在Elon Musk成功发射猎鹰重型运载火箭(Falcon Heavy，以下简称“FH火箭”)的第二天，2018年2月7日，在一个叫做乐高IDEAS的网站上，一名乐高粉丝也开始了自己的挑战。
这位网名为khehmeyer的乐高粉丝上传了自己基于FH火箭设计的乐高模型，并配上一篇文字说明。他所面临的挑战比Elon Musk的难度稍小——FH火箭由特斯拉汽车CEO Elon Musk创办的SpaceX拥有，后者的使命是研发降低太空运输成本，让宇宙殖民成为可能——这位乐高粉丝需要收集齐1万名支持者的关注，然后让自己设计的FH火箭模型被乐高设计师审阅，并有可能被乐高作为产品推向市场。
乐高粉丝设计的猎鹰重型运载火箭模型
现在，他离自己的目标又近了一步。
目前khehmeyer的项目已经拥有了8200多名支持者。而在乐高IDEAS网站上，还有不少类似的项目。乐高爱好者们把自己的奇思妙想变成乐高设计图和文字，在这个网站上发布，除了探索探空的飞船火箭，还有火车、建筑和一些主题场景等等。它们一定时间内获得1万个投票，那么就会进入乐高官方的审核阶段。
“在审核期间，每一个作品都会根据乐高的专业审核小组制定的标准进行分析。”Samuel Johnson对界面新闻说，他是乐高集团的资深设计师，“这些标准包括: 生存能力(它是否最终能成为一个成品模型)、品牌契合度、市场潜力、是否与现有的乐高产品适配等等。”
乐高IDEAS在2008年诞生，至今已经10年。一些你可能熟知的乐高产品就来自这个项目——譬如NASA阿波罗土星五号，或者基于Pixar电影里的机器人WALL-E，曾一度在社交网络上流行的《生活大爆炸》乐高版本也源自乐高IDEAS。目前已经宣布上市的项目一共有21套。
机器人WALL-E乐高版本
《生活大爆炸》乐高版本
Johnson曾参与过不少乐高产品线的设计工作，包括乐高未来骑士系列、乐高城市系列和乐高哈利波特系列。但在他看来，乐高IDEAS则是另外一种不同的体验。“乐高IDEAS每年发布大约4款产品，每一款都来自乐高粉丝。这在乐高其他产品系列中是不可能发生的。”他说。
如果khehmeyer的火箭模型进入审核期，那么他将会被分配到一个角色如同Johnson这样的设计师与他协同工作——创作者有可能在共同开发的过程之中提出更具有创意的想法，而乐高设计师也会在原来的技术上进行一些改良和创作。例如在一个已经上市的“创极速光轮”中，设计师们在原作的基础上添加了第二个“急速光轮”。
“创极速光轮”乐高版本
“我们尽可能去契合粉丝创作师的热情和想法，我们会去找一位与他志同道合的乐高设计师来共同完成之后的工作。”Johnson说。他参与了乐高“神秘博士”项目的后期设计工作， 而他被选中的原因是他的叔叔(Paul McGann)扮演过该剧里的医生。
不过乐高设计师的工作，更重要的是让粉丝们的作品符合“乐高”的系统。设计师可能还需要如“产品经理”一般，思考譬如成本、稳定性、可建造性、改变颗粒的拼砌架构以及印刷问题等等。
事实上，更多的品牌开始让消费者参与到产品的开发和设计当中。奥利奥就曾在社交网络上邀请粉丝们为自己的饼干设计新的口味，例如牛油果、樱桃可乐或者色彩惹眼的独角兽配色。然后从中挑选出3个口味上市。而汉堡王也在部分市场，开放投票，让消费者选择自己更喜欢的配方。
但在某种程度上，乐高IDEAS不仅仅是一个和粉丝互动的项目。
除了通过粉丝参与产品研发，从而渗透这个品牌一直爱倡导的创造力之外，乐高IDEAS还在挖掘乐高更大的商业可能。
这种商业可能便是来自IP。乐高和迪士尼不一样，它不拥有属于自己的IP，因为这家公司从曾经的低谷中明白自己需要专注在积木产品上。于是与外部的IP合作是乐高拓展自己产品系列的一种方式。
而在乐高IDEAS，从BBC的电视剧集《神秘博士》到NASA，你可以看到不同的IP出现。而根据粉丝提供的创意来源，很大程度上也确保了这些IP本身是乐高粉丝易于接受或者热爱的。
《神秘博士》乐高版
“最近有几个IP相关的设计，如美国航天局的女英雄们和创极速光轮 ，这确实说明一些相对未被充分挖掘的IP在市场上有巨大的潜力。”Johnson说。
当然，对于这样的方式，大多数人还是乐在其中。
Johnson在加入乐高前也是一位乐高粉丝。他最喜欢的乐高玩具是回收卡车(Recycle Truck)。当他加入乐高集团作为初级设计师工作时，他的导师就是这款乐高玩具的设计师。“可把我高兴坏了。”他说。
现在在乐高内部，也有类似于乐高IDEAS的机制。每年超过200人的乐高设计团队会在内部向管理层展示自己的创意，例如比如乐高超级英雄和乐高方头仔就是这样诞生的。不过出于保密原因，Johnson并不能告诉我们他的想法，据说他的点子正在被研究。
