热门频道

营销+色,你会买单吗?    

  近日,网红餐厅“叫了个鸡”因使用“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和你有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告,受到上海市工商政法部门的责令,停止发布广告并罚款50万元。

  这个结果,引起了广大消费者的热议。有人认为这只是一种个性、有趣的营销手段,只要食物味道好,叫什么名字都无所谓。而也有人认为,这家餐厅的店名和菜名都太过恶俗,读起来令人非常尴尬,会影响社会风气。

  那么这种打情色擦边球的广告到底是个性还是恶俗呢?我国的广告法中规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。如果一个广告宣传语已经对社会构成了不良影响,那么即使再个性再有趣也是恶俗的、违法的。

靠打情色擦边球的营销

  在业内,营销的无底线似乎越来越明显。纵观各行各业,使用情色营销的品牌还真不少。一开始以为能借着情色营销狠狠的推广品牌,到后来却被情色营销的局限摆了一道。

  像社交软件界的陌陌,早期主动或者被动的借着“约炮神器”的名号广而告之,的确是在短时间内换得了用户的疯涨。但久而久之,大家对陌陌的印象只停留了在“约炮”之上,慢慢地被唾弃。尽管后期陌陌想洗白,也是非常困难的。

  前两年,猎豹浏览器一则“烂非我意,上我随意”的营销视频爆红网络。视频中,一美女解开衬衫的纽扣,露出胸前的二维码并对着镜头说:“用它上我吧,我准备好了”。同时,视频最后“烂非我意,上我随意。扫一扫,立刻上我”几行字引人遐想。到底是观众想太多了,还是这支广告参有太多情色水分呢?

创意≠挑战法律与道德

  营销有创意,但不能挑战法律和道德的底线。品牌如果不能坚守住自己的社会责任,很可能就让自己也变成了“快消品”。情色营销只是一时的噱头,如果品牌想长远发展,还是要依靠正面的营销方式。

戴维奥格威

  广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话:“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”试问一份写着“没有性生活的鸡”的餐牌,你又想不想让你家的孩子看到呢?

  广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现,任何初创公司和品牌,都希望以最小的成本来获得媒体曝光和用户关注,所以他们往往会选择事件营销这种以小博大的手段,但是所有的产品都应由知名度,美誉度,和忠诚度组成。如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球,又如何能奢求打动用户,使其成为忠实的品牌拥趸呢?

如何正确打开营销的方式?

  在广告营销中我们可以个性,但是不能恶俗。最近丧文化十分流行,众多品牌纷纷借势丧文化做营销并得到社会的认可。那为什么“丧”可以上位,“情色”却难以出头?这就关乎到个性与恶俗之间的权衡了。

  我们不能否定的是,丧文化带有悲观、颓废、绝望等情绪和色彩,反应了当前青年的精神特质和集体焦虑。其中,悲观、颓废等字眼都是我们社会所不提倡的,但是丧文化中毒鸡汤式的个性文化输出往往带给人们一种思考,从悲观与颓废中思考人生,从自嘲与狂妄中找到平衡点。这也是丧文化为大众所接受的原因之一。

  而“情色”永远是我们所避讳的一个话题。关于情色营销,大概大家只能接受杜蕾斯、冈本等这些品牌的广告内容。因为这些品牌带点情色的营销都与其品牌定位相符合,并没有违和感。

  然而,除了像杜蕾斯、冈本等成人用品类的品牌能打情色擦边球外,其他的品牌粘上“情色”的边都难免会显得尴尬而又恶俗。所以说,广告营销要依据品牌的定位来操作,不然盲目跟风只会适得其反。

  同时,这是一个碎片化的时代。在有限的时间内,人们只会被真正有趣的人和有趣的内容所吸引。所以广告内容要真正有趣而不是拿情色当乐趣。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论