热门频道

第一批90后都被这个品牌种草了!    

  最近,关于90后的话题不断。

  “90后已经开始秃了”

  “90后已经开始养生了”

  “90后已经没有思考能力了”

  ……

  然而,作为话题中心的第一批90后,我的内心并没有什么波澜,倒是不由自主回想起了我们的90年代。

  那个时候,我们的娱乐是跳皮筋、踢毽子、老鹰捉小鸡;追的剧是《还珠格格》、《西游记》、《老房有喜》;熟悉的品牌还是太阳神、小霸王、凡士林…

  回顾90年代我们最熟悉的品牌,不难发现:有的品牌已经悄声匿迹,有的却多年如一日的风采依旧。

  凡士林,就属于后者。

  最近,凡士林邀请来中国时尚摄影师陈漫拍了一支广告,为我们深度阐述了它的品牌心声。

1

  当我们提到好广告的标准时,大多数广告人都会把“创意”放在第一位,却很少有人会说到“美感”。

  美的事物会让人感到愉悦,广告也不例外。尤其是在颜值当道的如今,清晰优美的广告画面更加容易博得观众的眼球,自然也就更加具有宣传效果。

  可能大多数人和我一样,在看到这支广告后,第一印象就是:画面拍的太美了!每一帧都像是一幅摄影大片!

  甚至会让人不禁怀疑,难道陈漫把这支广告的拍摄、出镜全包了?毕竟,作为中国最具价值的商业摄影师,陈漫本身就是个讲究美感,对视觉要求极高的人。尤其在人物拍摄方面,完美肌肤的重要性不言而喻。

  艺术是追求完美的过程,而身体是属于我们每个人独一无二的艺术品。干燥、粗糙会破坏肌肤的完美状态,给这件艺术品留下瑕疵。凡士林能够精心修护身体的每一个角落,让肌肤重现艺术品般的上乘质感,面对镜头,呈现本质之美,为广告的画面美贡献出自己的力量。

2

  从另一个方面来说,陈漫对摄影有着极高的审美,要求精致到每一寸肌肤,与凡士林力求为肌肤带来有效修护的品牌精神相吻合,这也让陈漫更好地演绎了身体是一件完美的艺术品。

  凡是对陈漫有所了解的人可能会知道,她一直力推的是一种中国美。在她摄影作品中,大多启用中国当代模特,以及知名的旅游景点作为背景,来表达中国当下的时尚是什么。

  而作为美容护肤品牌的凡士林,一直用自己过硬的产品,为中国女性带来柔润平滑的肌肤,可以说,是中国美的绝对呵护者。

  一个是中国美的发现者,一个是中国美的缔造呵护者,代言人与品牌的高度结合,也使得凡士林的品牌个性更加突出。

3

  “最完美的艺术品是你的身体”,关爱自我,这是凡士林在这支广告TVC中的主张。

  倘若时间往回拨转20年,那时的凡士林,绝对是风头正旺的美妆大牌。而那个年代,也正是我们90后的时代。

  当20年后的今天,人们再说起凡士林,会给它打上一个“国民老品牌”的标签,而说起和它一同成长的90后,话题也从“叛逆”变成了“养生”。

  然而在我看来,与其说90后开始注重养生是初老症的体现,倒不如说,是懂得了如何更爱自己。

  没错,在这个压力越来越大的社会,我们没办法逃脱掉加班、熬夜、人际交往。于是我们会在加班的时候把咖啡换成枸杞,在熬夜的时候给自己冲杯牛奶,通宵蹦迪后去做个全身推拿...所谓的朋克养生,其实就是出于补偿心态,想要对自己好一点的体现。

  这与凡士林的品牌观念再一次不谋而合。

  正如广告中所说的那样,最完美的艺术品是你的身体。爱自己,就是了解身体的每一个细微变化,对它进行精心修护。

4

  “精心的修护,会形成一种能量,留在肌肤上,长在你的心里,变成你的质地。”这是广告中给我印象最深的一句文案。

  肌肤如此,做人也同样。

  于人而言,“经历”就是一种“能量”。作为90后,独特的成长经历,让我们成为了现在的我们:一边拼命,一边佛系;一边作死,一边养生;一边怀疑这世界还会好吗,一边又对这个世界报以最诚挚的期待。

  如此看来,凡士林和90后,倒有些英雄相惜。凡士林为90后带来的不仅是肌肤的修护,更是心灵的呵护,而90后也赋予了凡士林这个品牌更加年轻朝气的涵义。

  作为第一批90后,当全世界都在宣称我们老了的时候,我想向全世界宣称,我被凡士林这个品牌种草了!


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论