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酒香也怕巷子深,金龙鱼悬念营销成功助推新品上市!    

  “一瓶油2万”刷屏,巷子深也敌不过套路深

  “一瓶油2万?谁干的!”日前,《深圳晚报》整版刊登了一则这样的爆炸性新闻,新闻一经发出立马引发网友热议,“天价油”舆论四起,微博大V也纷纷站出来发表看法。

  有网友眼尖指出这必然是营销,果不其然,金龙鱼随后出面回应“一瓶油2万,我干的!”

  厘清整件事的来龙去脉,原来,是金龙鱼为即将上市的“双一万”稻米油造势。一时间,舆论焦点也从“一瓶油2万是什么”转向了“这样的营销到底好不好”。

  有网友表示,“酒香不怕巷子深,好产品不需要悬念营销”,但更多网友表示,“酒香不怕巷子深”已成过去式,好产品要懂得吆喝。小编同意后者,但同时也觉得,巷子再深也没金龙鱼这次的套路深呀。一个国民大牌敢这么玩,确实很出人意料。

  好产品和消费者之间,隔了一条多长长长长的巷子?

  印象中金龙鱼是埋头苦干的企业,极少在营销上做噱头,这次却大胆玩悬念,无疑是传统企业的一次革新之举,但小编认为,有可能也是无奈之举。毕竟这已经不是“酒香不怕巷子深”的时代了,纵观当下的市场环境,碎片式信息爆炸、快餐文化产品泛滥,许多用心的好产品被淹没在快速更新的信息中,酒香尚未传到消费者眼前,产品已被市场淘汰,是巷子太长了吗?不一定,但肯定的是,这个时代,好产品需要好营销

  没有好产品的营销是哗众取的小把戏,没有好营销的好产品是自娱自乐的独角戏。这条产品到消费者之间的巷子,需要用营销把它缩短一些、再短一些。

  营销是捷径,但好产品才是打动消费者的关键

  如果说,好营销是触达消费者的捷径,那么只有好产品才是让消费者买单的关键。

  所谓酒香不怕巷子深,是以口碑为脚步,吸引消费者走进深巷。而酒香也怕巷子深,则是不依赖消费者主动性,而是在产品上走更多的路,让好产品自己长出脚步,走出深巷,到达消费者面前。金龙鱼就是这么做的,用10年时间和一场悬念营销,让“双一万”稻米油走到大家面前。

  其实,稻米油并不是什么新兴的食用油,因为富含谷维素、植物甾醇等营养素,烟点高耐高温、脂肪酸比例均衡、有改善、预防心血管病和糖尿病的作用,一直以来被公认为符合亚洲人膳食需求的一种健康型食用油。稻米油在国外很受欢迎,已风靡了100多年,但受技术限制,在国内却一直发展缓慢。2006年金龙鱼投入研发,耗时10年,终于2016年“双一万”成功面世,并打败稻米油强国日本,获得“国际稻米油品质大奖”。

  而这次事件的“2万”也不是指价格,其实是指稻米油里的谷维素、植物甾醇这两种营养素,平均含量同时突破10000ppm,也就是他们所说的“双一万”。“双一万”听起来似乎很简单,实则不然,提取稻谷里的营养素不容易,而要在保证口感、色泽的前提下,将营养充分提炼到10000ppm,无非是难上加难,“双一万”说是世界性难题都不为过。作为粮油界龙头企业的金龙鱼也花了10年,才攻克世界技术难题,率先研发出“双一万”,实现了稻米油营养与品质的上佳结合。

  用酿酒的精神酿油,金龙鱼这瓶油酿得够久、也够香!

  在这个凡事追求快的时代,愿意花10年慢慢打磨一个好产品的企业已经不多了。金龙鱼10年匠心,不急不躁,以酿酒的精神酿油,实属这个时代的“异类”。但没有这样的精神,或许也就没有今天我们看到的“双一万”稻米油。且不说这瓶油身上的光环,已足够为中国粮油科技争光,光凭这瓶油能给人带来的营养和好处,就应该给它点赞。

  如同“一瓶油2万”的营销耐人寻味,金龙鱼用匠心酿的“双一万”,也值得我们好好“品”。


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