许多广告人都说过，情书是最好的广告文案。还有什么比真挚的告白更能够打动人心？但要让情书感人又有传播力，却是很难的一件事。

　　最近，方太上线了一条名为《油烟情书》的创意视频，讲述了一个父辈人的爱情故事。这条视频采编自一对夫妇50年的来往书信，讲述了他们用一日三餐和1872封书信共同记录的时光。男女主角在微距拍摄的情书上游走，一笔一划都是他们相爱时光的证明，让广告更加感人。

　　这条满满“烟火气”的广告，却被网友称为一股清流。目前在微博上已经获得了5000万次的播放量。

　　而方太还做了一件更有情怀的事，他们上门收集了油烟机中的废油，将这些寻常人家柴米油盐的产物制成油墨，印成《油烟情书》。

　　此外方太还联合ofo、味全、百雀羚等品牌，打造了一组情书海报，向各自的用户送出情书。

　　而这一系列营销，都为了10月22日在上海举办的“2017中国国际厨房博览会—方太新品发布会”造势。在这场新品发布会上，方太发布了新光影套系以及热水器新品。

　　讲温情满满的感人故事，这种营销套路，方太早已是个中好手。今年3月，方太推出了《妈妈的时间机器》品牌视频，讲述了一位母亲因为家务繁忙而无法实现写科幻小说梦想，方太洗碗机成为了她的“时间机器”，让她从辛苦的家务中解放出来完成梦想。

　　而今年5月，他们则将中国传统动画风格融入了广告，推出了《陪你住进童话里》系列动画广告。这组广告用充满童趣的动画形式和小动物的形象，展现出母爱的伟大，也让方太产品自然地融入了广告。

　　可以看出，方太的广告擅长将感情融入平凡的生活细节，塑造方太的产品让家庭生活更美好的用户印象，而非简单灌输产品性能，让消费者建立情感上的认同。

　　在国内厨电市场正在逐渐走向智能化和高端化，众多品牌都在这两个方向上纷纷发力。在2015年，方太将“高端厨电领导者”的口号改为了“因爱伟大”，更强调品牌价值观而非市场定位。此后在营销上完成了一系列的动作，推出了许多富有人情味的广告，希望用“家庭”、“爱”这样的元素来提升品牌归属感，从而提升产品的渗透率。