今农历七月十五中元节,俗称鬼节、施孤、七月半,是中国传统的祭祖大节。每年的农历七月,台湾全联福利中心都会围绕“存好心,备好料”做好中元节的广告内容。今年全联推出的“好事月”系列广告,立足于“做好事”,以真人访谈的形式讲述了三个“拜鬼做好事,扮鬼做好事”的灵异好事件。
一、全联中元好事月之妈妈篇
二、全联中元好事月之上班族篇
三、全联中元好事月之学生篇
精神恍惚的黄昏民宅、深更半夜的办公楼和学校宿舍,这三个让人脑补出无数鬼故事的地方,再配上昏暗的灯光和诡异的背景乐,这三则广告的开头无不让人很有“过节的气氛”,但后面猝不及防的转折却让人倍感暖心。
妈妈说的“白色阿飘”原来是家里小孩偷偷帮忙洗的衣服
男同事说的屏幕上闹鬼原来是同事帮忙擦了键盘
女生们说的扎满针的“头”原来是别人送的冰镇西瓜还贴心地插满了牙签
这就是今年全联中元好事月倡导我们的:存好心、备好料、做好事。想做好事,不只要默默照顾阴间好兄弟,也要默默关心身边的好兄弟!
每一年,台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容,也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前,在聊到全联广告时,奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中:对不起,我们不是搞笑创意人》中提到——
虽然鬼月谈鬼是禁忌,我们却反其道而行,大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心,备好料,款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好,这其实很像在做公益广告,只是帮助的弱势对象是鬼,也让SP有了品牌的态度和高度。
2016的中元节宣传,并没有前两年的面具魔杰森和贞子,而是运用了生活中真实的场景去直接讲述,少了主要的视觉元素,利用了一些神秘的留白,也给大家留下了更多想象。那么这些留白意味着什么?感谢读者的指出,原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。下面,与大家一同回顾下从2013年到2015年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。
2013 全联“smart中元节”司马中原篇
2013 全联“smart中元节”杰森篇
2014 全联福利中心Smart中元节感恩的杰森篇
2014 全联福利中心Smart中元节贞子的报恩篇
2015 全联福利中心中元祈福祭杰森回來篇
2015 全联福利中心中元祈福祭又见贞子篇