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【视频】手快的品牌已经展开新年营销攻势了,看看他们都是怎么做的    

  有句话说有人的地方就有流量,有流量的地方就有营销。这不还没过年,就有品牌铆足劲开始新年的营销战役了。

  今天我们就看一下几个新鲜出炉的品牌,了解他们的传播点和动作是怎样的。

  百事可乐“把乐带回家”喊了7年了

  从2018年的新年预告片来看,百事可乐还是很重视这个节点的市场的,找来了邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔等一众明星,讲了两代人之间关于爱和梦想的爆笑故事。

  “把乐带回家”,是百事可乐从2011年开始的春节营销主题。品牌方认为,虽然无法用快乐来衡量广告效果,但是营销传播应该和社会责任结合起来,这也许是大品牌的一种“境界”和“觉悟”吧。

  比如2004年让《家有儿女》原班人马重聚,重温当年快乐;2015年走起“亲民路线”,让消费者拍下回家的素材,然后众创成大电影。

  2016年猴年,《百事把乐带回家之猴王世家》刷爆了朋友圈,很多网友泪奔表示这一局可口可乐输了。因为百事可乐在猴年找来了六小龄童,演绎了一把关于“美猴王”的经典情怀,戳中了一代人的心。

  加上朋友圈投广、KOL发声,同时每隔三天就让罗志祥、李易峰等明星H5拜年打call,流量直接引流到了京东上,定制的几万瓶乐猴王纪念罐也销售一空。赚了口碑也赚了钱,也让“把乐带回家”的IP继续延续。

  “两乐大战”之可口可乐

  说完百事可乐必然要提可口可乐,“两乐之战”已经成为新春营销看点之一。

  可口可乐通过“昵称瓶”开启了包装社会化营销的先河,今年他们先在台湾推出了新包装,文案“汪汪招财”、“赞似云来”、“荷包常满”也很Social。

  去年的主题是“就要‘年’在一起”,讲述了雪人排除千难万险最终家人团聚的故事,还出现了标志性的“福娃”。在包装、电视、店内广告、户外广告、电影院和网上,进行了全方位推广。

  微信,通过春运发声

  同样走亲情营销路线的,是微信支付这两天推出的春运动画主题曲《用回家温暖出发》,因为以普通人视角阐述,投放朋友圈后戳中了不少人泪点。

  歌词文案很接地气,最后打出“微信支付,不只是支付”的主题,无形中就提升了高度。

  去年春节最火爆的非红包大战莫属了,微信支付当时推出了《别辜负每一个红包的祝福》宣传片,抓住“红包”这个点,完成了与自身的结合推广。

  支付宝走起公益路线

  “支付大战”的另一方是支付宝。蚂蚁金服这两天推出了公益片《了不起的新年心愿》。

  文案也很有意思,他们也找了明道等人助阵做了海报,目前已经有4.5万多人参与,筹集了10万元左右善款。

  另外,支付宝的花呗也来了一波,主题是从吃穿住行几个方面,告诉你#花呗陪你过好年#(过完别忘了还)。

  纵观蚂蚁金服近一两年的广告,大概分为三种类型:

  第一种是品牌形象认识型,比如“安全保护好奇心”、三周年时“支字舞”、无现金日“水许传”,进行市场教育;

  第二种是发力年轻群体的宣传,比如“年轻就是花呗”、“爱自己,想花就花”,倡导生活方式;

  最后一种是承担社会责任类,比如关注大众话题“22个普通人,22个故事”、“一个老男人的蜕变”,以及公益类“智慧春运让回家更简单”、关注留守儿童的“晚安!亲爱的小孩”等。

  以上几个2018新年营销案例,虽然说不上全面,但是可以看出来,品牌们关注的无非以下:亲情、团聚、快乐、助力、公益、节日生活方式、回忆杀、回家、春运、买票、父母、年轻一代等。这也是这个春节所固有的节日属性。

  接下来的品牌新春营销攻势应该越来越强,拭目以待。


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