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不给糖就捣蛋?现在万圣节可以把你吓破胆    

  搞事情,全都在搞事情。

  汉堡王又再恶搞麦当劳叔叔,因为它长得像是小丑;肯德基在自己的门店里公开发售血浆一样的饮料……还有什么?看看你的社交网络好了,人们早已经乔装打扮,化妆成鬼怪妖魔,露出狰狞的表情虎视眈眈地盯着你。不用说,万圣节又来了。一个可以正大光明搞事情,名正言顺不正经的节日。

  万圣节(Halloween)是西方的一个传统节日。万圣节通常与灵异的事物联系起来,西洋传统上认为万圣夜是鬼怪世界最接近人间的时间。而在每年的10月31日万圣节夜,小孩会穿上化妆服戴上面具,挨家挨户收集糖果——不给糖就捣蛋。

  如今捣蛋的不只有小孩。商业品牌们自然也不会遗忘这一个可以与消费者互动,顺便大赚一笔的机会。节日借势营销品牌们的常用伎俩,但是万圣节却有着天然的恶搞气氛;像是每年一次的“命题作文”,今年万圣节这些品牌们又如何搞起事情?

  四大糖果品牌联手,拍了一组惊悚片

  万圣节当然少不了糖果。小孩子挨家挨户“不给糖就捣蛋”的日子,也是糖果品牌们带动销量的大好时机。旗下有众多糖果品牌的玛氏为了炒热万圣节憋了个大招。玛氏旗下四大糖果品牌今年就为了炒热万圣节,一本正经地推出了一组恐怖短片。

  彩虹糖的短片讲述了一架通往9楼和10楼之间楼层的神秘电梯,而M&M's的主角是公路上的幽灵摩托车骑手;Starburst的故事则是一个被替换了身份的小男孩,而士力架更是把钓鱼的人变成了被钓的鱼。每个短片都让人毛骨悚然。

  这一组短片由玛氏和FOX.COM共同完成。虽然短片里完全没有产品植入,也几乎没有任何的宣传意味。但确实带来了万圣节的恐怖氛围。

  汉堡王开炮,麦当劳叔叔躺枪

  汉堡王的日常是什么?吃饭睡觉怼麦当劳。万圣节这个到处开火的营销界刺头自然也不回错过。汉堡王也上线了一条恐怖的短片,目标直指麦当劳叔叔。

  在这条名为《恐怖小丑之夜》的视频中,一个骑车的男孩被一群面目狰狞的小丑狂追,只好逃进汉堡王店里。而为首的就是麦当劳叔叔造型的小丑。配合这条视频,汉堡王还推出了优惠活动——在万圣节当天穿小丑服进店,就能获得一个免费皇堡。心疼麦当劳叔叔一秒钟。

  去年万圣节,汉堡王把自家门店蒙上布,写上“麦当劳”,讽刺麦当劳是可怕的鬼魂,而今年选择用小丑这个话题,恐怕是从9月引爆北美票房的现象级电影《小丑回魂》中得到了灵感。只要是黑麦当劳的营销,汉堡王总是做得得心应手。

  KFC捣蛋全家桶出动!

  那个用心卖周边用脚做炸鸡的KFC,把万圣节视为出周边的好机会。他们在官网上推出了特制上校服装和捣蛋全家桶,消费者可以在万圣节当天乔装打扮成肯德基的上校老爷爷——好吧,也不知道这个角色和万圣节有什么关系。

  整套产品由一个上校面具和一件乙烯基材质的围兜组成,塑料质感看起来很有上世纪70年代的复古风,而且有种微妙的恐怖感,很适合万圣节的氛围。5美元的售价也非常亲民。此外还有让你装万圣节糖果的特制的限量全家桶。

  在中国市场肯德基也不甘寂寞推出怪力血袋饮。用血袋包装的血红色果蔬汁一推出就大受欢迎,在许多门店宣告售罄。各位吸血鬼似乎已经提早进入万圣节状态咯,朋友圈发起来。

  大人的万圣节,恶趣味!

  在过去万圣节的主角是上门要糖的孩子们,但是现在看起来,这个节日也正在变成成年人的恶趣味狂欢。比如JR京都站的伊势丹百货,今年10月25日至10月31日就举行了特别的“成人黑色万圣节”活动。

  而这场活动的主角是各式各样“少儿不宜”的甜点:手指造型的泡芙、上面放了眼球的彩色饮料,眼球造型的慕斯蛋糕。估计也没有大人愿意让孩子品尝这样的食物吧。当然,除了食物,这次活动还出售各种万圣节主题的礼物和配饰。不过这样的恐怖甜点,你真的咽得下去吗?

  打车软件让乘客度过惊魂之夜

  还记得Uber当年的一键呼叫佟大为的营销活动吗?和电影营销联动,让用户感受明星为你开车的特殊体验,在当时成为了话题事件。而在美国,Uber的死对头Lyft也搞了一个类似活动,不过是一个灵异版的。

  乘客上了车后,打车软件的界面开始闪动花屏。等到了目的地,后排座椅突然弹开,面前突然弹出一只爪子,司机开始吐出虫子……想想都可怕。其实这是Lyft和Netflix的恐怖新剧《怪奇物语》第二季合作的营销活动。不过这样的营销,剧的口碑多半会败掉,司机也会被投诉到封号吧?

  无论你最终选择以怎么样的方式度过这个万圣节之夜,最后我们友情提示——明天上班不要迟到了,老板才是最大的恶魔。


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