近日,宜家推出了两则十分具有“精分”气质的广告《没有纺织品的世界》和《低价创造无价》。两则广告一经推出就受到了不少年轻人的喜爱,看完广告不少人笑称:宜家,你真皮。
随着千禧一代不断地进入社会,各大品牌开始更加注重起了年轻化战略,并纷纷将自己的营销阵地转向了90后。为了更好的抓住年轻人,宜家近年来的广告无一例外的体现了清奇脑洞、精分气质等等属于不少90后的显著“特征”。
没错,宜家就是这样调戏年轻人的!
ASMR广受年轻人的欢迎
作为千禧一代的尾巴,刚刚步入大学时代的小鲜肉们将面临各种挑战。首先需要完成的任务就是布置自己的寝室,作为家具界的大佬,宜家自然会把他们当作年轻化战略的不二人选。
在去年返校季到来之际,宜家每周都会在YouTube上传一支ASMR广告。广告中展示了宜家的一系列产品:羽绒被、衣架、灯泡等等,通过用手部和产品产生的摩擦,让它们产生不同舒缓的声音为消费者带来一些舒适的感觉。视频内容只是一个女生,在宿舍不停的解说和展示宜家产品。细致介绍完每一件家具之后,还讲出了价格。这轮专门针对大学宿舍家居产品的推广被宜家自己命名为诡异的宜家。
活跃在各大社交媒体上的年轻人都知道,ASMR最近两年在国外各大视频、音乐平台中非常流行,它是一种以听觉为主视觉为辅的“娱乐项目”,主要是通过声音来刺激神经,使人在颅内、头皮或背部产生一种独特的、令人愉悦的酥麻感和快感。据调查,ASMR这种方式在年轻人中很容易被接受。宜家通过发出的音频,将自己的产品以剧情化的方式呈现,使小鲜肉们沉浸其中,进行了完美互动。针对千禧一代的小尾巴,小鲜肉们开始单独面对大学生活的紧张,利用ASMR的方式很容易打动并吸引他们。
时下最流行的精分题材
刚刚进入社会的千禧一代,面对生活总是充满了迷惑和困扰。恋爱、分手、肥胖、宿醉这些成长必须面对的问题总是充斥在身边。
针对当下年轻人生活的痛点,近日台湾宜家就推出了一则看似精分实则句句扎心的《低价创造无价》广告片。广告片中,不同的人生状态搭配上不同的宜家低价产品都会有着意想不到的结局。比如:帅哥+毛絮粘把=奶帅奶帅;分手+杯子=分手快乐?;胖+餐盘=是猪猪女孩,就要胖一起胖......
许多品牌认为年轻化不过是贴近年轻人的心,但殊不知许多时候年轻人对自己的内心充满了迷茫,他们需要被引导与被告知,究竟什么是更好的生活,或者什么是可以让你看起来更好的生活。《低价创造无价》通过GIF的玩法明确的告诉了不同的产品应该出现在什么样的场景才是最合适,精分的内容,用幽默的方式告诉年轻人生活中的小插曲其实很容易解决,广告一出便深受年轻人的喜爱。
拒绝乏味用拟人化来点刺激
千禧一代是神奇的一代,有的在上学,有的在上班,而有人却已经过上了幸福的二人生活。千禧一代的二人生活自然不能枯燥乏味。
近日,英国宜家为了给年轻的二人世界带来一点刺激,拍摄了一部“鬼片”。一对年轻夫妻离开家后,家中的窗帘、桌布等纺织品如同幽灵一般飘荡在空中,开起了party,灰白色系的各类纺织品幽灵看起来十分压抑,一会门铃响起,五颜六色的纺织品幽灵纷纷涌入,气氛活跃了起来。Party正开的尽兴,年轻小夫妻突然回家,无处躲藏的各色纺织品幽灵,只能顺势归位,给家中增添不少色彩。
与中年人的成熟稳重风格不同,在家具布置的颜色选择上,年轻人更加喜欢活泼跳跃的颜色。宜家正是抓住了年轻人喜爱高调,性格外向的特质,将五颜六色的纺织品通过拟人的手法展现在了广告中,用风趣拟人的方式告诉了消费者宜家纺织品能改造人们乏味的生活,变得精彩起来。也突出了宜家一直以来的品牌理念:The Wonderful Everyday。
90后正在逐步成为消费的新引擎,也正因此,从快消品牌到耐用品牌,都在迎合年轻化的市场作出调整。年轻化是个筐,什么都可以往里面装。虽然不像快消品一样从诞生就深受着年轻人的喜爱,但宜家在年轻化这件事情上却早已是水到渠成。