国际品牌对传统意义上中国风的理解正在变得更丰富立体。过去的中国风营销总是有点“用力过猛”，现在品牌们渐渐学会做减法和本地化。华人插画师也因此得到了更多合作机会，倪传婧（Victo Ngai）就是其中之一。

　　她是生于深圳、在香港和美国接受教育，如今生活在纽约的新锐插画师。凭借独特的个人风格为诸如苹果、虎牌、美国运通等不同品牌设计过海报。

　　最近，9月27日即将正式开业的深圳万象天地宣布请来插画家倪传婧为其进行商业空间创作，这也是她第一次与商业空间跨界合作。在其为深圳万象花园设计的画面中，充满童趣的建筑被环抱在泡泡和气球中，人们在颜色温柔的奇幻空间中玩耍、发呆、追逐。画中藏了十三只大象，从大象肚子里淌出的水贯穿画面，意为这是个充满灵气的空间。

万象城插画细节

　　“艺术是不可能真空存在的。它是一种语言，尽管有时候它表达的方式或抽象或委婉或含糊，它的生命力必须靠跟他人交流互动来完成，”倪传婧表示。

　　由于纸媒衰落，传统插画职业也多少受到影响——与此同时，越来越多的品牌和商业空间接纳艺术表达，这也是作为商业插画师的生命力所在。商业合作是插画艺术家们的新方向：如何更好地与商业结合、并保证自己的创作独立性是吸引商业合作的关键因素之一。

　　倪传婧为大众所熟知的作品就是其于今年春节为苹果创作的《吉星高照》年画：今年的中国春节，一向是黑白极简风格的苹果官网突然出现了一副年味极浓的的鸡年插画，不少城市的地铁灯牌和大厦外部都换成了这幅结合了中国传统元素和西方绘画风格的海报。这让她一夜之间为大众熟知。

为苹果创作的年画

　　而苹果发现她也是由于她为品牌们绘制的过往中国风作品。倪传婧常常为《纽约客》等杂志绘制插画，此前已有一些品牌因为杂志登载发现她并与其合作。她的创作习惯是先用纸笔画好线稿，再层层累加水彩、水墨等不同的上色方式扫描至电脑中进行图层叠加操作，因而她的画既有浓重的中国风也不厚重，符合西方审美。

倪传婧的杂志插画

　　2014年虎牌啤酒曾请倪传婧为其设计春节包装和海报，鲤鱼、灯笼和烟花包围着蓝色的啤酒瓶身表达中国春节的喜庆感。麦当劳、林肯也与她进行过合作。

为tiger创作的海报

麦当劳春节海报

为林肯创作的视觉设计

车身绘制

　　对于不少品牌而言，中国正在成为迅速膨胀的重要市场。品牌们看中了这个华裔插画师的中国背景和其擅于运用的砖红、金色、图腾等中国元素——这符合西方客户对于中国文化的设定；同时倪传婧所受的西方教育也让她的绘画受到中国年轻人喜爱。最初从杂志插画起家的她，如今已经凭借越来越多的商业合作形成规模效应。