最近，关于90后的话题不断。

　　“90后已经开始秃了”

　　“90后已经开始养生了”

　　“90后已经没有思考能力了”

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　　然而，作为话题中心的第一批90后，我的内心并没有什么波澜，倒是不由自主回想起了我们的90年代。

　　那个时候，我们的娱乐是跳皮筋、踢毽子、老鹰捉小鸡；追的剧是《还珠格格》、《西游记》、《老房有喜》；熟悉的品牌还是太阳神、小霸王、凡士林…

　　回顾90年代我们最熟悉的品牌，不难发现：有的品牌已经悄声匿迹，有的却多年如一日的风采依旧。

　　凡士林，就属于后者。

　　最近，凡士林邀请来中国时尚摄影师陈漫拍了一支广告，为我们深度阐述了它的品牌心声。

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　　当我们提到好广告的标准时，大多数广告人都会把“创意”放在第一位，却很少有人会说到“美感”。

　　美的事物会让人感到愉悦，广告也不例外。尤其是在颜值当道的如今，清晰优美的广告画面更加容易博得观众的眼球，自然也就更加具有宣传效果。

　　可能大多数人和我一样，在看到这支广告后，第一印象就是：画面拍的太美了！每一帧都像是一幅摄影大片！

　　甚至会让人不禁怀疑，难道陈漫把这支广告的拍摄、出镜全包了？毕竟，作为中国最具价值的商业摄影师，陈漫本身就是个讲究美感，对视觉要求极高的人。尤其在人物拍摄方面，完美肌肤的重要性不言而喻。

　　艺术是追求完美的过程，而身体是属于我们每个人独一无二的艺术品。干燥、粗糙会破坏肌肤的完美状态，给这件艺术品留下瑕疵。凡士林能够精心修护身体的每一个角落，让肌肤重现艺术品般的上乘质感，面对镜头，呈现本质之美，为广告的画面美贡献出自己的力量。

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　　从另一个方面来说，陈漫对摄影有着极高的审美，要求精致到每一寸肌肤，与凡士林力求为肌肤带来有效修护的品牌精神相吻合，这也让陈漫更好地演绎了身体是一件完美的艺术品。

　　凡是对陈漫有所了解的人可能会知道，她一直力推的是一种中国美。在她摄影作品中，大多启用中国当代模特，以及知名的旅游景点作为背景，来表达中国当下的时尚是什么。

　　而作为美容护肤品牌的凡士林，一直用自己过硬的产品，为中国女性带来柔润平滑的肌肤，可以说，是中国美的绝对呵护者。

　　一个是中国美的发现者，一个是中国美的缔造呵护者，代言人与品牌的高度结合，也使得凡士林的品牌个性更加突出。

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　　“最完美的艺术品是你的身体”，关爱自我，这是凡士林在这支广告TVC中的主张。

　　倘若时间往回拨转20年，那时的凡士林，绝对是风头正旺的美妆大牌。而那个年代，也正是我们90后的时代。

　　当20年后的今天，人们再说起凡士林，会给它打上一个“国民老品牌”的标签，而说起和它一同成长的90后，话题也从“叛逆”变成了“养生”。

　　然而在我看来，与其说90后开始注重养生是初老症的体现，倒不如说，是懂得了如何更爱自己。

　　没错，在这个压力越来越大的社会，我们没办法逃脱掉加班、熬夜、人际交往。于是我们会在加班的时候把咖啡换成枸杞，在熬夜的时候给自己冲杯牛奶，通宵蹦迪后去做个全身推拿...所谓的朋克养生，其实就是出于补偿心态，想要对自己好一点的体现。

　　这与凡士林的品牌观念再一次不谋而合。

　　正如广告中所说的那样，最完美的艺术品是你的身体。爱自己，就是了解身体的每一个细微变化，对它进行精心修护。

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　　“精心的修护，会形成一种能量，留在肌肤上，长在你的心里，变成你的质地。”这是广告中给我印象最深的一句文案。

　　肌肤如此，做人也同样。

　　于人而言，“经历”就是一种“能量”。作为90后，独特的成长经历，让我们成为了现在的我们：一边拼命，一边佛系；一边作死，一边养生；一边怀疑这世界还会好吗，一边又对这个世界报以最诚挚的期待。

　　如此看来，凡士林和90后，倒有些英雄相惜。凡士林为90后带来的不仅是肌肤的修护，更是心灵的呵护，而90后也赋予了凡士林这个品牌更加年轻朝气的涵义。

　　作为第一批90后，当全世界都在宣称我们老了的时候，我想向全世界宣称，我被凡士林这个品牌种草了！