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苹果的Ainimoji告诉品牌们 AR营销将是个大机会    

  关于苹果的一切成为了近期的热点。在和“刷脸”相关的讨论中,苹果新出的Ainimoji功能引发了外界不小的兴趣——表情包也可以通过面部识别自定义了?

  Ainimoji是随着iOS 11和iPhone X而来的新功能,在面部识别技术的帮助下,它可以追踪人们的表情,收集人们的声音,生成有用户自己表情的动态表情包。操作也很简单,只要把脸对着屏幕,打开摄像头就行,还可以通过iMessage把自己的表情分享给好友。目前可以使用的基础形象有12个,包括机器人、独角兽、熊猫、兔子,甚至还有一坨便便。

Ainimoji

  “这对于iPhone来说是极为重要的一步。”苹果CEO库克在介绍这项功能时强调,这意味着苹果公司对AR技术的全面拥抱。而在此前的WWDC大会上,苹果正式公布了自己的增强现实开发者平台ARKit,便于AR游戏开发者、电影制作人或是品牌开发自己的作品。库克直接把它叫做“全球最大的AR平台”。

  苹果这一举动,在对技术敏感的营销人员眼中,也预示了营销行业的未来趋势——AR是品牌拉近年轻消费者距离的好机会。

  说起AR(Augmented Reality,增强现实)你不会陌生。去年夏天让全球爱好者走上街头的AR游戏《Pokemon Go》的记忆还十分新鲜,加上Snapchat、Instagram以及国内的美拍、秒拍与Faceu都在做的AR相机,以及快消品牌时不时推出和AR相关的玩法,拿起手机就能参与的低门槛,都在把这种体验变得触手可及。

Snapchat的AR滤镜

  根据咨询公司国际数据(The International Data Corporation)的预测,到今年年底,关于AR和VR的花费将会达到140亿美元。

  “AR的应用将远远不止是游戏,它提供了可视化内容和个性化的移动体验。”运营商RGKMobile的首席执行官Roman Taranov说,“零售、体育、娱乐都会使用这项技术,而广告行业也会抓住这个潮流。”

  一个例子是宜家即将让你用AR购物。今年6月,宜家宣布将会和苹果合作推出一款APP,消费者在家里就可以预览宜家的产品。这意味着你不用特意记着尺寸跑到店里,而是在家里“试摆”,还可以实时尝试不同的产品、风格和颜色。加上宜家正在布局的线上购物,消费者可以用它更方便地做出买还是不买的决策。

宜家的AR应用

  通过营销策划,产品包装往往会带来更多的个性化体验,而除了在印刷上换花样,AR技术的结合让它变得更有互动性。比如在今年4月,百事曾经和QQ合作,你只要用AR模式扫描活动产品上的Emoji表情,就可以看到百事欢聚、音乐、运动、和美食四大主题的AR动画。

  广告营销一直在制造追求关于酷的概念,以此来吸引消费者的注意力。AR为营销者所用也是处于这样的目的,可以遇见的事这样的案例会不断涌现。从苹果到Facebook、微软与谷歌,都在围绕AR推出新的产品与服务。已经把营销阵地向数字平台转移的品牌们不会不会无动于衷。

  整个行业对此判断几乎一致。“增强现实绝对是下一个值得投入的数字平台,”创意代理公司Space 150的首席创新官Marc Jensen说,“这是不可避免的。”

  “我们可以通过这项技术与消费者拓展品牌互动体验,只要他们手中有移动设备。(技术公司推出新设备)移除了技术体验的地理障碍,降低了我们营销创意的落地门。”Isobar美国首席创意官Zach Debord也如此表示。


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