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可口可乐的户外广告,干得漂亮!    

  

  创意惠(ID:HIGHTONE2013)

  图片来源:网络整理

  在秘鲁

  有一个区叫乔里约斯

  在这里

  犯罪率是全国最高的

  因此,每家每户都设置了一面防护栏

  各个商店也都装上铁栅栏

  

  

  

  

  冷冰冰的铁栅栏不仅隔绝了人们的来往

  拉开了彼此的距离

  也使得这座城变得冷漠,没有人情味

  还增加了邻里之间的不安全感

  可口可乐洞察到了这一点

  利用栅栏做了一次漂亮的营销活动

  可口可乐是当地商店最常见的产品

  每个人几乎都去商店购买可乐

  于是可口可乐把创意点放在了每个商店的栅栏上

  特地设计了一款可口可乐主题的栅栏

  并命名为“友好栅栏”

  

  

  

  

  

  曾经是购买者的障碍

  现在却成了所有人的邀请

  可口可乐的这一举措

  不仅更新了邻里关系,使社区更加美好

  还使得这些铁栅栏变成了具有艺术气息的装饰品

  缓解了这种紧张的关系

  让用户的感觉更好

  就像短片中一采访者所说:

  “我们知道这不会改变犯罪行为

  但至少它改变了形象”

  这句话太引人深思了

  我们知道,一个好的广告

  是值得人们看完以后引发思考的

  可口可乐这次的营销活动

  基于当地复杂的社会背景下

  通过这种线下的、互动式的宣传方式

  一方面传播了“share(分享)”的品牌理念

  另一方面在消费者心中树立了良好的品牌形象

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  可口可乐在户外广告方面一直都在做各种尝试

  如果说这次可口可乐主打内在精神

  那么去年的户外广告就是主打外在炫技

  这块六层楼高的3D广告牌位于纽约时代广场

  由1760块独立移动的LED屏柱组成

  据了解

  这块“黑科技”广告不仅视觉效果超级惊艳

  竟然创下了两项世界吉尼斯纪录

  “世界上第一台3D自动广告牌”和“世界上最大的3D自动广告牌”

  ▼

  我们一直以为

  可口可乐只会做城市罐或者在瓶身上做文章

  殊不知

  这次在秘鲁的“友好栅栏”让我们见识到了可口可乐的另一面

  将社会洞察与品牌理念相结合

  很好地诠释了“share”的品牌理念

  以及可口可乐给人带来快乐的品牌定位


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