近日，网红餐厅“叫了个鸡”因使用“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和你有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告，受到上海市工商政法部门的责令，停止发布广告并罚款50万元。

　　这个结果，引起了广大消费者的热议。有人认为这只是一种个性、有趣的营销手段，只要食物味道好，叫什么名字都无所谓。而也有人认为，这家餐厅的店名和菜名都太过恶俗，读起来令人非常尴尬，会影响社会风气。

　　那么这种打情色擦边球的广告到底是个性还是恶俗呢？我国的广告法中规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。如果一个广告宣传语已经对社会构成了不良影响，那么即使再个性再有趣也是恶俗的、违法的。

靠打情色擦边球的营销

　　在业内，营销的无底线似乎越来越明显。纵观各行各业，使用情色营销的品牌还真不少。一开始以为能借着情色营销狠狠的推广品牌，到后来却被情色营销的局限摆了一道。

　　像社交软件界的陌陌，早期主动或者被动的借着“约炮神器”的名号广而告之，的确是在短时间内换得了用户的疯涨。但久而久之，大家对陌陌的印象只停留了在“约炮”之上，慢慢地被唾弃。尽管后期陌陌想洗白，也是非常困难的。

　　前两年，猎豹浏览器一则“烂非我意，上我随意”的营销视频爆红网络。视频中，一美女解开衬衫的纽扣，露出胸前的二维码并对着镜头说：“用它上我吧，我准备好了”。同时，视频最后“烂非我意，上我随意。扫一扫，立刻上我”几行字引人遐想。到底是观众想太多了，还是这支广告参有太多情色水分呢？

创意≠挑战法律与道德

　　营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了“快消品”。情色营销只是一时的噱头，如果品牌想长远发展，还是要依靠正面的营销方式。

戴维奥格威

　　广告和营销界的鼻祖戴维奥格威曾经有一句话：“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”试问一份写着“没有性生活的鸡”的餐牌，你又想不想让你家的孩子看到呢？

　　广告和营销被视为企业精神理念的提炼和品牌价值核心的展现，任何初创公司和品牌，都希望以最小的成本来获得媒体曝光和用户关注，所以他们往往会选择事件营销这种以小博大的手段，但是所有的产品都应由知名度，美誉度，和忠诚度组成。如果一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球，又如何能奢求打动用户，使其成为忠实的品牌拥趸呢？

如何正确打开营销的方式？

　　在广告营销中我们可以个性，但是不能恶俗。最近丧文化十分流行，众多品牌纷纷借势丧文化做营销并得到社会的认可。那为什么“丧”可以上位，“情色”却难以出头？这就关乎到个性与恶俗之间的权衡了。

　　我们不能否定的是，丧文化带有悲观、颓废、绝望等情绪和色彩，反应了当前青年的精神特质和集体焦虑。其中，悲观、颓废等字眼都是我们社会所不提倡的，但是丧文化中毒鸡汤式的个性文化输出往往带给人们一种思考，从悲观与颓废中思考人生，从自嘲与狂妄中找到平衡点。这也是丧文化为大众所接受的原因之一。

　　而“情色”永远是我们所避讳的一个话题。关于情色营销，大概大家只能接受杜蕾斯、冈本等这些品牌的广告内容。因为这些品牌带点情色的营销都与其品牌定位相符合，并没有违和感。

　　然而，除了像杜蕾斯、冈本等成人用品类的品牌能打情色擦边球外，其他的品牌粘上“情色”的边都难免会显得尴尬而又恶俗。所以说，广告营销要依据品牌的定位来操作，不然盲目跟风只会适得其反。

　　同时，这是一个碎片化的时代。在有限的时间内，人们只会被真正有趣的人和有趣的内容所吸引。所以广告内容要真正有趣而不是拿情色当乐趣。