想要获得年轻人的好感，从他们喜欢的动漫切入或许是个不错的主意。最近连日本神社也开始拥抱动漫文化了。

　　前几天的京都下鸭神社，突然出现了两百多个身着黄色披肩的神秘集会群众，端正地坐在神社的神服殿前参拜。如果你仔细看会发现，这并不是什么宗教仪式——他们只是把自己打扮成了黄色的毛绒绒狸猫。

神秘集会群众们

其实他们只是穿上了狸猫斗篷

　　狸猫一族是2013年开播的动画《有顶天家族》的主角，这部动画的背景设定在京都——下鸭神社背后的古老树林（糺の森）就是作品中狸猫的家。下鸭神社参拜是动画《有顶天家族》里曾出现过的经典场面，在此之前，许多粉丝就曾到下鸭神社圣地巡礼过（圣地巡礼，指的是某部作品的粉丝自发地在作品中出现的地点观光巡礼）。

　　这次的参拜却是由神社与动画制作方共同组织的官方活动，《有顶天家族》的几个主要声优也到场宣传了即将于今年4月放送的《有顶天家族2》。如果不是在神社举办，其实就是一场普通的动画粉丝见面会。

《有顶天家族》中在下鸭神社参拜的画面

　　在神社举办动漫粉丝见面会却是史无前例的突破。这个公元6世纪（中国的隋朝）就创立的古老神社，在过去和普通神社无异，只接受普通参拜、婚礼和特定祭典。但现在，他们也面临着改变。

　　日本神社有着自己的一套运营方式。人们参拜时投入的钱币，承接新人婚礼仪式的收入，各种御守（类似护身符）、绘马（可以书写的挂在神社中的许愿牌）、运气签（おみくじ）等神社相关“周边”的收入，是日本神社的主要经济来源。

　　那些人气旺的著名大社，收入一向可观。同在京都的伏见稻荷大社每年1月初都是最繁忙的数钱时期——它不但因为“千鸟居”长居京都旅游地标前三名，还因为是掌管五谷粮食的稻荷神社深受本地人欢迎，每年都有百万群众在日本新年来伏见稻荷大社参拜，新年过后，神社工作人员光是数来自各国的钱币就要花整整一星期。即使是平日，游客带来的收入也是个庞大的数字。

人气旺盛的伏见稻荷大社

每年数钱数到手软的伏见稻荷大社。图片来源：视角日本

　　许多不太出名的古老神社却面临着运营、修缮费用不足的问题。即使是在本地名气并不小的下鸭神社也面临着收入不足的挑战——人们来到京都旅游时的首选往往还是清水寺、伏见稻荷大社等地标，下鸭神社在许多旅游攻略中被认定为“游客稀少的小众神社，适合安静参拜”。

　　设定在下鸭神社的《有顶天家族》为他们带来了机会。这次动漫见面会的门票是2000日元，大部分门票收入将被捐赠给下鸭神社，作为运营“初穂金”。更大的机会在于：与这部热门动画合作可以突破神社的古板印象，吸引更多年轻人前来参观。

　　事实上，如今一些日本神社的确就是因为年轻人中积累的口碑而变成热门地标的。京都清水寺里的地主神社，在过去只是个小小的缘结神社（主恋爱运的神社），近几年却因为日本年轻人在社交媒体中“这家神社保佑恋爱运超灵”的传播变成了网红。

　　如今这个位于半山腰的小神社总是挤满了来求恋爱顺利的年轻人。而地主神社出售的御守也非常投年轻人所好——他们出售许多种不同的恋爱御守，保佑恋爱顺利、保佑丘比特之箭射向喜欢的人、保佑遇到良人、保佑结婚等等，总有一款恋爱御守适合你的感情状态。

去年我也去了网红地主神社

还买了恋爱御守，不过还没起作用

　　对于京都本身而言，能与年轻人更亲近也是件好事。动漫粉丝见面会当天，连京都市长门川大作也到场了，宣布任命这个虚拟的动画形象“有顶天家族”为「京都特別亲善大使」，感谢他们通过作品让更多人对京都感兴趣。

站在正中间的男子就是京都市长

　　这部深受年轻人喜爱的《有顶天家族》，也许能给下鸭神社、乃至京都带来更多的人气。