今农历七月十五中元节，俗称鬼节、施孤、七月半，是中国传统的祭祖大节。每年的农历七月，台湾全联福利中心都会围绕“存好心，备好料”做好中元节的广告内容。今年全联推出的“好事月”系列广告，立足于“做好事”，以真人访谈的形式讲述了三个“拜鬼做好事，扮鬼做好事”的灵异好事件。

　　一、全联中元好事月之妈妈篇

　　二、全联中元好事月之上班族篇

　　三、全联中元好事月之学生篇

　　精神恍惚的黄昏民宅、深更半夜的办公楼和学校宿舍，这三个让人脑补出无数鬼故事的地方，再配上昏暗的灯光和诡异的背景乐，这三则广告的开头无不让人很有“过节的气氛”，但后面猝不及防的转折却让人倍感暖心。

　　妈妈说的“白色阿飘”原来是家里小孩偷偷帮忙洗的衣服

　　男同事说的屏幕上闹鬼原来是同事帮忙擦了键盘

　　女生们说的扎满针的“头”原来是别人送的冰镇西瓜还贴心地插满了牙签

　　这就是今年全联中元好事月倡导我们的：存好心、备好料、做好事。想做好事，不只要默默照顾阴间好兄弟，也要默默关心身边的好兄弟！

　　每一年，台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容，也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前，在聊到全联广告时，奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中：对不起，我们不是搞笑创意人》中提到——

　　虽然鬼月谈鬼是禁忌，我们却反其道而行，大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心，备好料，款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好，这其实很像在做公益广告，只是帮助的弱势对象是鬼，也让SP有了品牌的态度和高度。

　　2016的中元节宣传，并没有前两年的面具魔杰森和贞子，而是运用了生活中真实的场景去直接讲述，少了主要的视觉元素，利用了一些神秘的留白，也给大家留下了更多想象。那么这些留白意味着什么？感谢读者的指出，原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。下面，与大家一同回顾下从2013年到2015年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。

　　2013 全联“smart中元节”司马中原篇

　　2013 全联“smart中元节”杰森篇

　　2014 全联福利中心Smart中元节感恩的杰森篇

　　2014 全联福利中心Smart中元节贞子的报恩篇

　　2015 全联福利中心中元祈福祭杰森回來篇

　　2015 全联福利中心中元祈福祭又见贞子篇