O的狂欢热潮，于是上门按摩、上门送餐、上门生鲜、上门化妆、滴滴打车等各种O2O模式开始层出不穷。

　　在此阶段，对于消费者而言O2O在线上的意义从一个支付渠道变成了可以叫取服务的入口。此阶段，如果能让消费者通过LOGO就知道这个app是提供何种服务或者商品的话，那是最好不过的。这会像我们要在手机听音乐会去寻找音乐符号一样的自然。比如早期的滴滴打车，基本都可以从LOGO中理解它的功能性。

　　3.0阶段，随着人们需求的增加，技术的完善，非刚性需求以及垂直细分领域的一些公司产品开始突显出来，比较有代表性的比如共享单车，抓娃娃机等。

　　因为很多单车公司已经倒闭了，所以只拿比较有代表性的OFO小黄车和摩拜单车新LOGO举例，我们从小黄车和摩拜的最新一次改版中可以看出，二者的图形在改版前，基本上已经简化到了极致。OFO小黄车最新LOGO变化主要是加粗了LOGO。而摩拜单车的新LOGO如我文章开头所讲，单从图形上来说简化的比较牵强。在这一阶段可以说是功能性的极致优化。特别是非刚性需求的抓娃娃，恨不得LOGO直接就是游戏画面。

　　YY也有抓娃娃功能，但是LOGO只是YY字样，YY并不是O2O时代的产物，而是国内早期的互联网产品。当O2O发展到4.0版本，会有更过类似YY这样的LOGO诞生，抛开行业和功能，只保留品牌本身，这也是互联网LOGO的终极样式。

　　最好的例子就是就是前两天滴滴专车发布的全新LOGO。滴滴已经变成了人们日常生活的一部分，所以滴滴正在从强调我可以叫车，变成我可以更好的服务。(潜台词是我的品牌是同类最好)可能LOGO上你看不出来，但是从品牌的介绍我们就可以清楚的看出这个方向了。

　　对于成熟的O2O产品，LOGO的最终样式一定是品牌本身，或品牌本身的核心竞争力的视觉化。从无规律→功能性→强化功能性→品牌本身，这4个阶段是我对O2O产品LOGO设计的理解，那么你是如何认为的呢?