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杜蕾斯、百度、支付宝的情人节营销,竟都输给了这家小公司    

杜蕾斯、百度、支付宝的情人节营销,竟都输给了这家小公司

      

  尽管情人节已经过去了好几天,现在写这个早已过了热点,SoWhat?我们又不是一个靠追热点吸引眼球的公众号ㄟ(▔,▔)ㄏ

  今天的盘点的案例,是局花儿从众多案例中精心挑选出来的,希望能给给大家带来一些借势营销的思路和启发。觉得不错的记得点蓝字关注哦,笔芯~

  1 腾讯:黄金红包上线

  「腾讯微黄金」于情人节当天正式开放了黄金红包,并且为了应景情人节,黄金红包原本1对1发红包最高1000毫克的限额,当天调整为1314毫克,取其谐音“一生一世”之意。

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  同时,微信一对一红包也悄悄调整了限额,由原来的200元提升到了520元,情人节当天用户可以用微信红包来表达“我爱你”。

  2 摩拜单车:弹窗秀恩爱

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  摩拜单车不但在情人节当天页面变粉,还增加了弹窗秀恩爱的功能。用户可以在弹窗上书写对另一半的告白。(你们这样虐狗真的好吗?)

  3 ofo共享单车:解锁爱

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  情人节抢热门,ofo也不甘示弱。这张海报将ofo的标志性密码锁和英文单词LOVE结合起来,品牌色彩浓厚,令人印象深刻。

  4 星巴克:用星说

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  星巴克2月10日在微信钱包里承包了一个广告位,推出了“用星说”的一款社交礼品,类似“发红包”一样,消费者可以在情人节期间给另一半赠送星礼卡和咖啡券,“在有爱的季节,送有爱的咖啡”。

  5 西贝莜面村:接吻打折

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  今年情人节,西贝沿用去年的“接吻打折”活动,不同的吻对应不同折扣,这样的打折方式,你给几分?

  6 支付宝:恋爱保险

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  支付宝也在情人节期间推出了“恋爱保险“。该产品分为3款,保金分别为99/297/495元。用户在投保后,从购买日起3年以后,到13年以内任意一天,投保人与指定心上人首次领取结婚证后,即可领取结婚祝福金,对应不同保金的祝福金分别为1999/5997/9995元。

  7 杜蕾斯:真话香水

  向来以内涵海报形式跟热点的杜蕾斯,今年情人节的海报设计平平。不过与UNCOVER香水合作,在情人节推出的真话香水倒是创意十足。(局花儿友情提示:18岁以下未成年人请在家长陪同下观看~)

  8 温碧泉:我不想和你谈恋爱

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  温碧泉投放了朋友圈广告,表示“告别2.14,我不想和你谈恋爱”。别人家的情人节营销都是针对情侣,而温碧泉独辟蹊径走单身狗路线,与其走在情人节的套路,不如一个人去找点乐子。

  9 BLOVES:空投一万枚戒指

  这个婚戒品牌叫BLOVES,日本乒乓球运动员福原爱的婚戒就是这个牌子的。临近情人节的时候,他们心血来潮,在深圳找了一个山头,扛着几十罐氦气,吹了三万个粉红气球,空投一万枚戒指,然后整个城市都甜炸了。

  每束气球底部都拴着的一个粉色小礼盒,打开后,是手编的花戒指。

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  据悉,这家珠宝品牌不卖任何成品戒指,只能够根据每个人的爱情故事定制。所以,他们才手工折叠了一万枚草编的花戒指,提醒你,在这样一个浪漫的情人节,你该定制一枚爱情故事婚戒求婚了!

  10 百度:同学小纸条

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▲点击图片即可打开小纸条

  “同学,XX塞给你一张小纸条”,百度的H5代入感十足,在泛滥的秀恩爱丘比特箭雨中犹如一股清风。小纸条内的互动也很有意思,仿佛让人回到了学生时代。

  除了传小纸条,凭借百度强大的图像及语音搜索功能,给了众多单身狗一次“用脸撩开启桃花运”的机会。

  我们发现,今年的情人节营销,创意有了更多的表达形式。H5和视频的应用更加广泛,这也从侧面反映出了用户对创意和内容的要求越来越高。


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