炸鸡,肯德基的盔甲,麦当劳的软肋。
在肯德基被代言人几度索命的本命年之际,麦当劳等来了成为鸡中凤凰的反杀时机。抱着不能再让鸡白死的决心,麦当劳终于开始认真做鸡了。
为了给新品「奶香脆皮鸡」赚吆喝,麦当劳想出绝杀一招:让奶奶帮忙卖鸡。
《奶奶的晚餐》
这支《奶奶的晚餐》全程充斥奶奶内心的咆哮:“老娘我要晒日光浴、要和闺蜜三缺一,哪有空给他们做饭。”虽然奶奶向来是家中的厨艺担当,但是,奶奶也要social,奶奶也要喝hightea,奶奶也要enjoy她的晚年生活,于是她只好在百忙之中用「奶香脆皮鸡」充当晚餐,蒙混过关。
靠炸鸡发家的麦当劳终于认真卖了回炸鸡,这就很清奇了,要知道,此前麦当劳在我眼里一直是“不务正业”的。
因为麦当劳连年推出的创意海报,让我一度怀疑它是家创意公司。
圣诞节
圣诞老人
金刚狼
糖果手杖
圣诞花环
论追热点,麦当劳恐怕称得上是炸鸡界的“杜蕾斯”。2016年美国总统大选时期,麦当劳还曾推出过一组意味深长的借势海报。
选举日
左:保守派/中:温和派/右:自由派
投出你的品位
创意挂&视觉系,麦当劳两手抓。比如,麦当劳在阿根廷大玩的这组户外广告,就看得我合不拢嘴。
麦当劳“饿车库”
不光如此,麦当劳还有特别的博版面技巧。葡萄牙这组粗暴露肉的麦当劳海报就实力诠释了:如何用零文案让甜筒在夏天变得更好卖。
没有肤白貌美大长腿的鲜肉代言人,麦当劳靠着层出不穷的创意广告在我心里长到了两米八。不过,在麦当劳曾经不主打代言人战略,如今却签下流量小生吴亦凡的今天,作为广告圈纪检委,我会对麦当劳未来的广告表现更加严格。