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奔驰抄袭凯迪拉克?    

  

  (目前该图文已经删除)

  什么时候雨停?

  不停,“也行”!

  雨季来袭,从容出行……

  嗯,中规中矩的文案。

  在这样一个多雨的时节,

  这样的提醒对车主来说也是颇为暖心的吧。

  不过,看着看着总觉得哪里不对劲,

  这图好像在别的地方见到过?

  翻了几家汽车品牌的主页之后,终于破案了!

  原来……图来自于凯迪拉克XT5。

  

  试着找来凯迪拉克家的原图,

  放在一起跟奔驰家的图放在一起比较一下:

  

  文案:雨季来袭 从容出行

  请牢记以下奔驰“伴侣”!

  WOW!

  纽约街道、楼房、红绿灯、

  电线杆都是一模一样啊!

  

  当你发现下雨天没有带伞的时候,别气馁,

  在另一个平行时空里,

  也许有人已经为你准备好了一把

  (带着奔驰logo的)雨伞。

  

  当然,

  奔驰没忘了把路过街角的车换成了

  自家的当家SUV——GLC,

  不然把主要竞品之一XT5留在那里,

  可就蜜汁尴尬了。

  哎,文案也好,设计也好,

  向来都是高危职业啊!

  在客户爸爸的brief面前,

  总觉得自家的图库不够用。

  问度娘要?

  某盖啊某景一张律师函寄过来好怕怕;

  向图库买?

  一不小心就会撞车;

  自己拍?

  背起相机三脚架闪光灯飞去纽约……等等,

  上次坐地铁去中山公园外拍的钱好像还没结呢!

  不过,退一万步来讲,

  直接把手伸到其它广告

  甚至是直接竞品那里去?

  文案君表示……贵圈太小,

  早早早早早早早早晚晚有人会发现的吧。

  北京车展的时候,

  红旗发了一篇名叫

  《文“5”兼备,厚积薄发》的微信文章,

  结果有人发现里面的H5创意

  跟2年前宝马M2的内容几乎一模一样,

  拿来主义玩得很6。

  

  前面说到奔驰,

  其实还有一个教科书级的案例,

  就是当年E级长轴距版上市时发布的过5关,

  斩6将海报。

  显然,矛头直指宝马5系和奥迪A6。

  

  结果不仅引来了宝马奥迪的奋起回击,

  还引发各路吃瓜群众火速贴靠,

  一时间成为汽车品牌的一场文案盛宴,

  感觉全国月入5万以上的文案都被炸出来了。

  

  

  

  


  殊不知,奔驰海报里的关公形象,

  直接“取材”于电影《关云长》的海报。

  当年贴靠一时爽,

  现在要感谢一下电影方的不告之恩吧,

  不然这把大刀要是挥舞一下,

  死伤尤为惨烈!

  

  其实,

  比广告画面更容易撞车的是文案。

  字典早已被翻烂,大脑早已被榨干,

  就算身处千百公里的两家广告公司里,

  广告人难免还会心有灵犀。

  有时自己写出来的文案让自己拍案叫绝,

  可是上网一查几百年前已经出街了。

  如果从业者缺乏这种自查的意识,

  那么文案撞车就无可避免了。

  比如这个“别赶路,去感受路”,

  又比如当年争得不可开交的

  Jeep极致之旅和路虎极致之旅。

  

  


  说到这里,

  个人觉得广告画面、文案撞车并不可怕,

  可怕的是从业人员对于广告缺乏敬畏之心,

  缺乏原创精神,缺乏对知识产权的认识。

  把外国的案例翻译一下,

  包装一下就变成自己的广告物料;

  把别人的创意“借鉴”一下,

  就变成了自己的内容,

  这样的事在我们身边并不少见吧。

  在此,

  文案君觉得有必要提醒一下每一位广告人:

  1、网上搜的图片千万不能随便用!不能随便用!不能随便用!重要的事说三遍。

  2、提案ppt做得再好看,也不要随便把里面的内容出街。

  3、想到的文案,最好先在搜索引擎查一下,有没有相似或雷同。

  4、最重要的,要挖掘品牌的内涵和独到之处,方能创作出专属于品牌的,无可复制,无可抄袭的文案。

  

  最后,

  以近些年来喜欢的奔驰广告语作为结尾,

  配合以上第4点服用疗效最佳!

  #话题# 对于创意“撞车”,你怎么看?

  —— END ——


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