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诺基亚想要赶超苹果,它能带来新鲜感吗?    

  不论是三星的Galaxy或iPhone,毋庸置疑,诺基亚作为一个品牌的卓越性是不可否认的。早在应用商店还没出现之前,诺基亚3310就已经将数百万人引入了移动电话这一概念,这要归功于它的用户界面友好和设计完善。

  尽管诺基亚总是会有一种怀旧的感觉,但在智能手机时代,这一品牌是否拥有足够的远见,仍然存在疑问。据悉,2014年微软以72亿美元收购诺基亚,仍是消费科技史上最糟糕的交易之一。就在微软签署协议两年后,微软被迫放弃了诺基亚主导的智能手机业务,注销了9.5亿美元,并在这一过程中削减了1850个工作岗位。事实上,这笔交易被认为导致微软损失高达80亿美元。诺基亚手机似乎注定要成为过去的遗物。

  但在2016年,微软出售了诺基亚的品牌。估值高达3000亿美元,在其鼎盛时期控制着70%的手机市场份额,但微软甚至还没能收回自己的钱。手机业务是由iPhone制造商富士康的一家子公司以3.5亿美元的价格收购的。与此同时,出售诺基亚手机的牌照是由HMDGlobal收购的。

  更复杂的是,诺基亚技术继续作为一家独立的B2B公司运营,专注于包括5G和高端虚拟现实相机在内的新技术。它是由芬兰前诺基亚员工组成的,唯一的目的就是将品牌带回到手机市场。其中包括CMOPekkaRantala,他之前曾在诺基亚工作了17年,后来成为全球营销的副总裁,后来加入愤怒的小鸟开发者Rovio担任首席执行官。在营销周上,Rantala拥有一个人的兴奋,他相信他的老板们可能已经完成了本世纪的交易。他说:“我们一生都有机会获得并振兴有史以来最伟大的消费品牌之一。”“这是一个拥有152年历史的品牌,在全世界都很受欢迎。这种爱不仅仅是怀旧——我们看到的新诺基亚智能手机的最大需求来自于那些想要另一种选择的千禧一代。”

  超越怀旧

  当谈到诺基亚的品牌意识时,Rantala毫无疑问。根据You Gov Brand Index的数据,在英国消费者中,诺基亚(得分93)比iPhone(得分92.3)更有品牌意识。但是当把这个分数转换成高质量的时候,统计数据就会显示出一个非常不同的画面。在过去的六个月里,诺基亚的质量认知下降了2.1%,只有15.4%。三星和苹果占据了前两名的位置,它们的综合得分为72.5分。

  HMD最近推出了自该交易以来的第一款诺基亚旗舰产品:诺基亚8智能手机。该公司收到了来自批评人士的积极评价,他们称赞这款android驱动的设备是“朝着正确的方向迈进了一步”。

  但鉴于三星和苹果在销售和市场份额方面遥遥领先,而且几乎所有手机厂商都在努力从智能手机市场赚钱,诺基亚是否还有机会呢?

  Rantala回应:“我们已经准备好成为领先的球员之一,我们可以并将利用诺基亚的历史,但我们不打算进行怀旧之旅或历史教训。”

  成为“无聊”智能手机营销的解药

HMD希望诺基亚8的“bo自拍”功能可引领自拍风潮

  诺基亚8的市场营销无疑是一种新鲜的感觉。这款手机的主要功能之一是“Bothie”,这是诺基亚希望能取代自拍的东西。从本质上来说,诺基亚8同时拍摄了一张照片,照片上的人是在镜头前和后的,这为直播、视频和拍照带来了便利。

  HMD希望,Bothie很快就会进入千禧一代的方言。他们说:“Bothie给我们提供了讲故事的丰富可能性和完全不同的东西。”“只要拥有诺基亚品牌,我们就可以获得不同的许可。”我们不想加入那些只做无聊竞争的智能手机玩家。因为营销方面的智慧应当专注于技术和规范,而不仅仅是名人代言。”


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