尽管是西方的节日，但在平安夜吃个平安果，在圣诞节享受欢乐的节日气氛早已成了大多数人生活的一部分。因此圣诞节，也成为了品牌传播的重要节点，每年营销必追的节日。

　　那么问题来了，每年圣诞节做品牌传播的那么多，普罗大众对五花八门的营销手段已经产生了免疫力，怎么样避免让品牌的营销一不小心就变成了不痛不痒的蹭节日热点？另辟蹊径的赶集网在圣诞前这一天，用一支走心的视频深入用户的心智，强势地传达品牌理念并固化品牌壁垒。

　　单纯采访的形式我们并不新鲜，但赶集网却能把它做到直击人心，让我们来看看这只视频究竟有哪些过人之处。

《为生活负重前行——生活不完美，才有了工作的意义》

　　作为国内最专业的蓝领招聘平台，赶集网可谓眼光独到。在大多数品牌都还在专注于节日的热点营销时，赶集网将视角瞄准到了产品用户本身，在圣诞节的的氛围下独辟蹊径，以五对真实蓝领家长和孩子的对话来带大众重新认识基层劳动者的同时，也强化了对用户亲子关系的独特情感洞察。

　　正如视频的标题《为生活负重前行——生活不完美，才有了工作的意义》，我们和视频里受访者一样，肩上扛着山，只是希望能通过工作让生活变得更美好。

　　卖手机的销售员，这份工作经常四处碰壁吧，但他觉得没什么，面对孩子时满脸自豪地的说，自己每天干着都是具有挑战性的工作。为人父母，谁不是这样隐忍着、压抑着、努力着、坚持着呢。

　　只是当单独采访谈起孩子的时，情绪却突然失控了。自己为了孩子去打拼，可以什么苦都吃，同样自己为了孩子也可以什么都不要。孩子生病发烧到惊厥，父母却都不在家，这个男人再也控制不住自己的眼泪，看到他流泪我们心里也跟着一酸。

　　跑单子，送快递的快递员，从孩子出生到现在4周岁多了，在孩子成长的最重要时刻，一共待在孩子身边没有半年。

　　这份职业，寒冬酷暑，风里来雨里去，说不辛苦是假的。但是苦不怕，累也不怕，唯有对孩子的内疚，是这个男人吃不住的苦。如果不是生活所迫，谁又会愿意如此呢？

　　还有起早贪黑的厨师，成天与垃圾打交道的工作者……是的，每个行业都需要有人去做，每个人都在为了生活打拼，但每个工作者谁又不是为人夫、为人父、为人子呢？

　　孩子们可能不懂圣诞节是西方的节日，只知道过节父母就可以陪自己了。孩子们很懂事，只希望在过节日的时候父母陪陪自己，希望父亲能够不睡那么晚起那么早，过的那么的辛苦。

　　我们能从这支视频里父辈与孩子的对话当中，看到基层工作者在家庭生活中负重前行的形象，理想与现实的差距，工作与家庭的矛盾，生活中有许多的不完美。但赶集网试图通过这支视频告诉用户，正是如此，工作才变得更有意义，通过自己的努力，通过更好的工作去理想的生活。

　　与挖空了心思做蹭热点的圣诞节营销相比，赶集网难能可贵地与用户站在了一起，在让那些被忽视的基层劳动者得到关注的同时更鼓励大家通过努力工作来改变生活，简直是圣诞营销中的一股清流。

　　好了，视频的本身就讲这么多，接下来为大家分析一下这支视频有哪些值得思考、借鉴的营销思路和传播亮点。

　　深入洞察用户心理，情感互动撬动传播

　　一年365天，有中国的节日，有西方的节日，有国际通用的节日，几乎每个月都有节日，每个月品牌们都在做节日营销，甚至将品牌强行绑上节日蹭蹭热点的也有，于是有人说：“大家都在做，节日的营销已经没有爆点了”。

　　但赶集网的这支视频告诉我们，热点并不代表没有爆点，关键在于你是否有洞察。赶集网深入地洞察基层工作者负重前行的生活状况——为了工作打拼，而不得不忽视家庭的经营，即便是节日也很难陪伴在孩子的身边。并通过5对真实基层工作者家庭的对话，来唤起基层工作者共通的情感诉求，渴望能撑起这个家，更渴望陪伴孩子的成长。这种共鸣感既快速地拉近了品牌与目标群体的关系，获得用户的认同，情感上的互动又极大地推动了赶集网帮助并鼓励大家通过努力工作来改变生活的品牌形象的传播。

　　一个成功的节日营销，应该是走心的，不应该是浅尝辄止。走心的营销在于了解你的用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动和传播，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

　　视角聚焦社会问题，态度饱含正能量

　　现在人们的生活节奏越来越快，工作压力也越来越大，疏于陪伴孩子已成为一种较为严重的社会问题。

　　通过这支视频，我们不难发现赶集网今年圣诞节营销战役正是把关注点聚焦于这种社会问题之上，尤其是更加普遍的基层工作者，让被忽视的基层工作者得到关注，同时又向人们传递通过努力工作改变生活，让家庭更加幸福美满的品牌态度，满满的都是正能量。从而架构起了一种强烈的情感品牌形象的塑造，这种形象无疑极大地增强了品牌口碑的传播。

　　事实上，营销事件具有一定的社会价值和正能量，往往更容易形成用户的高度关注和认可。因此优质的营销，除了创意，更绝妙的是将企业的人文关怀融入到营销的创意中，向社会传递出满满的正能量，也只有真善美的话题才能永远的打动人心。