在社交软件的对话框中转账早已不是新鲜事——中国消费者早已习惯微信转账,在美国市场,Venmo和Square等付费软件也开发了植入iMessage的转账程序;不过苹果官方的iMessage转账却是2017年刚开放的事,目前仍在积累用户阶段。
为了提高消费者的使用频率,苹果近期推出了4支15秒iMessage转账宣传广告,画面都相当简单,只是通过苹果的自带对话框再现向聊天好友转账的场景,交房租、朋友催债、问父母要零花钱……还挺能引发人们的共鸣。
图片来源:广告截图
比如《婚礼篇》:
-我抢到周六比赛的门票了,只要250块,你要来吗?
-周六是Phil的婚礼耶。
-但那是场地正中央的俱乐部座位区啊!
-好的,反正Phil以后还会再结婚的。
(迅速转来250块)
《房租篇》:
-Hey,要交房租啦!
-暗号是啥?
-再不交就把你赶出去(Eviction)。
(700块房租转账)
《饥饿篇》
-妈妈!
-怎么了宝贝儿?
-(一张空空如也的冰箱照片)
-好的我懂了。好好吃饭哦。
(转来50块零花钱)
《赔衬衫篇》
-哥们儿,你借我的衬衫弄坏了。
-(转来15块)
-这点钱只够赔我一颗扣子。
-(发来145块收款申请)
这几条广告一反苹果往常的大片高成本制作风,仅仅使用对话框和人们熟悉的苹果提示音完成。不过这多少与iMessage转账功能的定位相符——为了让消费者对Apple Pay的参与度、黏性更高,苹果因而选择用这些生活化的场景说服人们多使用系统自带的钱包。
在欧美市场,在线移动支付过去大多使用Venmo这类细分转账软件,对于消费者而言增加了一道打开外链App的工序,用户体验和效率都有所降低;而对苹果本身来说,让人们提高使用Apple Pay的频率,将钱款储存在手机钱包中,进一步增强公司在移动支付的布局。日前移动支付趋势在美国正稳步上升,此前eMarketer曾预测2018 年使用移动支付的美国消费者数量将上涨14.5%。不只是苹果,Amazon、SamSung都正在移动支付领域布局。
今年初苹果还曾推出一条基于iPhone X的移动支付广告《会飞的市场》(Fly Market),这支广告则延续了苹果一贯的高水准制作风,用各种特效和视觉错位体现出Apple Pay的便捷快速:只要一眨眼的功夫,市场里所有的东西都会飞到你身上。