这些年，我们不难发现：很多国外的创作都爱上了中国风。无论是国外电影中的神话故事桥段，国外商品中的青花瓷图案、刺绣，还是国际品牌广告中的中国明星、中国结、舞龙舞狮等等，都向外界展示了一种中国特有元素。尤其当一些品牌遇上了中国传统节日时，就变成每逢佳节广告中必见中国元素。这是为什么呢？

　　想打入中国市场还得本土化

　　随着国际贸易的发展和商品的全球化，许多国际知名品牌开始了全球推广的时代。在华的国际知名品牌越来越多，那么该怎么稳定中国的市场呢？

　　于是，这些知名品牌在广告设计上采取本土化策略，广泛应用中国元素视觉符号推销自己的商品，将这些诞生于西方的、本身凝聚了浓重西方文化色彩的产品推广到中国。

　　更重要的是，如果国外品牌想要中国人从心里接受和喜爱他们的产品和文化，那么就要从中国元素入手引起中国人的共鸣。所以，这也促使了中国元素在国际品牌广告中的广泛应用，并成为当今广告人的创意热区。

　　像麦当劳的中国元素创意广告可谓玩得非常溜了，中国的汉服、神话故事、二十四节气等样样齐全。

　　中秋节，赏月、赏心、赏情人。嫦娥赏月的神话故事，配上雍容华贵的汉服，有点看电视剧的感觉。

　　还记得古装剧上的皇上和皇太子吗？都穿越到现代吃薯条、喝可乐了。

处暑吃大薯，听着没毛病。

　　此外，关于中国元素，想必大家对中国红一定不陌生。红色是中国人钟爱的颜色，对于中国人来说，红色代表着吉祥、幸运。无论是节庆日还是家庭的婚庆喜事，都不能缺少红色。所以“中国红”是对中华文化很好的一种诠释，也是迎合人们的喜好。

　　在今年年初，苹果推出中国红款式的iphone7，其平面广告整个面板都以红色为主调，非常抢眼。同时“中国红”也成为了一时的热点，其他各品牌纷纷借苹果中国红这个热点炒作。

　　在新年海报中，杜蕾斯也将这种红色元素运用在了节日海报之中。将红色作为主色调，加上创意感十足的形象设计，杜蕾斯在中国新年也不忘展示自己的才情。

　　揭开中华文化的神秘面纱

　　广告不但是一种营销手段，也是一种传承和弘扬文化的载体，而一些国际品牌广告中的中国元素则体现了东西方文化的融合。

　　自古以来，东方文化都被妖魔化。随着中国经济地位的日益强大，许多西方国家才开始关注起中国。汉语、汉服、中华美食.....这些慢慢成为西方学者的研究方向。那么，一些国际品牌在广告中运用中国元素，也代表了世界对中国的一种重新认识与肯定。

　　除了在广告创意上流行着中国元素，很多国外的商业作品设计也染上了“中国色

　　”。在时装周上，我们可以看到不少国际大品牌都在走中国风，衣服上满满的中国风情。

暗藏背后的中国龙

裙摆下的梅兰菊竹

丝绸刺绣上的中国民族风情

　　在影视作品中，我们也可以看到很多中国元素的身影。早几年热播的《功夫熊猫》，是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，该片就是以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至于食物均充满了中国元素。

　　中国元素这么红，被热捧话又说回来，虽然中国元素十分流行，但也不能滥用。只有恰到好处的使用中国元素，才能为那些国际品牌带来燃点，引起受众的共鸣。如果在广告中盲目地使用中国元素，就会显得大写的尴尬。

　　像最近的一则日清UFO炒面广告《猛烈冲锋!上海小明星篇》，讲的是京剧大魔王要消灭炒面，杂技小英雄出来反抗的故事，广告片中运用了超级多的中国元素。

京剧

舞龙

杂技

川剧变脸

　　日清UFO炒面广告《猛烈冲锋!上海小明星篇》：

　　这支广告给我们来了一波中国元素大放送，说明中国博大精深的文化吸引了这些大品牌。让我们一起期待更多更好的展现中国元素的创意广告吧。