昨天麦当劳改名的事儿大家都知道了，毒师给几个品牌取的新名字文章也被多家大号转载，金拱门这个热点今天是漫天飞舞，不计其数。

　　今晚来聊聊麦当劳改名这件事。

　　“金拱门”的名字从何而来

　　金拱门，在英文中的名字叫做“Golden Arches”，它正是麦当劳的M标志的来源。

　　1940年，理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟正式创建了“Dick and MacMcDonald”餐厅，这也是当今麦当劳餐厅的原型。随着生意的不断壮大和发展，1952年，理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳准备设计连锁式麦当劳餐厅的统一建筑外形。

　　理查德.麦当劳想把餐厅的东西两侧入口都设计成圆拱形，这样建筑外观会显得更加优美。而以设计风格大胆著称的设计师美斯顿则提议干脆把圆拱形再做大一点，最好能够让路过的司机在很远的距离外都能看到。

（麦当劳第一家店）

　　就这样，金拱门造型的第一家麦当劳问世了，站在某个特定的角度看时，两个金色拱门就会合拢在一起，成为一个巨大的金色双拱M型。

　　1955年，加盟商雷·克拉克从两兄弟手里买下了麦当劳公司后，为节省成本考虑，决定要取消单拱门建筑，以商标形式改造并保留它，于是麦当劳1962版的LOGO上便出现了金色的拱门。

　　2006年，哈佛的人类学家James Watson就曾经出版过《东方金拱门》(Golden Arches East)一书，以金拱门指代麦当劳，讲述它在东方的发展，并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。

　　金拱门（中国）有限公司早已注册

　　有记者发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日，这也意味着，金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。

　　而同一法定代表人名下，还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等，其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司，历史名称分别为麦当劳餐厅（深圳）有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。

　　改名是因业务发展需要？

　　麦当劳中国方面对《每日经济新闻》记者回应称，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳中国相关人士同时也对记者表示，更名金拱门确实是MLogo像拱门。

　　还为更彻底的实现本土化

　　麦当劳与金色拱门间，早就有着各种渊源，如今麦当劳（中国）改名为金拱门（中国），就连各地分公司的麦当劳也用金拱门的称呼，其实是为了更彻底的实现本土化。

　　根据新麦当劳的五年战略显示，未来5年，麦当劳中国销售额年均增长率将保持在两位数。预计到2022年底，中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

　　据媒体报道，今年1月9日，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股(下称中信资本)、凯雷投资集团(下称凯雷)和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，后者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。

　　在新公司里，中信股份和中信资本持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

　　这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为中国企业。

　　更名金拱门后的麦当劳中国或将于原来的麦当劳中国划清界限。”有观察人士对记者直言，而这背后，其实也是资本在与麦当劳总公司较劲。

　　随着中国特许经营权的落定，麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在2015年上任后的承诺已基本兑现。当时他称，到2018年年底，麦当劳将会向特许经营商出售3500家餐厅，将全球特许经营比例从当时的81%提高到90%。

　　此前从2015年年初到2017年1月，麦当劳在全球已经卖了将近1000家餐厅给特许经营商。此次交易完成使得新麦当劳中国公司成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅，以及香港约240家麦当劳餐厅。

　　其实对麦当劳这个世界级金字招牌来说，改名为金拱门并不会对它产生太大的影响。凭着它的知名度，昨天到今天因改名都引起了全民狂欢，段子手云集，微博热搜第一，怎么说都是金拱门赚了。

　　而对于麦当劳背后的企业来说，深入中国市场，除了迎合中国人口味开发新菜品、各地增设门店外，一个接中国地气的名字，则是品牌推动本土化战略的重要举措。不过后续发展如何，还得走走看。

　　为了你，我连名字都换了，这决心你们服气吗？